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小郎酒从央视、爱奇艺到抖音的“进化论”!

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2018-6-13 16:58:06  阅读数:378

2017年,小郎酒以绝对领先优势保持小酒第一位置。然而仔细梳理其近期动作,就会发现,小郎酒,不仅仅是销量领先那么简单。 (推荐阅读:技高话不多 小郎酒致敬守艺人

2017 年上半年,郎酒对产品线进行梳理,确定了青花郎(红花郎)、郎牌特曲、小郎酒四大单品战略。新战略定位公布后,小郎酒立即启动了传播攻势,喊出“全国热销的小瓶白酒——小郎酒”口号,首轮大规模的品牌投放涵盖中央电视台、浙江卫视、爱奇艺等强势媒体。 (推荐阅读:小郎酒“抖音营销”,戳中了7.4万人的什么?

小郎酒从央视、爱奇艺到抖音的“进化论”!

2017 年下半年,小郎酒先后牵手爱奇艺、央视,开启视频营销,独家冠名《中国新歌声第二季》、特约《醉玲珑》等爱奇艺爆款综艺和大剧以及与《星光大道》等大型综艺节目达成战略合作。值得一提的是,郎酒还与浙江卫视合作,启动小郎酒浙江卫视周五品牌日锁定2018 年浙江卫视星期五头部娱乐资源,开创实施“小郎酒周五品牌日”项目。

线上发力的同时,小郎酒直接实施对市场据点的“无差别轰炸”。自2016年开始,小郎酒针对经销商、终端餐饮店、消费者分别开展了“经销商考察团”、“醉美老板娘评选”、“健康骑行”等主题活动来配合终端动销。

根据郎酒的规划,2018 年小郎酒目标销售额要在2017 年的基础上翻一番,2020 年突破100 亿元。而从2017 年7 月开始,为了建设品牌驱动下的市场长效运行机制,郎酒提出每年将拿出20 亿市场投入来持续深化主导产品的品牌化营销和市场力度,显然在这方面小郎酒已先行一步:搭上央视、联合浙江卫视、牵手爱奇艺、霸屏抖音,五花八门的活动正变着花样点缀着小郎酒的“百亿梦”。 (文|云酒团队)

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信息分类:白酒招商  编辑:小丫
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