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这一条广告,很难假装看不见

http://www.9998.TV/putaojiuzs/  2019-1-29 8:47:22  阅读数:633

随着小年的到来,充满浓浓年味的春节正在不远处招手。过好一个充满仪式感的春节,离不开葡萄酒的芬芳~

近日,“过年了,喝五星级好酒”的H5在微信朋友圈里被“刷屏”了。五星级的美酒融入到了大众的生活空间和社交渠道,也标志着长城五星葡萄酒的春节营销攻势进入了高潮。这一波刷屏节奏使长城五星葡萄酒成为“文化长城”的战略标杆和葡萄酒领域当之无愧的“流量新星”。(推荐阅读:李士祎新春前频繁走访终端市场透露出什么信号

这一条广告,很难假装看不见

精准投放,长城五星

春节营销精确触达目标消费群体

随着酒水行业已进入春节深度销售旺季,受众通过朋友圈H5在微信平台上再次被长城五星葡萄酒圈粉的同时,长城五星葡萄酒的立体多元化的春节营销战役也成为了大众的焦点,令人无法忽视。

2018年,长城五星葡萄酒的业绩显赫,高增长率的背后更是高质量的增长。这份完美的成绩单离不开长城五星葡萄酒在广告营销的精准策略。

当前,消费升级、媒介新生、用户触媒习惯改变等问题给各大品牌的广告投放带来了机遇和挑战。长城五星葡萄酒通过精准洞察消费群体的特点,积极应对,在多方投放渠道中实现了多面开花的营销盛况。

长城五星葡萄酒面对春节旺季的投放,展现出了以下特点:

洞察核心目标群体的出门习惯,精准匹配交通枢纽广告:机场、高铁、高速公路、核心商圈等,在目之所及的地点,将五星的广告和视频进行精准投放,霸占大众的眼球;

根据核心目标群体的信息浏览习惯,选择了今日头条等社会中坚阶层倾向的新闻客户端进行开机图、信息流内容释放,同时在爱奇艺等视频播放平台,进行长城五星的品牌露出;

占领高端写字楼和居民住宅楼的大屏幕,渗透进大众生活空间,让五星级美酒在每个角落吹响春节旺季的号角;

刷屏微信朋友圈,在目标人群闲暇时的娱乐或碎片化学习时间中,运用网络精准投放技术定向投放品宣内容,提升长城五星的覆盖率和品牌声量;

在电视媒体中,尤以中央电视台的号召力见诸,由权威性的中央电视台播放长城五星葡萄酒的广告片,长城五星葡萄酒的品牌覆盖率和高频度曝光率得以实现,并提高了长城五星的品牌形象。

长城五星在春节营销期间加大了资源投入,并进行了重点区域的广告补强,凭借互联网对大众生活的渗透性,配合多元化的广告投放手段,从目标用户的生活行为轨迹出发,渗透力更强、费效比更高、营销资源的利用率更有效。

内容为王,长城五星

高质量广告内容成为目标群体的关注点

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在互联网时代,海量信息一瞬而逝,而消费者的注意力愈发被稀释和分散,“为广告而广告”的投放在信息被碎片化和被挤压的今天已经逐渐失效。据尼尔森数据,消费者认为自己观看广告的时长总体相比去年下降了11%。

生活节奏加快,使得消费者对于一成不变的事物越发失去耐心。相反,随着互联网及新兴媒体的发展,新鲜有趣的内容逐渐成为消费者关注的热点。这就使得吸引目光的“内容”成为广告投放的一块试金石。

对于长城五星葡萄酒来讲,“内容”不仅在于五星级品质的佳酿,其背后更是蕴藏着一种文化和哲学。2019年是长城葡萄酒的文化之年,长城五星葡萄酒代表着众志成城、万众一心、精益求精的文化精神。因此,长城五星葡萄酒在为消费者提供优质美酒时,也在宣扬和推行众志成城、万众一心、精益求精的文化,致力于将产品品牌化、品牌内容化,向目标人群传递民族文化与传统哲学。

长城五星葡萄酒围绕产品信息和品牌定位,精心打造以“内容”为主的广告投放模式,在吸引消费者目光的同时,也将品牌理念和品牌文化进行输出。

匠心酿品质,创新树品牌。当前,长城五星葡萄酒正处在2019年全新出发的关键时刻,以“中国文化”赋能品牌内涵,深入人心;以精准化和精细化的全渠道传播手段扩展市场容量,圈粉目标消费者。长城五星葡萄酒正用一系列重要举措在弯道超车中抢占先机, 持续引领国产葡萄酒行业走向世界舞台的中央。来源:中粮长城葡萄酒

 


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信息分类:葡萄酒招商  编辑:小婷
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