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大数据给销售插上翅膀,2019鲁酒营销创新发展峰会

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2019-4-19 18:47:02  阅读数:776

  4月19日下午,由酒业协会、酒类流通协会指导,山东糖酒会副食品流通协会、山东省白酒协会主办,山东景芝酒业股份有限公司承办的“数”解新高端-2019鲁酒营销创新暨酒商转型发展峰会,在淄博市喜来登大酒店举行。

大数据给销售插上翅膀,2019鲁酒营销创新发展峰会

  山东省白酒协会会长姜祖模、北京盛初咨询营销有限公总经理柴俊、海纳机构董事长吕咸逊、卓鹏咨询董事长田卓鹏、山东景芝酒业股份有限公司董事长刘全平、景芝酒业一品景芝公司总经理薛凤伟、景芝酒业大数据运营中心总监孙冠华等及高端客户代表五百多人和多家媒体出席峰会。

  本次峰会,强势汇聚多位酒业大咖全面思想赋能,深度探讨营销创新、转型升级干货,洞见新消费时代下的新模式、新思路,用前沿的数字化思维与模式拆解高端酒快速成长背后的逻辑,讲透高端酒运作背后的营销秘密。

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山东省白酒协会会长姜祖模致辞

  姜会长在致辞中讲到,十年巨变产业崛起,景芝现代生态酿酒突破3万吨,全省领先,持续不断创新新模式,打造山东金字招牌!加快推进白酒发展,振兴鲁酒、品牌塑造、文化交流、推动企业发展,景芝成为齐鲁样板,景芝迈向高质量发展阶段。芝麻香酒新型,鲁酒走向全国的代表持续创新打造山东特色的山东招牌,振兴鲁酒做出更多贡献!

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山东景芝酒业股份有限公司董事长刘全平

  山东景芝酒业股份有限公司董事长刘全平首先对社会各界,特别与企业风雨与共的经销商朋友表达了感谢。景芝发明创造芝香白酒一品景芝,在各方面创新,酒文化新地标。未来景芝将激发品牌活力,消费者服务体验增强粘度 产品动力,夯实品质。为山东而至全国奉献一瓶好酒。

  互联网发展的快速时代,数字发展的非常快,推动着世界发展的动力。数字发展从经济发展到生活各个方面。数字化营销已经普遍应用,也必然将成为新一代白酒发展的新一代引擎,是白酒发展的机遇。景芝近年来一直紧抓数字化营销,深度融合线上和线下模式,搭建景芝云营销平台,建立一体化的数字化营销等一系列新模式。数字化营销能力重点突出,景芝各项能力得到提升,全面展现景芝领先发展新优势,共赢新发展。

  景芝酒业更好帮助伙伴实现新的辉煌,携手数字化经济,共同书写合作共赢。

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景芝酒业一品景芝公司总经理薛凤伟

  景芝酒业一品景芝公司总经理薛凤伟给与会嘉宾进行了一品景芝营销策略及新模式解读。从独特的品类价值、齐鲁大地的独特情怀、鲁酒振兴需要龙头、白酒消费升级趋势明显四方面,判断风口到来,机遇到来!消费者在呼吁好酒,鲁酒高端鲁酒风口已经来了,一品景芝就是具有高端白酒的基因,山东渴望的白酒品牌就是景芝。并围绕深度强化消费者精准培育和引领,不断得打造新模式推广;通过新的方式,增加消费者与景芝品牌的粘性,让景芝品牌的忠实消费者时刻感知到景芝品牌的魅力,持续提升景芝品牌的认同感与亲和力,让一个“全新的景芝”屹立于广大消费者心中。

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景芝酒业大数据运营中心总监孙冠华

  景芝酒业大数据运营中心总监孙冠华从景芝数字化营销体系、景芝景芝数字化营销应用、景芝数字化营销创新三个方面详细解读景芝数字化体系。

  景芝的数字化营销以提升品牌、销量、利润为目标,以厂商一体化的利益诉求为出发点终实现数据驱动经营,全渠道协同发展。这是当前行业环境下品牌竞争的核心策略,是景芝引领鲁酒振兴的使命担当,也是景芝应该担负起的企业责任。孙总还介绍了三款景芝数字化营销工具,分别是景芝云商、景芝云店、景芝云众来帮助经销商解决问题。新动能,新营销。景芝与您携手同行!

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盛初咨询总经理柴俊

  盛初咨询总经理柴俊以“新时代酒商如何掘金高端品类”为主题进行了发言,从对接次高端主流增长动力,选择强品牌升级利润产品,构建新周期数字培育模式进行分享。对鲁酒厂商未来五年的机遇做出建议,坚定信心,抢抓升级,对接次高端主流增长。提出省级龙头企业布局次高端的四个关键:产品主义、品类差异、品牌强度、地缘人脉。并着重从市场扩容,品类差异、品类优势、品牌强度、核心消费者等方面讲述了景芝的价值。还提出渠道是基础,消费者是核心的理念。要无限拉近与消费者的距离,贴近消费者,以品牌竞争战略建立认知优势。

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海纳机构董事长吕咸逊

  海纳机构董事长吕咸逊以“鲁酒振兴背景下酒商发展机遇”为主题进行了分享。他首先提出,产品升级要能跟得上消费者升级、品牌价值要能连接消费者的心灵、终端建设打造守得住的根据地,这四点进行分析。从品质有特色、产品全价位、营销精细化等方面讲述了景芝酒业的价值。并建议打造鲁酒品牌、战略愿景、战略使命、战略定位、战略路径,五大发展建议。

  鲁酒品牌:产区概念符号;

  战略愿景:山东人以喝山东酒为荣;

  战略使命:扎根齐鲁产区、弘扬齐鲁文化、实现鲁酒振兴;

  战略定位:山水齐鲁,酒以成礼;

  战略路径:特有风味,齐鲁文化;跟据地“结硬寨”;全省化“打呆仗”;合纵连横、产融互动;

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卓鹏咨询董事长田卓鹏

  卓鹏咨询董事长田卓鹏以“老酒收藏”投资趋势及对于现代新营销价值解读进行了分享。田总从几个方面分享景芝酒具有较大收藏价值,一方面景芝是新名酒,一方面芝香具收藏潜力,一方面景芝酒已经成为主流调味酒,重要的一方面是景芝具有收藏五大标杆性价值,分别是品类标杆、省酒标杆、技艺标杆、产区标杆、价值标杆。物以稀为贵,新名酒更具收藏潜力,注定了景芝酒的收藏价值。

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记忆中的那瓶酒——景芝老酒价值鉴赏巡展正式启动

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福田汽车集团与景芝酒业战略合作签约仪式

  “芝香”的诞生是景芝酒业对白酒产业发展、饮食文化传承、人类美好生活的贡献具意义。经过60年芝香“品类价值”的探索与发展,芝香的传统价值与良好基因正一步步释放,氤氲出美好的芳香。厚植于60年的探索积淀,得益于“六大价值”的传承铺垫,阔步发展的景芝酒业更有底气、更有信心、更有能力为白酒产业的价值再造和长足发展、更好地满足消费者消费升级和美好生活新期待作出新的更大贡献。

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