设为首页
火爆好酒招商网
  火爆好酒招商网 -> 行业动态 -> 椰岛感恩中国健康行,出奇“智”胜我看行

椰岛感恩中国健康行,出奇“智”胜我看行

http://www.9998.TV/baojianjiuzs/  2018-2-21 8:46:38  阅读数:558

  2018年2月2日,世界长寿之乡海南,海口国际会展中心,中国大健康产业上市公司海南椰岛集团,隆重举行了“2018椰岛国家品牌计划.感恩中国健康行”首发仪式。

  这是2018年海南椰岛在央视“CCTV国家品牌计划”等电视广告大手笔投入数亿之后,实现战略落地的又一个重大动作之一。在中国酒业界与媒体界抛下了又一枚“重型炸弹”,引起了社会各界的高度关注。

  近日空降椰岛的“酒业少帅”马金全在会上发布了椰岛酒业2018年营销规划,并现场与新加盟战略经销商签约金额数亿元,为本次启动仪式写上浓墨重彩的一笔。

  过去在椰岛传统市场建立了优势地位的功勋经销商获邀参加了大会,10大战略经销商被授予“2018椰岛感恩中国健康行健康大使”称号。

  本次活动吸引了酒类行业50多家媒体到场参与采访报道,中国酒类流通协会秘书长、云酒传媒秦书尧先生与会并致辞。

  01、借力央视平台打造国家品牌

  海南椰岛2000年A股上市,因为“保健酒行业上市公司”受到公众和资本市场关注。而早在10年前,椰岛酒业销售额就已超过10亿元。

  这个体量在当时,不仅稳居保健酒行业老大的位置,即便与当时的白酒企业相比,也是极有竞争力的。因此较长时间里,一直稳居保健酒老大的位置。但到了2016年,据海南椰岛的年报显示,酒类板块实现销售收入3.32亿元,尽管实现了近30%的同期增长,但与业内品牌的差距已非常明显。

  2016年,东方资本入主椰岛成为前列大股东后,通过一系列大刀阔斧的改革,全力推行“大破、大立、大发展”政策,使椰岛从根本上得到了脱胎换骨般的重生,并明确了“专注大健康产业”的发展路线,提出了“2.3.2”的发展模式,做强、做精、做大三个平台。

  2017年,海南椰岛集团董事长冯彪先生在接受央视访谈时,谈到椰岛未来的“大健康”战略规划:将椰岛酒业打造成健康酒中的“茅台”,缔造百亿级企业!

椰岛感恩中国健康行,出奇“智”胜我看行

  海南椰岛集团董事长冯彪先生

  冯彪为椰岛制定了5年“涅磬计划”,通过拓宽大健康产业布局和高速高效的市场运作,快速扩大规模,创造利润;发展供应链金融和投资为实体服务的功能,创新发展模式,为酒业板块的快速发展提供多方位的服务,快速壮大产业规模,让椰岛“健康情怀”落地、生根、发芽。(推荐阅读:奇招频出,2018海南椰岛要搞大事情?

  在冯彪的大力推动下,椰岛启动了半个多世纪发展史上较令人瞩目的重大动动:2017年11月,海南椰岛通过招标形式,加入中央电视台2018年“CCTV国家品牌计划”。

  与椰岛一起加入“国家品牌计划”的,还有茅台、郎酒、洋河等共8家酒企,椰岛酒业借此,真正跻身酒类行业8强!

