澳洲酒凭什么“火”?
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澳洲酒凭什么“火”?

http://www.9998.TV/  2019-06-28  阅读数:142

  相比整个进口酒下滑来看,今年上半年澳洲酒逆势增长,表现出极大活力。前四个月,澳洲酒从进口量、进口额和市场占比来看,均超过法国酒。很多人预测,这种局面有望持续到年底,澳洲酒将会首次超越法国酒,坐上了中国进口酒市场的“头把交椅”!澳洲酒,到底凭什么“火”?

澳洲酒凭什么“火”?


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  1、背书“红五星”,名庄带动堪比法国列级庄

  中国进口酒兴起是从法国酒开始的,而法国的名庄酒,尤其是列级庄,是打开市场的“金钥匙”。2008年前后,一支1982年的拉菲,被炒到6万多元人民币,简直匪夷所思!但也正是这样的一个过程,让消费者了解并认识了名庄酒,为法国酒的热销,奠定了基础。这其实也可以视为一种“品牌引领”,只不过它引领的是整个法国酒。澳洲酒的起势,跟红五星酒庄也有着直接的关系。

  澳洲处于顶端的红五星酒庄有252家,远远超过波尔多的列级庄,它的“头部品牌”更加丰富,也就更有运作空间。澳洲的红五星酒庄是著名品酒大师James Halliday根据酒庄每年的酒款评分以及长期的整体表现而评定的星级,是澳洲酒庄的代表。通过红五星酒庄的强大背书和良好的品质,给澳洲酒分级,也给了中国消费者一个判断标杆!

  此外,澳洲很多红五星酒庄是建立在酒厂的基础上,因此,能够满足高中低端的不同消费人群,也就能够开展品牌定制等业务,这是法国名庄所不具备的。

  2、“奔富、杰卡斯们”,划分价格结构,都有得赚!

  除了红五星酒庄之外,澳洲酒起势还得益于领军品牌的巨大示范作用,比如Penfolds(奔富)、Jacobs Creek(杰卡斯)等。作为中国市场上的知名澳洲酒品牌,奔富细分产品结构,从中档到高端,为每个价格带拉开空间,使得澳洲酒商在各个价格区间上,都有利润,也就更有热情。

  而从澳洲酒商来看,无论是富邑,还是誉嘉,早早就开始在中国市场布局。富邑这两年布局了洛神山庄、寇兰山、贝灵哲等面向不同消费人群的品牌矩阵,并且跟中粮、泸州老窖等国内知名企业合作,社会影响力极大。这些都为澳洲酒的“火热”做了强大的背书!

  3、澳洲酒,零关税红利!

  从今年1月1日起,中国对澳洲葡萄酒实施零关税,这是从政策方面带来的大利好!我们无法去统计零关税带给澳洲酒的直接销量提升,但是少了一般性的14%的关税(包括所有欧洲国家在内),无疑对于国内的经销商是一种巨大的吸引。虽然我国对于新西兰、智利也实施了零关税,但显然这与澳洲酒在中国长期稳居第二、巨大的体量和社会影响力来说,是无法比拟的!

  4、澳洲葡萄酒管理局,市场秩序的“维护者”

  相对其他出口国,中国这个海外市场,进入容易,管理难!这些年,中国市场上也发生了很多关于进口酒品牌的诉讼和争议,但很多都是企业与企业之间,没有管理者。而澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia),就起到了这个作用。

  澳大利亚葡萄酒管理局通过投资研究、开发和推广(RD&E),发展国内和国际市场,保护澳大利亚葡萄酒的声誉和管理出口业务,为澳洲酒在中国市场的有序发展起到了保驾护航的作用!

  5、风格多样化,经营灵活

  澳洲酿酒葡萄种植范围非常广,也形成了很多知名产区,比如西澳的玛格丽特、南澳的巴罗萨、东澳的猎人谷等,其种植范围相当于整个欧洲。因为不同风土,澳洲能生产风格多样的葡萄酒,可以满足更多消费人群的需求。

  长期运作法国酒和澳洲酒的上海零点国贸公司总经理沈海峰认为,相比起法国酒,澳洲酒的风格更加多样化,澳洲的企业也很好打交道,他们给人感觉更加尊重市场,能够针对市场需求进行生产性的调节,比较灵活。

  从上半年的情况来看,澳洲酒全年超过法国酒,占据中国市场榜首的宝座,悬念不大。澳洲酒的发展,得益于一整套的系统和体系,这是其他国家目前很难实现的!从中国酒商的层面来看,澳洲酒是进口酒市场的下一座金矿!(来源:佳酿网)

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