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为国产葡萄酒产业问诊把脉

http://www.9998.TV/  2019-4-20 10:53:52  阅读数:497

为国产葡萄酒产业问诊把脉

  2018年酒业协会葡萄酒分会理事会(扩大)会议现场

  根据国家统计局数据,2018年度规模以上葡萄酒企业212家,总产量62.91万kL,同比下降7.36%;完成销售收入288.51亿元,同比下降9.51%;实现利润总额30.63亿元,同比下降9.46%。虽说2018年我国葡萄酒行业无论是产量、销售额都出现了不同程度的下降,但在产品品质和产品结构调整方面取得了长足进步。

  一是国产葡萄酒行业深度调整初步探底,复苏可期待。葡萄酒行业经过2001~2012年的加速发展阶段以后,在2013年进入调整期。2014年和2015年出现短暂回暖后,自2016年起,产量、销售额和利润等主要经济指标出现三连跌,尤其2017年,产量、销售额和利润出现了近三成的断崖式下跌状况;2018年,产量、销售额和利润的下跌趋势逐步收窄,降幅控制在一成;2019年前2个月,产量逐步回升,初步判断国产葡萄酒行业深度调整初步探底,有望复苏。

为国产葡萄酒产业问诊把脉

  二是进口葡萄酒数量首次回落,但前景依然明朗。我国进口葡萄酒的数量从2014年的38.4万千升增长到2018年的68.7万千升,年均增长15.8%;虽然2018年进口量有少许回落(与2017年进口量过大以及2019年实施澳大利亚葡萄酒零关税有关),但从整个趋势来看仍然处于增长态势。

  三是在扩容式增长的背景下,“高大全”的领军企业与“小而美”的酒庄相互补充,共荣共生。目前葡萄酒行业还处于扩容式增长阶段,各个品牌都有机会。随着实施聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品等“三聚焦”战略的张裕和践行“风土是根,文化是魂”的中粮长城等“高大全”的领军企业在产品结构和品牌战略等方面的调整到位,将逐步引领行业在市场发力,集体突围;而讲究个性化的楼兰、迦南美地和戎子等“小而美”的酒庄,将是葡萄酒大产业发展的催化剂。

  四是……

  五是……

  六是……

  ……

  是葡萄酒消费的市场空间巨大,在越来越多的洋品牌面前,国产葡萄酒产业如何突围,如何提高国产葡萄酒的竞争力,如何“求新求变”满足不同的消费群体……25日,众代表将齐聚北京,为国产葡萄酒问诊把脉,祝愿国产葡萄酒产业早日妙手回春。(来源:葡萄酒信息网)

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