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泸州老窖与澳网“结盟”,国际化步伐将进一步加大!

http://www.9998.TV/  2018-10-11 9:08:37  阅读数:289

澳大利亚墨尔本公园,当澳网参赛运动员拿下每一场比赛的“胜利时刻”,国窖1573的产品形象及品牌logo将出现在环绕于球场四周的led屏幕上,聚焦全球数亿观众的目光。

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泸州老窖与澳网“结盟”,国际化步伐将进一步加大!

这一画面,并非想象。不到100天后开赛的2019澳网公开赛上,这一幕将会成为现实。

这一幕,也将成为泸州老窖携手澳网的专属“胜利时刻”。

10月9日,上海宝格丽酒店,泸州老窖与澳大利亚网球公开赛正式签约,双方将开启长达五年的战略合作,达成中国白酒与网球运动的跨界结盟。

“国窖1573将成为澳网赛场上**耀眼的中国符号。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在签约仪式上表示。

泸州老窖与澳网“结盟”,国际化步伐将进一步加大!

泸州老窖为何选择澳网?

“winning moment”,即是胜利者的时刻,也是饮者时刻。

澳大利亚网球协会首席执行官理查德·西斯格里夫表示,这也是属于澳网的一个“胜利时刻”,澳网将成为一个窗口,让全球更多人看到中国白酒——泸州老窖·国窖1573。

作为全球曝光量**的网球大满贯赛事之一,这是澳网历史上首次与中国白酒品牌合作。

由此,泸州老窖不仅成为澳网全球**白酒合作伙伴和有史以来级别**的中国合作伙伴,国窖1573更成为澳大利亚网球公开赛**指定白酒。

澳网为何会选择泸州老窖?对此,理查德·西斯格里夫表示,尽管澳网的百年历史不及泸州老窖几百年之久,但二者同样都是拥有悠久历史的品牌;同时,澳网与泸州老窖都是具备创新精神的百年品牌,二者价值追求不谋而合。

事实上,拿下与澳网的合作“并不容易”。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波透露,“**后两个小时差点谈崩,过程艰辛而愉快”,整个商务谈判过程连续三天,每天超10小时的谈判时间,**终确定了全方位的深度战略合作。

现场,当理查德·西斯格里夫宣布,澳网将2号球场重新命名为“1573球场”。这成为签约仪式上**激动人心的时刻之一。

据了解,在赛场外,澳网不仅将以泸州老窖命名比赛日,还将设立泸州老窖白酒吧,在墨尔本建中国城,未来还将与泸州老窖共同在中国开展网球比赛、慈善公益等活动。此外,泸州老窖还透露,将在11月推出澳网专用产品。

“一定会让人眼前一亮。”

“牵手澳网,不仅仅为泸州老窖开拓国际市场打开一个窗户,更让全世界了解中国白酒。这是泸州老窖义不容辞的事情。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波表示。

创办于1905年的澳网,距今已有103年历史,这项被瑞士天王费德勒称为“快乐大满贯”的赛事是南半球**的年度体育赛事,更有全球数以亿计的球迷密切关注赛场上的一举一动。

一直以来,澳网都是中国女网的福地,每年初率先奏凯就是在这里。

郑洁、晏紫、李娜、张帅……在这片场地上,从来不缺少中国人的身影。

值得一提的是,近年来澳网与中国的联系愈加紧密。澳大利亚网球协会表示,中国有3.3亿网球球迷,其中2.2亿是澳网粉丝,这些粉丝正在助推澳网上座率屡创新高。据统计,澳网现场观众人数一直呈上涨趋势,尤其在2007-2017的10年间,从55万攀升至73万。

更为重要的是,澳网的地位、关注度与泸州老窖非常类似。同时,网球运动健康、时尚、进取,也正符合泸州老窖独有的品牌气质。此外,澳网开赛时间在每年1月,刚好在中国春节前后,这是白酒销售的黄金时机。

一系列的“天时地利”,为泸州老窖与澳网的结合牵下“姻缘”。

“国际化步伐一定会加大”

国庆前夕,泸州老窖的一张神秘海报刷屏网络。

正因近年来泸州老窖一系列的跨界营销已不鲜见,让这场在在全球**奢华酒店举办“神秘活动”引发热议。

答案揭晓。与世界杯一样,澳网同样是全球范围内炙手可热的体育赛事,泸州老窖接连牵手。可以想见,代表西方文化和生活方式的网球,与代表中国文化和生活方式的白酒,在赛场上交织碰撞,必定风采别样。

依赖中国文化走向世界,这些年,以“让世界品味中国”为主题,泸州老窖不断结合文化、艺术、体育往外走。

为了让世界品味到独特的中国味道,国内不少名酒企业作出了努力,其中泸州老窖**为典型。

从去年开始,泸州老窖频繁以高姿态亮相国际,“让世界品味中国”全球文化之旅走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、香港、莫斯科、多伦多等世界文化中心;此外,泸州老窖还借助“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、夏季达沃斯论坛、G20国际首脑峰会、俄罗斯世界杯、中欧论坛等影响全球的大事件,进行了深度植入,塑造起“浓香国酒”的品牌高度。

此前的9月15日,泸州老窖成立北美办事处立,这是泸州老窖建立国际化的**根据地,毫无疑问,这预示着泸州老窖国际化的再进一步。

“未来几年,泸州老窖的国际化步伐一定会加大。”王洪波说道。

“泸州老窖是全国性品牌,目前正在向全球性品牌进军”,在泸州老窖2018年经销商大会上,刘淼曾直言, 2018年将继续布局海外市场,扩大市场份额。

来源:酒业家

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