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冲百亿的西凤即将引爆第100届全国糖酒会

http://www.9998.TV/  2019-3-11 17:08:28  阅读数:262

2019年3月,全国糖酒会将迎来第100届盛会!自1955年开办以来,全国糖酒会已跨越六十余年的漫长岁月,时至今日已发展成具有20万平方米以上展览面积,3000余家参展企业,近15万专业采购商汇聚,成交额达200亿元的食品行业盛会,被业内人士称为“天下**会”。(推荐阅读:52度五粮液涨价是真,新版出厂价将上调100元

无独有偶,作为“中国四大名酒”之一的西凤酒,自1956年建厂,也已跨越六十余年的峥嵘岁月,时至今日已经发展成年销售额50亿元,职工4000多人的大型企业,以其独特的“凤香型”产品在国内酒行业独树一帜,成为了凤香型代表企业。

冲百亿的西凤即将引爆第100届全国糖酒会

第100届全国糖酒会

参会酒店:成都锦江宾馆贵宾楼一楼大厅

参展时间:2019年3月16日-3月20日

西凤酒作为四大名酒,参加了历届的糖酒会,与全国糖酒会共同成长,今年春季糖酒会上,必然少不了西凤酒的身影,我们即将看到西凤酒在成都的绚烂身姿。

2019年,西凤集团董事长张正确定了西凤酒“以市场需求为导向,以家谱产品为支撑,摸索建立符合西凤追赶式、跨越式发展”的品牌经营之道,以深化改革为契机,围绕“品牌服务营销、品牌影响市场”的战略思路,提出了迅速提升品牌价值地位,提升区域乃至全国市场影响,恢复与扩大市场地位和份额,力争用3至5年时间实现百亿规模和百年企业的“双百西凤”发展目标。西凤酒这一古老的历史名酒,正在新的发展道路上不断追赶超越,焕发出青春的风采!

第100届全国糖酒会与追赶百亿目标的西凤酒,共同经历了共和国发展历程中六十余年的风雨征程,见证了改革开放后祖国日新月异的四十年光辉岁月,以不断创新、不断发展的进取精神,共同谱写出了属于各自的辉煌篇章!如今,二者在不同的领域,以“老树开新花”的蓬勃姿态,在岁月的洗礼中愈老愈年轻,愈老愈青春!

砥砺前行

西凤酒规模不断扩大

在六十余年的发展历程中,全国糖酒会的功能不断完善,规模也随着中国酒水行业的蓬勃发展而不断扩大,目前已经成为国内**知名的展会之一;每届糖酒会不仅吸引众多国内展商积极参与,随着国家“一带一路”战略的推进,近年来还吸引了众多国外参展商的积极参与,已经成为了一场国际型的行业盛会。

冲百亿的西凤即将引爆第100届全国糖酒会

有着三千年无断代传承的西凤酒,在建厂六十余年的岁月中,也随着中国经济的不断发展而成长壮大,走过了计划经济时代的小步慢跑,经历了改革开放之初的摸爬滚打,如今,西凤酒正在新一轮酒水行业调整的大趋势下,产业规模不断扩大,产品质量不断提升,营销思路与时俱进,正成为中国凤香型白酒的典范!

西凤酒起源于殷商,盛行于唐宋。因**早为秦地所产、秦人所酿,故名“秦酒”。后又以所产地柳林为名,更名为“柳林酒”,随着唐王朝经济文化的富足,酿酒业有了更大发展,加之雍城改名为凤翔,柳林水易名为凤凰泉,柳林酒也被改名为西凤酒。

谈到西凤酒悠久的历史,如中国凤凰传说一样,在宝鸡地区流传了5000多年,在3000多年前已形成程式化酿造工艺和酒礼文化,西凤酒作为历代王朝的御用之酒,历久不衰。无论在周秦汉唐,还是宋元明清,直到中华人民共和国建立,源远流长,为世所珍,为民所爱,一直被誉为“酒中凤凰”!

1956年10月,在党和国家领导人的亲切关怀下,陕西省西凤酒厂建成投产。随后,西凤酒被国家确立为中国白酒业中五大香型之一的“凤香型”典型代表,西凤酒以“中国四大名酒”的身份正式在白酒行业开宗立派。

经历了国营西凤酒厂正式挂牌成立时创业的艰苦,扛过了三年困难时期就算吃不饱饭,西凤人为了给国家多换取外汇,也要想方设法增加产量的艰辛,在市场经济浪潮的冲击下,一代代西凤人付出心血与智慧,让这一古老的品牌不断焕发出崭新的面貌,四次蝉联国家名酒称号,九次夺得国际金奖,从而奠定了西凤酒在中国白酒业中的王者地位。

近年来,西凤酒先后荣获了“中国十大**增长潜力白酒品牌**名”、“第六届中国国际评酒会特别金奖”、“中国驰名商标”等殊荣,并成功打入香港和国际市场;2018年西凤酒品牌价值达1020.32亿元,西凤集团实现销售收入50.14亿元,同比增长23.86%,创历史新高,荣获“2018年度华樽杯中国十大高端品质白酒品牌”。2019年1月,西凤酒入选“新华社民族品牌工程”,进一步加快了西凤酒的国际化发展进程。这些荣誉,见证了西凤酒这些年所取得的一个又一个里程碑式的辉煌成绩,也奠定了西凤酒在中国白酒版块的重要地位。

