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国产葡萄酒如何打好“文化”战?

http://www.9998.TV/  2019-4-2 9:04:32  阅读数:1438

  在那些葡萄酒经典产区,我们发现,风土之外,几乎每一款知名葡萄酒品牌背后都有自己的特殊文化,或是产区历史,或是创始人故事……

  今天,国产葡萄酒也正在走这条风土+文化的辉煌之路。

  刚刚过去的2018年,以长城葡萄酒为代表的国产葡萄酒开启国内优质“风土”发掘与传播之路,让东方葡萄酒成为世界葡萄酒第三极成为行业大呼声,国产葡萄酒从意识与气势上开始进入新阶段。进入到2019年,行业对国产葡萄酒给予了更多品牌文化建设上的期望。

国产葡萄酒如何打好“文化”战?

  这一点也与长城葡萄酒不谋而合。2019年,国产葡萄酒要如何说文化?在刚刚过去的春季糖酒会期间,我们发现,将2019定位为“文化年”的长城葡萄酒,这一次又走在了行业前列。

  01.五大产区代表品牌各显“神通”

  长城葡萄酒的“文化”到底是什么?本届春糖期间,中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理李士祎表示。“长城要弘扬的文化就是文化。”

  文化博大精深,如何实现文化落地并不容易。但我们注意到,长城葡萄酒很聪明的将这一文化赋能到了五大品牌之中。

  其中,长城桑干作为东方名庄与酒王,代表大国气度;长城五星汇聚四大产区风土特色,弘扬众志成城,万众一心,精益求精的文化;长城天赋产自广受国际认可的贺兰山东麓,弘扬老祖宗勇敢追梦,探索未知世界,永不放弃的文化;长城华夏产自一瓶干红诞生地、官方小产区秦皇岛碣石山,弘扬五千年的经典传承文化;长城海岸产自世界七大海岸产区之一的蓬莱海岸产区,弘扬温润包容、和为贵,和为先的文化,同时赋以年轻创新的特色。

国产葡萄酒如何打好“文化”战?

  在本届春糖期间,我们看到,这五大品牌的文化迎来落地。

  对应各自被赋予的文化内涵,我们看到长城桑干通过以“桑干酒 国之宴”为主题的长城桑干酒庄高端品鉴会的举办将“国宴品质”带到了春糖;看到长城五星联盟商执行委员会正式成立,开启渠道管理和市场维护上的全新举措,确保厂商合作更加顺畅;看到长城天赋将“航天精神”与酒庄文化的进一步结合;看到长城华夏在以“华夏盛宴 国风正红”为主题的长城华夏品牌沙龙上,对传统文化的传承;看到长城海岸在成都大悦城“长城海岸?爱的嘉年华”主题快闪店活动中的年轻时尚。

  02.一抹东方红,惊艳国内外

国产葡萄酒如何打好“文化”战?

  值得注意的是,当五大品牌独自出现,每一个都各具特色。但当他们合体时,又集中展现了长城葡萄酒所代表的东方魅力。

  3月21日,第100届春季糖酒会在成都西部博览城拉开序幕。现场,在长城葡萄酒的“一抹红”前,众多参展商纷纷驻足询问。

  与此同时,在德国杜塞尔多夫火热进行的ProWein25周年纪念展中,长城葡萄酒酿酒师团队与世界各地葡萄酒专业人士进行深度交流与品鉴,充分展示着葡萄酒的高质量与专业性。

  而在3月22日~24日举办的海南国际品牌博览会暨中免集团订货会上,长城葡萄酒展现的独特的东方风土和全新的葡萄酒表达征服了各免税店代表,获得一致好评。

  近日,长城葡萄酒又以博鳌亚洲论坛官方一指定葡萄酒身份亮相2019年博鳌亚洲论坛,值得注意的是,这已经是长城葡萄酒与博鳌的第11次牵手。而这一次,凭借多品类、多酒种、多品牌的强大产品矩阵,长城葡萄酒向世界展示了一个更高品质的东方葡萄酒,助力博鳌亚洲论坛各方嘉宾推进共识,扩大“共同命运,共同行动,共同发展”的“朋友圈”。

  从这一系列重大展会与事件来看,显然,这款以风土与品质为根本,以东方文化为魂的葡萄酒,在国内外大型展会中,已逐渐有了一席之地。而这一国际地位的提升,也标志着长城葡萄酒将在更多渠道、更多场合以东方葡萄酒代表的身份出现,实现文化落地。(来源:微酒)

国产葡萄酒如何打好“文化”战?

  03.从前往成都的“一眼”开始,霸屏“高空”与地面

  此外,在本届糖酒会期间,我们还注意到长城葡萄酒保持了高频曝光。从前往成都的“一眼”开始,就开启霸屏模式。

  据统计,飞往成都的航班的机上媒体《之翼》中印着长城葡萄酒的品牌宣言;双流机场挂着长城葡萄酒的巨幅灯箱广告屏;机场到达通廊上随处可见“长城·红色荣耀”品牌形象;机场到达区的LED大屏上,长城葡萄酒的“红”亦十分引人注目;此外,在成都户外,鲜明醒目的红色和长城葡萄酒五大品牌形象也频繁在诸如市区公交车车身等户外媒体上出现。

  有业内人士表示:长城的这种“霸屏式”广告,已经让我看到长城葡萄酒2019年对打造“文化年对于”的分秒必争与全覆盖式营销的强大实力。

国产葡萄酒如何打好“文化”战?

  刷屏不仅在消费者层面。据统计,糖酒会期间,长城葡萄酒一共拿到了行业颁发的十多个产品奖,在刚刚落幕的2019柏林葡萄酒大奖赛冬季赛和2019亚洲葡萄酒质量大赛上,长城天赋酒庄亦收获四枚金奖。诚然,长城葡萄酒多年来对品质的执着,长城葡萄酒对行业的贡献,正越来越被认可。

  值得注意的是,李士祎在今年春糖期间开启了“赶场”模式,其本人更被授予三项个人奖。记者注意到,在每一场长城葡萄酒旗下子品牌的活动中,李士祎全部出席。显然,对于如何打好国产葡萄酒文化战,李士祎与他的团队已经有了计划,而伴随春糖的举办,长城葡萄酒已经在行动。

  根植风土,弘扬文化,在长城葡萄酒的强大引领下,我们期待不久以后,来自的沙城怀涿盆地产区、秦皇岛碣石山产区、宁夏贺兰山东麓产区、蓬莱海岸产区、新疆产区也将如法国波尔多、美国纳帕一样,具有自己的特色。而桑干、天赋等代有文化符号的品牌也将被更多国内外消费者认知与接受。(来源:微酒)

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信息分类:好酒招商  编辑:张雅龄
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