澳元汇率创10年新低 澳洲酒能否“更上一层楼”?
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澳元汇率创10年新低 澳洲酒能否“更上一层楼”?

http://www.9998.TV/  2019-08-12  阅读数:313

  8月7日,新西兰央行宣布,将利率降低50个基点至1%的历史新低,降幅高于市场普遍预期的25个基点。此消息公布后,澳元猛跌至66.78美分,创10年新低,据澳大利亚国民银行(NAB)预测,澳元或继续下跌至65.50美分。

  澳洲国内的葡萄酒市场增长缓慢,绝大部分来自于出口市场,而此次澳元贬值,对进口商来说,将会获得更有利的成本优势,提高澳洲酒在本国市场上的竞争力。澳洲葡萄酒行业组织Australian GrapeWine的首席执行官Tony Battaglene甚至预测,这会对澳洲葡萄酒的出口“产生真正的推动作用”。那么,这是否会造成澳洲酒在中国市场的新一轮增长呢?

  1、关税是影响葡萄酒贸易的重要因素

  关税是影响进口葡萄酒贸易发展的重要因素,不同的关税政策往往能产生不一样的市场反应。

  根据中澳自由贸易协定,自2019年1月1日起,中国取消了对澳大利亚瓶装和散装葡萄酒的所有进口关税。这在很大程度上促进了澳洲酒在中国的发展。据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)发布的截至2019年6月的12个月的出口报告显示,显示2018-2019财年澳洲对中国(包括香港和澳门)的葡萄酒出口创下了新记录,出口值增长了7%,达到12亿澳元。另外,销往中国的澳洲葡萄酒的平均价格也有所上涨,在中国前五大葡萄酒进口国产品中的平均价格高,达5.49美元。

  与澳洲酒的高速增长相比,美国酒的却呈现下滑趋势。

  在中美贸易战之前,美国在华享受世贸组织的一般会员待遇,关税只有14%,但因为美国单方面挑起贸易战,作为应对措施,中国政府对美国葡萄酒加征关税,这使得美国葡萄酒的综合税率超过100%,这直接影响了美国酒在中国市场的发展,数据显示,1-5月份,美国对中国的葡萄酒出口量大幅下滑,出口额下降近60%。

  2、澳洲酒高速增长的原因何在?

  据中国食品土畜商会酒类进出口商分会发布的数据显示,1-5月份,澳洲葡萄酒不论在进口量还是进口额方面,都超过法国酒,稳坐中国进口酒市场的“头把交椅”,市场份额占到了33.6%。那么,澳洲酒如此快速发展的原因是什么呢?

  澳洲“红五星”的名庄背书。在法国酒中,名庄酒几乎就是品质的保证,也是品牌的背书,它减少了很多进入市场的成本。其实,对于澳洲酒来说也是一样的,“红五星”就是澳洲酒品质的保证。据悉,澳洲处于顶端的红五星酒庄有252家,远远超过波尔多的列级庄,它的“头部品牌”更加丰富,也就更有运作空间。

  领军品牌的示范作用。澳洲酒大火的今天,少不了像奔富、誉嘉这样的领军企业带动,它们早早的开始布局中国市场,在市场上推出众多适合中国消费者的产品。例如富邑这两年布局了洛神山庄、寇兰山、贝灵哲等面向不同消费人群的品牌矩阵,近期还推出了全新的2019年“珍藏系列”新年份甄选葡萄酒,也是旨在做好中秋节在内的关键销售时期,把握中国市场。

  中澳关系稳定,交流频繁。中国和澳大利亚的关系良好以及政策的稳定,人员交流频繁,这在一定程度上也促进了澳洲酒在中国的发展。另一方面,澳洲葡萄酒注重酒的包装和令人愉悦的口感,酒以现代技术酿造,果香突出,容易入口,具有更强的亲和力,也更加适合中国市场。

  澳大利亚葡萄酒管理局的推动。中国是一个庞大的市场,然而要想做好这个市场并不容易,单靠企业的力量很困难。澳大利亚葡萄酒管理局就在其中起到了很重要的作用。澳大利亚葡萄酒管理局通过投资研究、开发和推广(RD&E),发展国内和国际市场,保护澳大利亚葡萄酒的声誉和管理出口业务,为澳洲酒在中国市场的有序发展起到了保驾护航的作用。

  3、未来澳洲酒会继续“高歌猛进”吗?

  澳洲酒这几年在中国的发展是有目共睹的,那么在新形式下,澳洲酒会继续高歌猛进保持高速增长吗?对此,葡萄酒研究也采访了很多业内人士,他们也发表了各自的观点。

  WSET四级认证、WSET ETP认证讲师韩林就谈到,“我觉得澳洲酒在中国还是会增长的,但是速度可能不会那么快了,毕竟这几年也一直在高速增长,但是未来还是会缓慢增长的。”

  广州高宝隆贸易有限公司徐舜文也谈到,“我觉得会增长 但是不会像这几年这么厉害了,我们参加巡展时酒会发现,做澳洲酒的进口商比法国的多很多,基本上可以占到一半了。”

  上海酌葡信息科技有限公司北方地区负责人马健说到,“澳洲酒的进口量将稳步上升,首先,新世界葡萄酒以澳洲为主要代表,比较符合中国消费者或年轻群体的口味;其次,贸易零关税的优势;第三,同样高品质的酒相对于法国酒来说价格有优势。”

  在采访中,我们也了解到,此次澳元汇率下降并不会造成终端价格的变动,但对中国酒商来说,汇率下降,进口酒商将获得更多的成本优势,这或许也将促进中国进口更多的澳洲酒。(来源:佳酿网)

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信息分类:好酒招商网  编辑:小袁
本文标签:澳大利亚 

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