百亿在即,习酒再推高端新品助力冲刺
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百亿在即,习酒再推高端新品助力冲刺

http://www.9998.TV/  2019-03-16  阅读数:900

  在当下互联网时代,IP就是流量、销量。无IP不传播,无IP不造势。茅台生肖酒的火爆、洋河生肖酒的热销,其背后就是品牌势能和生肖酒IP带来的流量。

  今年是新中国成立70周年,也是第100届全国糖酒会,更是习酒冲击百亿的关键年。在此背景下,习酒将在此次糖酒会上,趁势发布一款战略新品——习酒建国70周年钜献酒。该产品定位高端、稀缺、典藏,是习酒根据现有产品结构基础上的延展。

  随着消费升级和中等收入人群正在崛起,高端酒的营业占比及中高端酒的价格空间将进一步被打开,市场将进一步向行业龙头倾斜,中高端的白酒市场规模将持续增大。在此背景下,名酒企业纷纷借助IP推动企业升级。而习酒建国70周年钜献酒坐拥两大IP,这将成为习酒冲击百亿征程中不容忽视的力量。

  1  **大IP:君品习酒 百亿征程

  毫无疑问,习酒建国70周年钜献酒的**大IP就是习酒,习酒本身就是IP,就能带来流量。

  首先,从习酒的品牌定位上,君品习酒已成为消费者心中的大IP。近几年来,习酒通过影帝陈道明代言,将“君子之品、东方习酒”的品牌形象深入了消费者心中,并形成了独特的君品文化。与此同时,习酒公司在企业的品牌文化上也在持续投入,围绕“君品文化”集中宣传冠名了多个电视节目的同时不间断加强持续12年的大型公益项目“习酒·我的大学”,以及在全国同行业中建立了标杆地位的大型消费者互动活动“我是品酒师·醉爱酱香酒”等传统项目,全方位塑造习酒的品牌性格。“君品习酒”已成为自带流量的大IP。

  其次,行业的认可成了业内大IP。近两年来,习酒以其惊人的发展速度成为了行业的关注热点,更是百亿待进企业中的热门企业。2018年,习酒全国市场累计实现销售56亿元,同比增长80.58%;完成销售量2.88万吨,同比增长42.92%,超额完成了年初制定的销售突破五十亿、窖藏占比超50%、省外占比超50%“三五”目标。2019年,习酒将目标定位增长34%,实现76亿元的营收。尽管2019年规划的增速不快,但实际增长速度却快很多。截至2月15日,习酒已完成一季度销售目标任务近70%,同比增长40%以上。

  可以说,百亿习酒近在咫尺。与此同时,习酒的百亿目标也得到了茅台集团的支持。2018年10月,在习酒公司成立二十周年纪念大会上,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳要求习酒2020年要突破百亿,进入中国白酒7强阵营。在习酒2019年营销工作会上,李保芳强调,习酒要继续努力,加强学习,乘势而上,早日实现百亿目标。可以说,依照习酒的发展速度,百亿习酒只是时间问题。

百亿在即,习酒再推高端新品助力冲刺

  2  第二大IP:建国70周年,注定不凡

  1949至2019,中国走过了70载春秋。从百废待兴到自强不息,从一贫如洗到大国腾飞,建国70周年,江山如此多娇,见证了大国崛起之路。建国70周年,注定不凡。

  在这70年里,也记录着习酒的辉煌之路。习酒厂始建于1952年,是国家**批国营酒企,茅台、五粮液、泸州老窖等也在这一年改为了国营酒企。当时的习酒还不叫习酒,直至1976年,酒厂更名为“贵州习水曲酒厂”,习酒才基本建立了现在的格局。1998年,习酒并入茅台集团,归属于茅台集团控股子公司。此后,习酒开启了新的征程。20年后的习酒,已经从一个地方小酒厂发展为全国性知名品牌,品牌价值排名行业第九。在资产上,也从负债到如今的年营收56亿元,习酒增长销售收入增长61倍,利润增长169倍。

  可以说,建国的70年,照耀习酒走过67载非凡岁月。2019年,是祖国70华诞,也是习酒实现百亿的关键年。为了纪念这不凡的一年,习酒推出了建国70周年钜献酒,不仅是见证大国的崛起,也是对百亿习酒展望和推动。

  据了解,习酒建国70周年钜献酒共有两款,**款是习酒·建国70周年钜献酒(七瓶礼盒装),规格为700ml每瓶,共7瓶,香型为酱香53度。该产品为七彩瓶,颜色由暗沉到明亮,代表着中国70年的发展节奏,由一贫如洗,多灾多难至当今的大国腾飞,百业共荣,蒸蒸如上。每套都拥有**编码,犹如人们的身份证一般,每套酒拥有**身份证,代表着稀缺和独特性。

  第二款是习酒·建国70周年钜献酒(大坛装),一套两坛,采用中国红和帝王金两种配色,规格为35L每瓶,香型同样是53度正宗酱香。这一款白酒的创意主题是“龙耀中华、江山永固”,中国红+帝王金,是**中国传统文化特色的颜色搭配,也是皇家御用,彰显气派、大气及血统,同时亦是中国消费者最能接受的传统颜色搭配。纯手工雕刻双龙戏珠,代表龙的传人的骄傲身份;盖颈七圈,每一圈代表10年,7圈代表建国70周年,盘旋上升,拾阶而上的大中国。

  以上两款产品均有收藏证书,该证书分酒厂介绍(两段)、产品介绍(两段)、赏析、进献共六段。一箱一证,一证一码,并附上习酒董事长钟方达先生尊贵签名。

  3  抓住名酒新机会,搭上发展新快车

  可以预见,坐拥两大IP的习酒建国70周年钜献酒注定不凡。在当前一线名酒资源稀缺的时代,习酒推出这款战略新品,于经销商而言,将是一次难得的机会。

  3月19日下午,建国70周年钜献酒将在“敬大国华诞 品岁月醇香”——中国白酒价值典范高峰论坛暨习酒·建国70周年钜献酒***专家鉴评会上正式亮相。该会议将在成都OCG国际会议中心(成都高新区天府大道西侧)举行。

  这将是一场高规格的行业论坛、一场***专家品鉴会和一场声势浩大的发布会。

  据透露,本次大会将邀请中国酒业协会常务副理事长王琦,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,知名文化学者、北京大学中文系教授张颐武,贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司董事长钟方达,贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司总经理涂华彬,正一堂战略咨询机构董事长杨光,华龙酒业创始人、酒直达董事长翟山,歌德盈香副总裁刘剑锋,著名老酒收藏专家焦健等嘉宾在现场上演一场思想风暴。同时,著名白酒专家曾祖训、高景炎、赖登燡、徐占成、杨官荣等大师将进行***鉴评。

  当然,您也可以在糖酒会期间来望江宾馆(四川省成都市锦江区下沙河铺42号)品鉴。

  新一轮的竞赛已经开始,而名酒资源却越来越少。如果您想搭上这一轮的发展快车,习酒值得关注!机会只有一次,唯有一搏方能有所斩获!来源;Jiushuo

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信息分类:好酒招商  编辑:小玲
本文标签:习酒 
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