“行走的汾酒”2019年为何再受行业关注?
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“行走的汾酒”2019年为何再受行业关注?

http://www.9998.TV/  2019-10-18  阅读数:471

  在酒行业,“行走的汾酒”无疑是一个超级IP,2018年4月亮相以来,在业内外引起巨大反响,覆盖超7亿人次,对汾酒市场的强势增长,形成了有力的推动作用。10月13日,2019“行走的汾酒”文化大巡展首站在天津举办,无论内容还是形式,都有了巨大的创新提升。在全程高能的表现背后,实则是一个超级IP的自我修养。

  “元芳的爸爸”讲述汾酒记忆--好IP要讲出好故事

  酒业从来不缺故事,但真正能够感染、打动消费者的故事并不多,至于一场由“粉丝”为主角的品牌故事会,更是凤毛麟角。

  昨日的2019“行走的汾酒”天津站,便上演了这极少见的一幕。快板书大师张志宽,是天津曲艺界“名人”,他的儿子张子健曾在电视剧《神探狄仁杰》中扮演“元芳”。在2019“行走的汾酒”天津站,张志宽被问到:对于汾酒,你怎么看?“七十年代跟团里去山西演出,那时候我就喝过汾酒啦,”张志宽讲起这段经历,如数家珍。他表示,身边很多曲艺界朋友,都是汾酒拥趸,那时候相互之间经常通气:“谁要是去山西演出,一定带点汾酒、竹叶青回来。”

  喝汾酒的习惯,张志宽保持了四十多年,“现在家里还存着汾酒,一天喝二两,别看我今年七十五岁了,高兴了喝四、五两也没问题,因为汾酒喝着很舒服、不上头。”“行走的汾酒”来到天津,像这样的老故事,一下子被挖掘出不少,“汾丝节”现场成了天津曲艺界、文化界的一场“汾酒”故事会。

  相比其他酒类市场活动,把品牌好故事找出来、讲出来,是“行走的汾酒”一大特质。2019活动首站,其带来的故事更加丰富,也更加精彩,这无疑是超级IP自我修养的再升华。

  一棵“环保”的杏花树——让IP有品格

  在2019“行走的汾酒”户外活动现场,“杏花树”成为打卡焦点,“汾丝”们纷纷在树下拍照合影,并把写有祝语的心愿卡片系满了花枝。

  而当他们得知这些“杏花树”均由环保材料制成,可多次重复使用的情况后,更对汾酒“品格”有了深切体会。事实上,“环保”是2019“行走的汾酒”一大突出特点。大至门、柱、基、台等户外展览所使用的建筑物料,小至唇膏、面膜、提袋等文创产品,乃至于纸、笔等消耗用品,均体现了极强的环保意识,不仅材质健康,且要求回收和循环利用。一座杏花村主题的大型体验园区背后,既充分展现了汾酒文化魅力,也处处传递出成本节约、环境友好的理念。

  作为清香型白酒的典范与旗帜,干净、健康、环保既是汾酒的品质特色,也是其鲜明的企业品格。李秋喜曾在很多场合提到,用绿色、低碳、环保的品格诉诸于消费,以纯净、清香、绿色赢得市场,这是汾酒的核心战略任务。多年来,汾酒在生产技术与资源节约技术相融合、生产技术与环境保护技术相融合方面,取得了显著的提升与突破,为实现可持续发展打下了坚实基础。

  从打造超级IP的角度看,2019“行走的汾酒”对环保理念的全面贯彻和有效践行,使之升级为一个有“品格”的IP,通过市场端的行走,不仅展示了品质与文化,更将汾酒的企业价值观、发展观传达给外界,让人们成为汾酒品格的“汾丝”。正应了那句话:真正的超级IP,一定散发着强烈的企业品格魅力。

  火炬从2018传到2019——内化于心的文化IP

  火炬,是“行走的汾酒”又一标志性符号。2018年,这支火炬在杏花村点燃,先后传递到济南、郑州、上海、呼和浩特、西安等地,其象征着汾酒文化源远流长的历史传承,在活动中和市场上,均引起强烈反响。

  作为超级IP的标志符号,“行走的汾酒”火炬于10月11日再次点燃,所不同的是,火炬首站传递在汾酒厂、杏花村举行,火炬手们分别来自汾酒的销售、生产、文化等各条战线,均是多年来披坚执锐、贡献卓著的精英代表。火炬传递的背景中,有汾酒博物馆、中国汾酒城、有杏花村汾酒老作坊遗址、有汾酒原粮基地,更有汾酒员工的夹道摇旗助威,有“汾酒必胜”的整齐呐喊。

  而当火炬到达天津之后,火炬手们换成了一群特殊的汾酒人——汾酒在天津的骨干经销商。手持火炬的汾酒经销商们,跑过解放桥、南开大学等南京地标,也跑过他们的汾酒专卖店、文化体验馆。如果说上一年“行走的汾酒”,是将清香品质、文化汾酒充分展现于市场,那在新的一季,这支“火炬”在汾酒内部也发散出强烈的能量。从外化于行,到内化于心,是超级IP的又一个跃升。

  “文明可以向外传播与接受,文化则必由其群体内部精神累积而产生”,著名历史学家、思想家钱穆在《中国文化史导论》曾对文化传播给出这样的论断。以这种观点来看,2019“行走的汾酒”,通过先内而外、自内向外的精神传播,产生出更加强大、持久的文化力。今年3月27日,李秋喜发表署名文章《关于百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》,直言“在品质过硬的基础上,文化应该成为白酒企业的核心力量”。内化于心的2019“行走的汾酒”,既是对文化汾酒战略的一个有力落实,同时也是一个超级IP文化样本。(来源:中国财经时报网)

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信息分类:好酒招商网  编辑:晨晨
本文标签:汾酒 
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