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百亿格局“生变”,谁是2018中国酒业的最大看点?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2018-2-8 9:39:11  阅读数:194

随着一大波上市酒企业绩预告的披露,许多核心酒企的2017数据其实基本已经“有迹可循”,一个老生常谈的话题是酒行业的“百亿俱乐部”,百亿在一定程度是一道坎儿,也是行业地位和格局的体现,在酒业2017年的江湖风雨中,百亿格局又有哪些新变?小编不妨在这里推演一番:

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01传统“三甲”茅台、五粮液、洋河,会怎么样?

严格意义上讲:洋河是在2011年进入百亿的,那是个白酒产业最为繁荣的时代,在最为辉煌的2012年百亿俱乐部成员迎来了数量上的最高峰6家:包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒与汾酒。此后,随着2013年~2014年的行业大调整,部分企业营收跌出百亿。

而相对比较稳定的百亿俱乐部成员结构是从2014年成型的,茅台、五粮液、洋河从那时起一直到现在,算起来:五粮液是2009年进入百亿的,茅台是2010年,洋河是2011年,直到现在可谓俱乐部元老级成员了,而在2017年,这前三甲也有不同的变化表现:

1、茅台迎来600亿时代。综合贵州茅台2017年的业绩预告信息来看:2017年业绩预告超预期,营收净利增速双双破50%。公司预计全年实现营业总收入600亿元以上,同比增长约50%,实现归母净利较去年同期增加约97亿元,达到264亿元,同比增长58%。2017年对于茅台也是标志性的一年:

市值登顶,超越帝亚吉欧;量价齐升,全年无淡季;系列酒大爆发,增长凶猛……几乎每个身处酒圈的人都能感受到茅台酒的“稀缺”,数字上有这样的表现也没一点意外。

2、五粮液进入300亿时代。酒说独家了解到2017全年,五粮液集团公司销售收入突破800亿元,利润突破140亿元,而从之前五粮液股份占到集团的比例大致测算,可能五粮液股份2017年的规模在300亿左右,当然具体数字以年报为准。而对五粮液来说,2017年作为二次创业的元年,同样值得铭记:

例如以李曙光董事长为首的新的领导班子开启二次创业的发展新节点;包括“百城千县万店”这种终端工程的大力推进;包括五粮系的大发展,点滴间都折射出五粮液的新与不同……

3、洋河进入200亿时代。在最近的洋河股份投资者交流会上,洋河方面表示截止年底,梦之蓝2017全年销售额翻番,增幅达到232%,不仅跻身百亿大单品阵营,M9的线上销售额更是实现了21倍的增长。而对于2017年四季度的销售情况,洋河方面透露,公司在2017年三季报中对全年进行了预测,预计增长10%-15%。

洋河去年是171亿,如果梦之蓝成功实现百亿单品的突破,全家200亿的问题应该不大,对洋河来说,2017年的主旋律是高端酒的大突破:梦之蓝手工班的出现,M3、M6与M9的升级,各种国家大事的同行……

百亿格局“生变”,谁是2018中国酒业的最大看点?

02新晋的百亿成员:泸州老窖与劲酒

目前综合各方数据来看:2017肯定进入百亿的有泸州老窖和劲酒。

先来说泸州老窖,综合各方数据来看:2017年国窖1573可能达到70亿规模,窖龄15亿,特曲保守在20亿以上,还不包括博大酒业的头曲和二曲,保守算一算:破百亿妥妥的!回头总结老窖的2017年:

国窖1573占位浓香国酒,对标竞品,在高端酒方面足够强势有竞争力;推动泸州老窖的品牌复兴,完善特曲品类的产品线,60版回归,发布“浓香正宗中国味道”新的广告诉求,五大单品大招商,大布局,这个冲刺年可谓实至名归。

再说说劲酒,据了解:2017 年劲牌公司实现营业收入104.9 亿元,上缴税金25.8 亿元,两项指标再创新高。随着最新数据的披露,这意味着劲酒正式进入“百亿时代”,作为保健酒的巨头,劲酒除了保持在保健酒领域的王者地位,更是跨品类布局,毛铺苦荞酒在健康白酒领域大有斩落,更是深度布局酱酒等其他新品类,实力担当!其非饱和式营销也一直为业内人士津津乐道。

百亿格局“生变”,谁是2018中国酒业的最大看点?

03准百亿的种子号选手:剑南春、郎酒和汾酒

先来看剑南春与郎酒,这两个酒企均非上市公司,但不能忽视其在行业中的地位,因为非上市,其数据来源有限,只能大致预判:

一是剑南春,这个隐形的巨头实力不容小看,其2017年营收应该逼近90亿,其中水晶剑大单品坊间传言早就有了70亿的规模,其他的加起来应该差不多接近20。作为400元价格带唯一实现全国化的大单品,剑南春在立足次高端稳固地位的同时,更是谋求更高的布局,包括文君这个品牌也一定程度上带来新的想象空间。

二看郎酒,郎酒目前是三大事业部,正对的是四大单品:青花郎、红花郎、小郎酒和郎牌特曲,特别是随着茅台的不断攀升,酱酒品类溢价能力提升,青花郎与红花郎收益明显;再加上30亿量级的小郎酒和20亿以上的郎特,其整体规模同样应该逼近90亿。随着青花郎2018年的继续爆发和郎酒的大招商,郎酒发展凶猛!

三是说说汾酒,汾酒最近披露2017年最新数据:集团完成营业收入164.21亿元,同比增长15.22%,其中酒类收入70.76亿元,同比增长41.23%。王传才老师预判:山西汾酒进入到快速成长“窗口期”,三大重要“市场机遇”机遇凸显:其一,超级单品将形成:包括青花汾、老白汾(含巴拿马甲等老白汾)、竹叶青(保健酒)、国藏汾(关键看企业企图)将进入了超级成长通道;其二,结构化驱动。高端核心单品青花汾正在成为驱动汾酒成长超级动力引擎;其三,全国化。汾酒一旦开启“全国化列车”必将碾压区域性中小企业,必将创造“千亿级”商机。

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