  2018年元旦开始,椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告亮相央视,在CCTV1、CCTV2的天气预报、焦点访谈的黄金点位,和CCTV3、CCTV4 、CCTV8、 CCTV10 、CCTV11、CCTV12等核心点位,每天滚动播出多达10余次。

  这一计划标志着海南椰岛强势回归,与央视联手,利用国家平台成就椰岛品牌。

  在新兴市场拉动下,全球保健酒市场呈现明显的发展态势,2016年全球保健酒市场规模已达128.6亿美元。随着经济条件的持续改善,以及健康意识的不断增长,全球范围内保健酒市场将持续扩大,预计到2023年,全球保健酒市场规模将达196亿美元,其中新兴市场仍是主要增长点。

椰岛感恩中国健康行,出奇“智”胜我看行

  椰岛酒业董事长陈曦先生

  出身金融银行界,年轻有为的椰岛酒业董事长陈曦先生,在接受中央电视台访谈时,同样表示,健康产业是21世纪全球热点,是继IT互联网产业之后成为全球财富较集中产业。

  东方资本入驻椰岛后,将利用东方资本强大的资本市场为依托,专注投资大健康产业,通过加大对酒业的总投入,投入巨资加入“CCTV国家品牌战略计划”,并全面调整产品品系,改革价格体系和营销模式,积极开拓新市场,加大产品研发力度,持续加大对品牌建设的投入;并围绕大健康产业进行上下游供应链布局,打造椰岛大健康生态产业链。

  02、2018年,椰岛“雷霆之势”再出发

  与天价加入“CCTV国家品牌计划”线上造势相比,椰岛更需要线下的战略和布局,必须保持空中与地上的高度协同作战,才能打赢这场椰岛旷世之战,关键谁来挂帅?又是怎么的战略布局才能力挽狂澜?

  经过数月相互接触商谈,在中国酒业“既有营销大脑,又有咨询智慧”的职业经理人马金全,正式入职海南椰岛酒业发展公司总裁兼销售公司总经理!这个“双重要职”的加持,对于中国保健酒行业一家上市公司来说,决定了马金全这个空降而来的“酒业少帅”,将更有大展拳脚的平台与空间。

椰岛感恩中国健康行,出奇“智”胜我看行

  海南椰岛酒业发展公司总裁兼销售公司总经理 马金全先生

  椰岛背后的巨人——东方资本集团、椰岛集团董事长冯彪在2018年雷霆齐发:一是椰岛集团2018年加大央视投入,强势列入“CCTV国家品牌计划”,仅2018年的电视广告投入就达数亿;二是让专业的人做专业的事,不惜重金引进酒业高端人才。

  这个挟“两大雷霆之势”而来的行业大动作,已充分显示东方资本集团有意“决胜酒业”的决心和信心!对于中国保健酒领域来说,这个无异于“天价广告”的央视大投入,在这个节骨眼上引入职业经理人加盟“领衔主演”,可见马金全在整个海南椰岛酒业发展公司中所占的“足够分量”。

  挂帅椰岛酒业后,马金全表示:在中国酒业市场,“资本光有企业,企业光有地盘”,是远远不够的。如果缺乏运用资本的杠杆平台,如果缺乏驾驭市场的魄力,如果缺乏诚信与坚韧,如果不能精耕细作,梦想再大的事业版图,也无力把旗帜插上成功的山头。

  在保健酒进军餐饮渠道方面,马金全认为:餐饮必须要做好,关键就是渠道与网点的布局,复杂的问题简单化,简单的问题重复化,重复的问题坚持化!小酒销售没有捷径、没有奇迹,只有努力和坚持,凡是销售好的产品前列步就是渠道覆盖,没有渠道去讨论动销就是形而上学的思想!

  马金全还表示:无论怎么变化,我觉得撬动市值的方法,就是“打造具有持续不断增长的企业核心获利能力”。没有持续的盈利能力,无论采取什么“术”的办法,都无法去改变现实!唯有“业绩”大“道”!才是“道与术”在股市的具体表现。打造企业自有的增长能力模型,是保障市值增长的核心动力之一。

  在“道”与“术”上,马金全正在酝酿椰岛“鲨鱼计划”,并整合椰岛“涅磬计划”,其核心就是突出“守正出奇”的战略思想,在新营销时代打破旧体制,创新出奇,直击保健酒营销痛点,出奇制胜。“2018椰岛感恩中国健康行”就是“鲨鱼计划”与“涅磬计划”的一部分。

