播放量超5亿，《舍得智慧讲堂》持续火爆透露出什么？

　　近日，行业超级IP《舍得智慧讲堂》累计播放量破5亿，再次在行业内引起关注。

　　移动互联的时代，媒体内容呈现碎片化和泛娱乐化的趋势，有趣的内容易于传播，而有用有料的内容却难以引起大众兴趣，不过《舍得智慧讲堂》却打破了强IP“叫好不叫座，叫座不叫好”魔咒，节目在收到一致好评的同时，播放量也是连创新高。

　　对于这一超级IP，无论是在内容制作的精良程度，还是节目的立意思想，都堪称中国白酒行业IP的营销标杆。不但如此，作为行业**超级IP，《舍得智慧讲堂》也在一定程度上推动着行业IP的发展方向。

　　作为超级IP，《舍得智慧讲堂》又是如何做到持续火爆的？

　　01、以消费者为导向，构建文化、价值和情感共鸣

　　2017年，舍得看到调整期的白酒行业实际上已进入强者恒强的阶段，这一阶段决定品牌发展的关键因素是让品牌走到消费者心中，与消费者建立深度互动。即“谁离消费者越近,谁就越能赢得市场”。

　　在“优化生产，颠覆营销”战略下，舍得根据自身品牌基因，抓住时代发展与转型的大背景，自主打造大型高端超级IP《舍得智慧讲堂》，以优质内容为核心，通过邀请各界名人，倾力传输“中国智慧”，寻求与消费者在文化、价值和情感上建立共鸣。

　　作为中国智慧的传播者，《舍得智慧讲堂》对于中国智慧有多重解读。于过往，是中国文化代代相传，自强自信的基石；于当代，是中国社会精英成就自我的内在修养和处世哲学；于未来，是远见卓识的格局，胸怀天下的中国智慧。目前中国处在全球秩序变动期，“传播中国智慧”日益成为中国在新时代的责任。而从各项反馈来看，《舍得智慧讲堂》无疑成功地和消费者建立起共鸣。（推荐阅读：舍得亮相陆家嘴论坛，《舍得智慧讲堂》传播中国智慧！）

　　2017年11月24日，在“品牌主场2018凤凰网营销趋势大会”上，舍得荣获“年度原生营销大奖”，这是**个获得“原生营销大奖”的白酒品牌！

　　2018年5月24日， 在第十届金远奖颁奖典礼上，《舍得智慧讲堂》获得“网生内容营销类金奖”。“金远奖”是一项基于整合营销传播理念，对广告产业链各个环节、各种媒介组合的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系，其在业内有着较高的知名度和认可度。

　　《舍得智慧讲堂》2018年百度指数、微博指数的双双上扬，体现出这一节目在互联网观众群体中不断升级的影响力，为《舍得智慧讲堂》在未来几年的发展，赢得了更多可能性。

　　02、《舍得智慧讲堂》全面升级，第二季更具吸引力

　　进入2018年以来，《舍得智慧讲堂》在节目理念、嘉宾阵容、节目内容、节目模式等方面实现全方位升级。

　　节目理念上，在《舍得智慧讲堂》第二季，舍得将品牌诉求定位为“传播中国智慧”，其品牌核心主张是“中国智慧”。与“智慧人生，品味舍得”相比，品牌战略已经从个人情怀、人生智慧升级为家国天下、中国智慧。理念上的升级不仅提高了舍得品牌高度，还让消费者更关注国家发展动态。

　　嘉宾阵容以及内容上，通过邀请政、商、文化领域名家面对面沟通的形式，挖掘各个人物背后的故事，透过个人命运与家国命运的交联，探寻集体、国家和时代的抉择背后所蕴含的中国智慧。

　　如陈志武曾提出“为什么中国人这么勤劳还这么不富有？”的问题，他从中国金融市场蓬勃壮大的今天，看到日韩经济繁荣的昨天，并认为必须直面中国金融市场的弊病；而任志强在面对外界对他“出身决定言论”的质疑时表示：“我继续发声只是为了这个国家更好”。

　　目前为止，《舍得智慧讲堂》已经采访过龙永图、李稻葵、余秋雨、袁隆平、任志强、邓亚萍、陈志武、吴小莉、郎朗等几十位各界大咖。

　　节目模式上，舍得再次看到音频平台的窗口期，抓住音频IP的机遇，邀请台湾名嘴前波士堂主持人曹启泰重磅加盟，用深入浅出的方式论人文、谈历史、聊经济、议热点。节目以广阔的视角见证时代变化，用独特的方式呈现中国智慧，掀起了音频IP的热潮。

　　值得注意的是，音频版《舍得智慧讲堂》并非视频版访谈节目的简单“搬运”，两者在内容上相互区别又互为补充。视频版节目以高端人物访谈的形式进行，每期节目时长在20分钟左右，而音频版节目则更接近脱口秀；在节目嘉宾方面，二者也尽量避免重合。

　　《舍得智慧讲堂》是中国智慧的传播者、分享中国智慧的平台，构建了舍得品牌传播的前沿阵地。在5亿播放量的新起点上，《舍得智慧讲堂》将持续放大IP能量，不断锻造“舍得即中国智慧”，挖掘舍得背后的价值力量，衍生更具商业价值的产品，打造专属舍得的超级IP，筑造舍得品牌营销的独有壁垒。（来源：微酒）

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