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游泳酒,以“”的名义挖掘次高端白酒品牌内涵

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2018-1-27 10:15:04  阅读数:479

  次高端市场成为白酒行业发展风口,看游泳酒如何挖掘自身的品牌故事,树立湖北次高端白酒价值标杆?

  2017年,白酒行业迎来新一轮的发展,尤其是次高端品牌迎来发展风口,受益于一线名酒的连连涨价,以及消费升级的红利,次高端成为行业本轮发展中较具爆发力的价格带。

  在全国次高端白酒市场中,华泰证券认为市场份额占比较高的剑南春仅为8%,整个次高端白酒市场的集中度非常低。因此,次高端存在较大的发展空间。庞大的市场发展空间,吸引着众多品牌加入次高端阵营,而在这些品牌中,游泳酒无疑是一个较为吸睛的存在。

  2017年10月,游泳酒在行业众多大咖的见证下发布了新品上市发布会。发布会上,游泳酒推出了三款产品,水调歌头(42度480ML装和52度480ML装)和匠心杰作(42度500ML装),价格分别为458元、780元和980元。

  针对如此高的价格,业务人士分析到,这与游泳酒的品牌以及产品品质有关,“游泳”在湖北是一个具有相当知名度的品牌。

  作为一个新面孔,游泳酒从上市之初,便定位成“新生活方式”的代表,并树立起湖北次高端白酒的价值标杆。“游泳”到底具有什么样的品牌价值呢?

  01、游泳,一个关于开国毛主席的故事

  熟悉历史的人应该清楚,毛主席喜欢游泳,他与游泳结下不解之缘,湘江、十三陵水库、韶山水库、珠江、湘江、长江等,毛主席都游过。尤其是长江武汉段,毛主席曾多次在这里横渡长江,其游泳精神也深深影响了武汉的人民群众。

游泳酒,以“”的名义挖掘次高端白酒品牌内涵

  △游泳·匠心杰作

  资料显示,1956年5月末,毛主席乘坐专机从长沙飞往武汉,当专机飞临武汉上空时,毛主席便萌生了横渡长江的念头。到达武汉后,毛主席便乘坐渡轮到达下游江面上抛锚后下水游泳。此番连日畅游长江之后,毛主席写下了豪迈诗篇《水调歌头·游泳》,诗词中写道:“万里长江横渡,极目楚天舒。不管风吹浪打,胜似闲庭信步,今日得宽余”。(推荐阅读:游泳酒来了,或将成为湖北次高端白酒市场地产酒标杆?

  可见,游泳对他来说不仅是爱好,更重要的是,他在寻找一种独特的感受。那是“水中击浪,征服自然”的气魄,也是“不管风吹浪打,胜似闲庭信步”的从容。

  彼时,新中国正处在热火朝天的社会主义建设中,毛主席横渡长江的举动成为一股精神力量的源泉,激励了各条战线上的人们。

  10年后,73岁的毛主席再次在武汉横渡长江,全国人民为之沸腾。毛主席这次在游泳中说到:“长江水深流急,可以锻炼身体,可以锻炼意志”。据统计,毛主席前后畅游长江达18次之多,包括在武汉、黄石、安庆等地江面。

  经典总是让人难以忘怀,更何况“横渡万里长江”的精神激励了一代又一代人。今天,湖北游泳酒股份有限公司秉承“勇立潮头,敢为人先”的游泳精神,生产及运营“游泳”酒品牌,开发出水调歌头和匠心杰作三款产品,给白酒行业带来了一个“进取拼搏”的代表。

  据业内人士表示,游泳品牌更多的还是体现不惧风浪,敢为人先,勇作弄潮儿的精神,这恰恰也是当代较缺少,也是需要的。

  02、游泳酒,产品与品牌故事的完美结合

  事实上,游泳不仅在品牌上有一个吸引人的故事,在产品上,游泳更是极力表达故事深处的内涵。

  首先,值得一提的是游泳品牌的二个字体乃是主席当年手写,字体具备遒劲刚健,纵逸奔放,大气磅礴等艺术特点,如果仔细观察,可以发现“游泳”品牌的字体非常像毛主席写的《水调歌头·游泳》的“游泳”字体。

游泳酒,以“”的名义挖掘次高端白酒品牌内涵

  △游泳·水调歌头

  其次,瓶体上的水波纹装饰代表着滚滚波涛,象征着横渡长江时水面湍急、一浪击拍复一浪的画面,寓意“勇立潮头,敢为人先”的精神。

  新生活方式的定位,与游泳品牌故事的内涵契合,代表着高端和年轻的生活方式。而游泳酒的酒体是目前黄鹤楼生产的较高端品质的白酒,且由多位知名白酒调酒师共同勾调而出,更加保证了酒质。

  著名白酒专家梁邦昌评价游泳酒,游泳酒较大的特点是融汇了东西方酿造技艺,且拥有黄鹤楼酿造技术上的干净清爽特色,可以称得上是东西部名酒带之间的脊梁。今后这款酒在市场上一定会有它的特点、空间和市场。

  极具特色的设计和品牌语言,黄鹤楼酒业提供的高品质酒体,加上次高端定位和年轻化的团队与理念,赋予了游泳酒与众不同的特点。

  03、定位次高端白酒,游泳酒在次高端蓝海中游泳

  闪耀的品牌故事,优质的产品,给游泳酒在次高端市场提供了良好的品牌形象,不过游泳酒的发展如何,还得看次高端市场的发展前景。

  2017 年以来,次高端白酒随着茅台价格一路走高,性价比开始凸显,整个次高端市场呈现出整体扩容的状态,且随着消费升级,未来也有部分中端酒消费迁移到次高端消费。

  根据华泰证券分析,假设截至 2020 年如果有 20%的中端酒升级至次高端,那么 2020 年次高端规模将翻一番达到 830 亿, 年复合增速为 15.7%。且次高端白酒市场集中度较低,这就更加有利于新进品牌的发展。

游泳酒,以“”的名义挖掘次高端白酒品牌内涵

  △游泳酒宣传画面

  在全国市场,次高端白酒发展风口到来。那么在本土市场呢,游泳酒发展前景如何?

  环顾湖北市场,本土白酒品牌整体在价格分布偏低,其中白云边的价格重心在50元-200元价位段,而枝江在在50元以下的价格带占比较大。其他品牌如稻花香、石花、楚园春等都是中低端价位突出。本土市场没有代表性的次高端品牌,这也给游泳酒的发展提供了良好的发展空间。

  业内人士表示,游泳酒品牌内涵丰富,与本土中低档的其他地产酒相比,“游泳”品牌更加有价值,更容易与消费者产生情感共鸣。(来源:微酒)

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信息分类:白酒招商  编辑:小闫
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