回望六十余年发展历程,从建厂到现在,西凤酒厂规模不断扩大,产业板块不断完善,每年为国家上缴的利税金额逐年提升,为陕西的经济发展做出了巨大的贡献,也为推动中国白酒行业的健康发展贡献了一份力量。近年来,面对经济发展新常态,西凤酒集团公司坚持以品牌自信、品质自信、文化自信和发展自信为引领,确立品牌兴企战略,深入挖掘西凤酒文化内涵,大力弘扬工匠精神,不断提升产品质量,通过技术创新将三千年无断代传承酿造工艺与现代科学技术紧密结合,充分发挥科技创新支撑作用,推动公司高质量发展。同时,大力实施品牌营销战略,聚焦品牌诉求,通过梳理产品线、准确定位市场和广泛参与各类社会公益活动,有力地提升了品牌知名度和美誉度。

与时俱进

西凤酒加快发展步伐

唯有创新,才能紧跟时代的步伐;唯有创新,才能找到生存的新起点。不管是全国糖酒会,还是西凤酒,在这个快速发展的时代,对于一个有着六十余年历史的老品牌,只有与时俱进,不断创新,才能找到生存和发展的支撑点,才能在瞬息变幻的市场中站稳脚跟。

在计划经济时代,全国糖酒会肩负着传递行业信息互通有无的历史使命,在互联网横行天下的时代,全国糖酒会的功能也发生了巨大的变化,成为了行业思想碰撞的聚集点,成为了创新产品与营销模式交流的一个新平台。

对于西凤酒而言,六十余年的发展,既经历了计划经济时代的按部就班,也经历了改革开放四十年市场经济的优势劣汰,西凤酒从不墨守成规,一直都在与时俱进!

冲百亿的西凤即将引爆第100届全国糖酒会

近年来,随着中国酒行业新一轮调整步伐的加快,西凤酒借助有利的市场大环境,从优化市场布局、产品结构调整、创新运营推广模式等方面都进行了一系列行之有效的改革和创新,助推西凤酒快速发展。

在优化市场布局方面,西凤酒根据自身特点,以“省内市场稳步增长,省外市场持续扩展”为方针,在省内市场上,按照“优化布局,挖掘潜力,巩固提升,扩大优势”的营销思路,构筑西凤品牌省内市场坚固的堡垒。重点扶特大型经销商,发展一批中型优质经销商;在市场运作上,以省会和各地、市级市场为核心,全方位推进,打造一批县、乡亮点市场,夯实市场基础,扩大市场优势。在省外市场,按照“确立重点市场,扶持重点客户,强势推进,快速发展”的营销思路,加大宣传促销力度,聚集资源,科学布局,下沉网络,精耕市场,实行市场扁平化管理。

在产品结构调整方面,西凤酒制定了以“逐年精简”为原则的品牌整合方案,取得了显著成效。2018年删减产品条码达28.3%,并且坚定不移的终止了所有品牌经销产品的开发。与此同时,确立了以“西凤酒1915”为高端引领,53西凤酒珍藏版为企业战略核心产品,加大投入力度,聚焦优势资源,打造西凤在次高端价格段的行业占位;以七彩西凤、酒海陈藏、西凤6年15年、华山论剑、国花瓷等主销品牌为中档市场占位,与各经销商协同作战,有效地稳固和提升了市场占有率和贡献力;以老绿瓶、西凤375等**品牌为中低市场占位,满足了大众消费市场需求。在培育和打造战略核心品牌方面,西凤酒严格按照“高端品牌树形象,核心品牌创效益,主销品牌上销量,**品牌占市场”的品牌建设管理方针,紧紧围绕以旗帜西凤酒为核心的西凤家谱品牌体系对产品结构实现优化升级换代,继续加速产品体系梳理,完善产品架构。坚决淘汰同质化、销量小、盈利能力差、透支品牌价值的产品。促进主销品牌和**品牌快速发展,建立清晰科学、符合市场发展实际的西凤产品线和严格的价格壁垒,全力打造大单品,全面增强西凤品牌市场核心竞争力。

在创新运营推广模式方面,西凤酒先后确立了以 “国脉凤香 荣耀中国”为定位的品牌传播广告语,以53度西凤酒珍藏版为核心主元素的广告宣传画面,有效聚焦和提升了西凤品牌的形象。还通过举办由八大名酒企业共同参加的中国名酒价值论坛;冠名冬季达沃斯论坛、参与亚洲博鳌论坛等数十场在国际有影响力的大型品牌宣传推广活动。先后参与赞助北京卫视《创意中国》、西安国际男篮冠军赛、大秦之水足球赛等国内有影响力的大型品牌推广活动一百多场。通过在央视及重点地方卫视、新媒体、持续性的开展品牌传播,品牌形象和企业形象得到了全方位、多维度提升。

对于新一年的发展,西凤股份公司副总经理、营销公司董事长周艳花对2019年西凤酒的营销工作提出了七点要求和希望:一是坚定信心、鼓足干劲,确保全面完成年度销售目标任务;二是明确目标、强化措施,全面贯彻实施打造西凤大单品的营销战略;三是优化网络布局,积极发展新客户,不断提升客户发展质量;四是严抓共管,严查乱价窜货,努力创造良好的市场销售秩序;五是转变作风、提升服务,全面提升营销工作执行力;六是加强理论学习,强化职业培训,不断提升营销人员综合素质;七是团结协作,忠于企业,努力创建和谐奋进的企业文化。周总的要求,也是西凤酒新一年发展的方向,从中我们可以看到西凤酒改革的毅力和创新的动力,也能看到西凤酒全新的精神风貌。

2019年,西凤酒已经踏上了冲刺百亿的新征程,也即将以崭新的姿态亮相第100届全国糖酒会,必将引起行业的高度关注,衷心祝愿鼓足干劲往前冲的西凤酒在本届糖酒会上大放异彩,再展宏图!来源:食品新观察

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