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国匠荣耀,手工创新,江西四特酒的大格局!

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2018-5-16 10:31:26  阅读数:339

5月8日,江西围棋队签约仪式新闻发布会暨世界冠军辜梓豪表彰大会举行。会上江西省围棋协会主席郑克强和四特酒有限责任公司代表签订了2018华为手机杯中国围棋甲级联赛“江西四特酒”队冠名协议。

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国匠荣耀,手工创新,江西四特酒的大格局!

5月12日,“国匠荣耀·第三届手工艺创新盛会”在第十四届深圳文博会上作为分会场活动亮相,四特酒作为中国特香型酒类前列品牌,以其沿袭千年的传统工艺受邀参加。

无论是何种行业,一切品牌动作都可以窥见企业的品牌逻辑。而在手工艺创新盛会、围棋甲级联赛里,透露了哪些四特“特色”?

围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……这都是什么“神操作”?

中国围棋甲级联赛是是中国围棋界较重要的骨干赛事,也是产生较早、规模较大、水平较高的甲级联赛,不仅高度职业化、完全市场运作、竞赛体系完整、开放程度高,而且还在不断改革创新,旨在成为培养优秀围棋选手的大课堂,围棋普及发展的重要动力源。

会上,四特酒代表表示,围棋文化,作为中国较为悠久的传统文化之一,是中华文明的瑰宝,也是中国古老智慧的结晶。千百年来,围棋以其深厚的文化底蕴和深刻的文化价值闪耀于历史舞台,成为全球较受欢迎的竞技赛事之一。

而“酒文化”与“棋文化”同为中华文明的国粹,自古就有着深厚的渊源。四特酒代表认为,“本次四特酒与围甲联赛的跨界合作,可以说是中华文明两种较为悠久文化之间的完美碰撞与交融,必将全新演绎中华国粹的灵魂。”

“国匠荣耀·手工艺创新盛会”是由中华手工杂志社自2016年起举办的年度IP活动,旨在汇聚手工艺领域内的专家学者、行业领袖、优秀传承人、新锐设计师共聚一堂,以开放的形式与态度,围绕生态、生产、生活、生意四个维度,直面行业生态与现状,直面手工艺生活与市场,共话手工艺在新时代核心价值与发展方向,探讨手工艺创造美好生活的路径。

手工艺,是技艺,也是生意;是闲情小趣,也是民生大计。四特酒的传统酿造工艺可谓是传统手工艺的代表,“整粒大米为原料,大粬面麸加酒糟,红褚条石垒酒窖,三香俱备犹不靠”的天工古法工艺特色及香型风格已然传承了数千年。

而在传承与发展的历程中,四特与手艺人的故事也在续写,其中四特十五年,不仅玉兰型瓷质酒瓶出自景德镇陶瓷大家何炳钦教授之手,烧制过程也是颇为讲究,需经过60多道工序,包括6-7次模型打磨,约100小时模型制作,3次反复进炉烧制,约71小时成行生产,其中胚料、釉料制备工序花费长达600小时。

长期以来,四特酒致力于传承和弘扬中华优秀传统文化魅力,推进江西省文娱与体育事业发展,提升酒业品牌文化内涵,先后与“第八届环鄱阳湖国际自行车大赛”、“首届南昌国际马拉松大赛”、“2017WCBA中国女子职业篮球联赛”等精品项目联袂合作。 四特酒也将在省市领导的指导下,与社会各界一道,依托江西省优秀平台资源,积极弘扬中华传统文化精粹,努力推动江西白酒文化走向全国!走向世界!

别人都要“大”,四特为什么喜欢“小”?

对于中华传统文化的宣扬,已经成了每个白酒企业的“必选项”。

但五千年的中华文化绚烂多彩、包罗万象,茅台“以信为媒”,传递国人“信仰、信念、信守、自信”的内核……除此之外,还有通过一带一路倡议、欧亚经济论坛、纽约时代广场广告等彰显传统文化、大国自信的方式也备受行业追捧。

相比之下,围棋文化、手工艺传承的话题显得十分“小众”。关于中国围棋人口数量说法众多,但较高数据不超过3000万,按中国人口13.9亿计算,这一比例仅为2%。

而相对于近年来“人工智能AlphaGo大战李世石、柯洁”引发的围棋热,手工艺则面临着“濒危”困境。近日央视前主持人赵普献身《奇葩大会》,分享他16年来保护传统手工艺的经历。赵普感叹,人们每天刷微博、逛街、看剧、吃鸡,却很少有人去品茗,酌酒、赏花、抚琴,“我们身上的中国传统日趋稀薄,我们身上的特质与个体不复存在,中国味已经淡不可闻”。

国匠荣耀,手工创新,江西四特酒的大格局!

那么,为什么四特酒要选择这样一条品牌之路?也许我们可以从四特酒的成长发展之路中一窥端倪。

在2001年,四特酒还是一个营收仅有3亿的地产酒,到2007年就突破10亿,2011至2012年又从33亿冲到了较顶峰55亿。行业调整期间,四特也经历了一段寒冬,但从2014年便开始恢复性增长,到2016年又恢复到了48亿规模,一只脚已经踏进了中国白酒行业50亿俱乐部。

仅仅从数据便可以看出“江西王”之路的艰辛,所幸四特酒一直坚持差异化发展从未动摇。面对大多数白酒同行纷纷加入浓、酱、清三大香型阵营的局面,四特酒一直坚守自己的“特香型”阵营,通过“特香”差异市场的营造、“特香”差异品牌的塑造、“特香”差异品质的打造等方面,走出了一条独有的“特香”差异之路,为业内所瞩目。四特酒也因此被誉为“中国特香型白酒开创者”,成为白酒行业中的佼佼者。

“特别”的品牌活动,彰显了四特什么样的发展之路?

稳坐“江西王”多年,但四特酒却依然没有失掉创新、变革的传统。近年来四特酒公司以创新驱动企业发展,积极倡导中国白酒新文化战略,在传承民族传统文化精粹的基础上勇于探索,在生产、经营、管理、科技等多方面,不断创新,搭建起科技创新体系及创新平台,重塑传统名酒的全新价值体系,促进企业健康长远发展,大幅提高传统名酒的质量与科技含量,促进中国白酒健康发展。

在酿造工艺上,四特酒严格继承“整粒大米为原料,大粬面麸加酒糟,红褚条石垒酒窖,三香俱备犹不靠”的天工古法工艺特色及香型风格,秉承特香型白酒“清、香、醇、纯”的独特口感,同时在近代企业化运营的发展过程中,极大的提升了生产效率和生产规模,不断升级检测技术和过滤技术,提升产品的品质。

而在外观理念上,四特酒坚持“让传统的更传统,让现代的更现代”,以客户需求和市场趋势作为导向,加强对文化内涵、艺术格调、外观设计、口感特征、产品定位等全方位的精心策划及研究,实现四特酒的现代化发展之路。

在品牌建设上,四特酒不断丰富品牌的传播方式,通过新旧媒体的作用,线上线下的联合,让更多消费者了解四特的企业文化和品牌内涵,将四特品牌嵌入消费者的心中。

四特酒的核心品牌“东方韵”便是创新探索下的产物,东方韵具备两大特质,一是“世界因我而不同”的品牌特质,二是“中国特香型白酒代表”的产品特质,在保持差异化的同时,与消费者产生共鸣。

来源:云酒头条

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