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泸州老窖王洪波:用世界认可的符号传播中国白酒

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2018-8-6 16:50:10  阅读数:1203

8月4日消息,2018第五届新浪未来品牌之路暨CMO特训营在贵州丹寨举行。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书王洪波应邀出席,并获颁年度营销人物奖项。在营销方法论主题演讲环节中,王洪波围绕品牌跨界和白酒品牌国际化做了主题分享。他表示在品牌形象的国际化的过程中,企业要学会用国际共同认可的符号来传播和表达。(推荐阅读:调整产品结构 剑南春卡位次高端市场

泸州老窖

泸州老窖是中国**古老的四大名酒之一,其1573国宝窖池群在1996年被颁布为行业**全国重点文物保护单位,泸州老窖酒传统酿制技艺2006年又入选首批***非物质文化遗产名录,世称“双国宝单位”,旗下国窖1573被誉为“浓香国酒”。在王洪波看来,泸州老窖有着悠久的历史和深厚的文化积淀,这样的品牌更需要创新精神。

王洪波认为,跨界营销可以分为产品跨界、品牌跨界和文化跨界,跨界可以让原本毫不相干的非竞争性产品或品牌,互为渗透、互为融合,互为营销。而跨界营销的关键在于以“用户为中心”,不同品类的品牌可以拥有共同的消费群体,围绕共同消费群体去形成协同效应。

他以泸州老窖香水、heart panda小酒和电视剧IP桃花醉等为案例,向与会者分享了泸州老窖在产品跨界中的经验。在谈到泸州老窖香水这个案例时,他表示,从流量和大数据反映的情况来看,通过打造年轻化的品牌IP能提高了泸州老窖在年轻人心目当中的品牌印象,能建立并加深与年轻消费群体之间的关联,成为当下品牌与产品的营销重点。“我们用这样一些产品跨界的方式来组合,来吸附流量,让中国白酒这个似乎很传统的一个行业吸引了更多的年轻人的关注。”

泸州老窖

品牌跨界能让品牌在保持传统属性的同时,更多地吸引现代人的关注,更多地具有现代气息。文化跨界的核心在于找到品牌与文化的契合点,表现出品牌蕴含的文化气质与内涵。

2018年,泸州老窖联袂八大菜系寻找中华美食群英榜,寻找传人及濒临灭绝菜谱,同时也与中国歌剧舞剧院达成战略合作关系,在16个城市全国巡演32场的民族舞剧《孔子》,让世界品味中国。由此可见,泸州老窖通过寻找中国传统文化中的主流和高级的精神内涵,有效提升了泸州老窖的品牌文化质感和内涵。

泸州老窖

在演讲中,王洪波也对泸州老窖的品牌国际化之路的探索进行了分享。中国品牌需要在渠道上、产品属性和文化内涵上国际化,他将泸州老窖品牌的国际化之路总结成了九个字:“看得到”、“认得到”、“买得到”。他表示,“在品牌形象的国际化的时候,我们要学会用国际的语言,用国际共同认可的符号进行传播和表达。”虽然中国白酒的创新之路和国际化之路非常漫长,但他相信,随着中国国力和影响力的日益增强,中国白酒一定会走向全世界,中国白酒的品牌也一定能成为**能够代表中国文化的形象和符号之一。来源:中华网

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信息分类:白酒招商  编辑:小婷
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