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舍得与爱奇艺创造酒业跨界合作新范例

http://www.9998.TV/  2018-6-14 9:55:55  阅读数:298

  当前是舍得品牌战略升级的关键时期,“文化国酒”的品牌定位需要得到充分的表达,不断探寻品牌传播的新路径、新窗口是舍得当下的目标。

  发布会现场,舍得股份有限公司董事、营销公司总经理吴健表示,“2016年成功改制以来,舍得酒业就积极创新,以互联网思维、用户思维开展品牌宣传及市场营销,此次牵手爱奇艺战略合作,即是舍得酒业对中国白酒互联网营销的积极探索和对大数据资源的精准利用”。 推荐阅读:拥抱互联网+,舍得创新构建白酒品牌营销新高度

营销策划

   根据合作协议,舍得和爱奇艺未来将借助合作契机主要在四个方面展开多维度更深入的合作:

  1.加强文化IP的合作共建,传递舍得品牌价值。利用平台嫁接《舍得智慧讲堂》,通过爱奇艺平台的大数据资源,针对舍得酒的目标消费人群,做深度营销,传递品牌价值。与爱奇艺共同打造行业IP示范效应。

  2.深化与爱奇艺财经频道的合作,提高目标消费者粘性。精准锁定爱奇艺圈层资源,打通线上财经报道与线下高端活动,助力“舍得-中国智慧”落地。

  3.挖掘与爱奇艺头部内容的合作,强化品牌影响力。以目标消费人群为原点,丰富舍得价值沟通触点,开展正剧、资讯方面的合作,形成用户的品牌印记。

  4.加强互联网大数据方面的合作,提升用户价值。通过数据共享、资源共享模式,做好“用户锁定”、“品牌传播”、“忠诚培养”工作。

  在此之前,舍得已经整合了凤凰网、喜马拉雅FM等多方平台资源,围绕《舍得智慧讲堂》构建起传播覆盖面广、受众聚焦度高的媒介矩阵。此次成功牵手爱奇艺,无疑又为《舍得智慧讲堂》的价值拓展找到了新的切入口,并以此在品牌与财经人群间构建起一座座价值传递的桥梁,借助IP力量深入传导“文化国酒”这一品牌定位。

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