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播放量超5亿,《舍得智慧讲堂》持续火爆透露出什么?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2018-7-12 8:59:43  阅读数:363

  近日,行业超级IP《舍得智慧讲堂》累计播放量破5亿,再次在行业内引起关注。

  移动互联的时代,媒体内容呈现碎片化和泛娱乐化的趋势,有趣的内容易于传播,而有用有料的内容却难以引起大众兴趣,不过《舍得智慧讲堂》却打破了强IP“叫好不叫座,叫座不叫好”魔咒,节目在收到一致好评的同时,播放量也是连创新高。

  对于这一超级IP,无论是在内容制作的精良程度,还是节目的立意思想,都堪称中国白酒行业IP的营销标杆。不但如此,作为行业**超级IP,《舍得智慧讲堂》也在一定程度上推动着行业IP的发展方向。

  作为超级IP,《舍得智慧讲堂》又是如何做到持续火爆的?

  01、以消费者为导向,构建文化、价值和情感共鸣

  2017年,舍得看到调整期的白酒行业实际上已进入强者恒强的阶段,这一阶段决定品牌发展的关键因素是让品牌走到消费者心中,与消费者建立深度互动。即“谁离消费者越近,谁就越能赢得市场”。

播放量超5亿,《舍得智慧讲堂》持续火爆透露出什么?

  在“优化生产,颠覆营销”战略下,舍得根据自身品牌基因,抓住时代发展与转型的大背景,自主打造大型高端超级IP《舍得智慧讲堂》,以优质内容为核心,通过邀请各界名人,倾力传输“中国智慧”,寻求与消费者在文化、价值和情感上建立共鸣。

  作为中国智慧的传播者,《舍得智慧讲堂》对于中国智慧有多重解读。于过往,是中国文化代代相传,自强自信的基石;于当代,是中国社会精英成就自我的内在修养和处世哲学;于未来,是远见卓识的格局,胸怀天下的中国智慧。目前中国处在全球秩序变动期,“传播中国智慧”日益成为中国在新时代的责任。而从各项反馈来看,《舍得智慧讲堂》无疑成功地和消费者建立起共鸣。(推荐阅读:舍得亮相陆家嘴论坛,《舍得智慧讲堂》传播中国智慧!

  2017年11月24日,在“品牌主场2018凤凰网营销趋势大会”上,舍得荣获“年度原生营销大奖”,这是**个获得“原生营销大奖”的白酒品牌!

  2018年5月24日, 在第十届金远奖颁奖典礼上,《舍得智慧讲堂》获得“网生内容营销类金奖”。“金远奖”是一项基于整合营销传播理念,对广告产业链各个环节、各种媒介组合的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系,其在业内有着较高的知名度和认可度。

  《舍得智慧讲堂》2018年百度指数、微博指数的双双上扬,体现出这一节目在互联网观众群体中不断升级的影响力,为《舍得智慧讲堂》在未来几年的发展,赢得了更多可能性。

  02、《舍得智慧讲堂》全面升级,第二季更具吸引力

  进入2018年以来,《舍得智慧讲堂》在节目理念、嘉宾阵容、节目内容、节目模式等方面实现全方位升级。

  节目理念上,在《舍得智慧讲堂》第二季,舍得将品牌诉求定位为“传播中国智慧”,其品牌核心主张是“中国智慧”。与“智慧人生,品味舍得”相比,品牌战略已经从个人情怀、人生智慧升级为家国天下、中国智慧。理念上的升级不仅提高了舍得品牌高度,还让消费者更关注国家发展动态。

  嘉宾阵容以及内容上,通过邀请政、商、文化领域名家面对面沟通的形式,挖掘各个人物背后的故事,透过个人命运与家国命运的交联,探寻集体、国家和时代的抉择背后所蕴含的中国智慧。

  如陈志武曾提出“为什么中国人这么勤劳还这么不富有?”的问题,他从中国金融市场蓬勃壮大的今天,看到日韩经济繁荣的昨天,并认为必须直面中国金融市场的弊病;而任志强在面对外界对他“出身决定言论”的质疑时表示:“我继续发声只是为了这个国家更好”。

  目前为止,《舍得智慧讲堂》已经采访过龙永图、李稻葵、余秋雨、袁隆平、任志强、邓亚萍、陈志武、吴小莉、郎朗等几十位各界大咖。

  节目模式上,舍得再次看到音频平台的窗口期,抓住音频IP的机遇,邀请台湾名嘴前波士堂主持人曹启泰重磅加盟,用深入浅出的方式论人文、谈历史、聊经济、议热点。节目以广阔的视角见证时代变化,用独特的方式呈现中国智慧,掀起了音频IP的热潮。

  值得注意的是,音频版《舍得智慧讲堂》并非视频版访谈节目的简单“搬运”,两者在内容上相互区别又互为补充。视频版节目以高端人物访谈的形式进行,每期节目时长在20分钟左右,而音频版节目则更接近脱口秀;在节目嘉宾方面,二者也尽量避免重合。

  《舍得智慧讲堂》是中国智慧的传播者、分享中国智慧的平台,构建了舍得品牌传播的前沿阵地。在5亿播放量的新起点上,《舍得智慧讲堂》将持续放大IP能量,不断锻造“舍得即中国智慧”,挖掘舍得背后的价值力量,衍生更具商业价值的产品,打造专属舍得的超级IP,筑造舍得品牌营销的独有壁垒。(来源:微酒)

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信息分类:白酒招商  编辑:小闫
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