定位五大消费人群,五粮液股份公司推出文化艺术酒
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定位五大消费人群,五粮液股份公司推出文化艺术酒

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2019-01-02  阅读数:1680

  “文化的复兴,才是白酒消费本质的复兴。”随着白酒文化消费的复苏,目前多家名酒品牌已经掀起白酒行业了一场“名酒文化运动”。

  近日、宜宾五粮液股份有限公司文化艺术酒·2019年年历纪念酒新品发布会在成都香格里拉大酒店举行,现场放映的2019年年历纪念酒用于春节团圆、金榜题名、孩子满月、结婚纪念……等多个场景宣传片,展现了这款产品对消费者的价值。

  现场经销商认为,“这不光是一款年历纪念酒,更是一款有温度、饱含亲情、爱情、友情的珍藏酒。”

  加码文化、激活内核、扩充势能,五粮液股份推出文化艺术酒2019年年历纪念酒

  这一轮名酒加速的方向为什么会是文化?川酒观察专家、观峰智业集团董事长杨永华分析认为,白酒消费的本质是消费其精神属性,并非白酒产品本身,而文化则是传播白酒精神属性**的载体,两个以物质为载体的精神产物相结合,才能让承载这个产物的平台白酒品牌能量发挥到**,从而**限度地感染消费者,建立独立且自成一体的消费体系。

  他表示,文化艺术酒要做的是以文化为源点,吸附更多的民族自豪感、自信心,从而从精神领域找到与消费者沟通的砝码,最终形成品牌力和市场战斗力。

定位五大消费人群,五粮液股份公司推出文化艺术酒

  成都市美术家协会副主席兼秘书长刘光灿在致辞中指出,今天发布的2019年年历纪念酒,在将中华传统年历与中国白酒文化相融合的同时,臻选齐白石《可惜无声》中的九幅经典作品与之相搭配,可谓是传世国画与中华年历,名酒与名瓷的完美结合,真正呈现出了2019年年历纪念酒的高端调性和文化艺术内涵。(推荐阅读:400万到900亿,五粮液用40年铸就“大国浓香”

  他指出,春节全家团圆时,一家人开启2019年年历纪念酒,品味2019年幸福的365天的,酒喝完后老人家还可以当挂历用;2019年金榜题名时在酒瓶上这一天打上印记,2019年小孩出生时在酒瓶上这一天打上印记,2019年新婚之日时在酒瓶这一天上打上印记,多年以后再来开启这款珍藏多年的纪念酒,品鉴价值不言而喻。

  而部分经销商也在现场表示,2019年年历纪念酒创意独特、包装新颖、文化底蕴深厚,卖点突出、极具艺术和收藏价值,又有五粮液强大的品牌背书,作为2019年年历纪念酒的经销商我觉得未来充满了新的机遇。

  强立意、准定位、高卖点,文化艺术酒·2019年年历纪念酒颇具竞争力

  酒业家记者从发布会上获悉,此次上市的文化艺术酒·2019年年历纪念酒的规格为500ml*3*1,度数为52%Vol,全国统一零售价1199元/套,在名酒的纪念和收藏产品中颇具性价比。

  为什么会定价1199元/套?有行业从业者分析认为,1000—1200元,是中高端酒水消费的黄金价格区间,也是大多老百姓在家庭消费、亲友礼赠、商务宴请时能够接受和承担的价格区间。

  2019年年历纪念酒,作为五粮液股份公司总厂出品的,既有纪念意义,又装满365个祝福的3瓶装礼品套酒,定价在1199元/套,在同等价位区间,比竞争对手更具性价比,从而极易成为中高端人士送礼和收藏的优选产品。

  有行业观察者指出:当前,中高端白酒消费群体大多聚集在新中产阶层,一方面他们扮演着重要的社会角色,具备较好的经济实力,较高的社会地位,但同时他们也承担着巨大的精神压力,担负着重要的责任和使命。面临即将到来的2019年,高端消费群体正需要一款有品牌、有内涵、有文化,且有真正纪念意义的酒,文化艺术酒·2019年年历纪念酒应景而来。

  据介绍,文化艺术酒根据其中高端产品的市场定位,结合2019年年历纪念酒的品牌名称特色及产品特点,综合整体市场的发展趋势,年历酒的主要细分市场为亲友聚饮、高端礼赠、收藏纪念酒市场。

  现场有酒商表示,多维度产品优势,加上五粮液股份的名酒光环和春节旺季的消费需求释放,该产品将获得上市即热销的良好开端。

  白酒营销专家、黑格咨询集团董事长徐伟在采访中分析认为,白酒的精神属性正在回归,文化价值也愈发突显。此时,文化艺术酒·2019年年历纪念酒的推出,正是顺应了市场潮流和消费趋势,这是明智之举。随着消费者主权时代的来临,这样的高属性、精准定位的纪念酒一定会大有市场。(来源:酒业家)

公司名称:成都盛世骏腾酒业有限公司(五粮液股份·富贵吉祥酒、文化艺术酒全国运营中心)

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信息分类:白酒招商  编辑:小闫
本文标签:五粮液 

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