椰岛感恩中国健康行,出奇“智”胜我看行

  “守正出奇”的战略思想同样也将会在椰岛健康饮料板块得到淋漓尽致的体现。作为椰岛集团“大健康产业”布局中较为重要的一个产业—— “椰岛椰子汁”,日前也迎来高速增长期。

  椰岛酒业总经理赵泽凯在接受媒体采访时向记者表示:

  2017年植物蛋白饮料行业收入为1400多亿元,比2016年复合增速达26%,在整个饮料行业的占比上升10%至15%个百分点;而椰子汁也较比去年有了较大的提升,目前椰汁行业的市场规模超过150亿元,椰岛椰汁虽然起步较晚,整体规模偏小,但仍然保持每年15%左右的增速;2018年随着椰岛加入CCTV国家品牌计划及专题广告片在央视的强势推广,椰岛椰汁在共享椰岛品牌红利的同时,邀请饮料行业专家加盟椰岛椰汁,对产品体系、渠道细分、消费者定位等方面进行了颠覆性的改革,相信2018年将会有爆发式的增长。

  2018年,椰岛的健康酒业、旅居康养地产等,与人民健康息息相关的两大产业链布局,都已经完成,借助CCTV这个媒体平台,乘着“国家品牌计划”这个高速列车,“2018椰岛感恩中国健康行”重装上路,将向着百亿级大健康产业领军企业,砥砺前行!

返回资讯首页

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

信息分类:保健酒招商  编辑:小闫
您的邮箱:
本文标签:椰岛 
关闭本页 〗    〖 后退到上一页 〗    〖 返回首页 〗      
2019成都春季全国糖酒会
好酒网客服中心
好酒网二维码
王经理:17737703886(手机/微信加好友) QQ:1952278505
负责地区:江苏、甘肃
点击这里给我发消息
李经理:17737703887(手机/微信加好友) QQ:893923262
负责地区:江西、安徽
点击这里给我发消息
黄经理:17737703889(手机/微信加好友) QQ:1916673183
负责地区:青海、上海
点击这里给我发消息
尹经理:17737703890(手机/微信加好友) QQ:1642587828
负责地区:湖南、湖北
点击这里给我发消息
袁经理:17737703891(手机/微信加好友) QQ:2660473951
负责地区:四川、重庆
点击这里给我发消息
丁经理:17737703892(手机/微信加好友) QQ:1627393346
负责地区:山西、浙江
点击这里给我发消息
朱经理:17737703893(手机/微信加好友) QQ:2804046883
负责地区:吉林、辽宁
点击这里给我发消息
马经理:17737703895(手机/微信加好友) QQ:2309262696
负责地区:福建、陕西
点击这里给我发消息
刘经理:17737703897(手机/微信加好友) QQ:1934268154
负责地区:新疆、内蒙
点击这里给我发消息
刘经理:17737703898(手机/微信加好友) QQ:1654844496
负责地区:山东、河南
点击这里给我发消息
刘经理:17737703899(手机/微信加好友) QQ:1360951970
负责地区:北京、河北
点击这里给我发消息
简经理:17752515135(手机/微信加好友) QQ:2584496826
负责地区:云南、海南
点击这里给我发消息
王经理:17752515137(手机/微信加好友) QQ:3397133945
负责地区:广西、广东
点击这里给我发消息
郭经理:17752515138(手机/微信加好友) QQ:3371372217
负责地区:贵州、西藏
点击这里给我发消息
凡经理:17739778718(手机/微信加好友) QQ:924417999
负责地区:黑龙江、天津
点击这里给我发消息
为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群②:130299724
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群③:331771607
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群④:331771023
  • 点击这里加入此群保健酒经销商交流群:197312773
  • 点击这里加入此群啤酒经销商交流群:42063480
  • 点击这里加入此群红酒经销商交流群:91121402