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从国台央视广告,谈国台品牌战略

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2018-1-11 10:24:53  阅读数:265

  2018年,是国台酒业央视广告目不暇接的一年,三个频道十几个栏目的多频次播出,每天十几次的视觉冲击,终于让人猛然想起:此前国台对外透露入选“国家品牌计划”,真不是说说而已的!

  年前,国台酒业在北京与中国着名表演艺术家唐国强签约代言,助力实施国台酒2018年“CCTV国家品牌计划”,由唐国强代言的国台广告片在2018年1月登陆央视CCTV-1黄金时段。而三个频道十几个栏目的多频次播出,每天十几次的视觉冲击,终于让人猛然想起:此前国台对外透露入选“国家品牌计划”,真不是说说而已的!

  如此强势而密集的央视广告,一下子让整个行业对国台酒刮目相看:这个2017年动作频频的酱酒新,2018年的品牌战略,将会如何领航茅台镇产区的板块优势呢?

从国台央视广告,谈国台品牌战略

  国台的母公司是中国医药科技巨头天士力控股集团,这个素来把品质与品牌看成第一竞争力的巨无霸,是国家品牌计划的倡导者、支持者与领航者。让国台酒入列国家品牌计划,就是看好中国酒业未来的发展空间,此前天士力投资三十多亿元人民币,用医药标准的理念来要求传统酿酒。而国台酒一经横空出世,也的确一下子就比技术落后、理念滞后的其他酒企高出了很多。

  当下的中国酒业,大企业与大品牌的大提升,已经成为未来发展的行业牵引力,而品质的可靠性与品牌的公信力,是构筑社会影响力的关键。国台酒业从建厂之初就意识到了品牌的重要性,并确立了“誓做酱酒行业新品牌”的战略目标。酱酒板块类似国台这样先后斥资30亿元、历经近20年坚持做下去的企业几乎没有。行业调整给真正做长线品牌的企业赢得了巨大的发展机遇,也创造了成就新的高端酱酒品牌的行业机会。2017年上半年国台酒业核心大单品国标酒销售额达超过5亿元,这种产品势能加上国台酒的品牌动能,必将进一步增强国台酒在酱酒板块的话语权,从而助力国台酒的市场全国化。(推荐阅读:国台全新广告片首亮相、抢滩央视荧屏,开启品牌新纪元

  2017年,国台确立了“国台国标酒”核心单品战略、“千商金网”全国布局、股权激励·厂商联盟项目实施、品牌价值突破百亿、推进主板上市。动作频频的背后,预示着国台酒加速品牌冲刺,就是企业战略之下品牌战略的全面大升级。产品势能与品牌势能的双重叠加,就是国台酒走向上市之路的必然抉择!

  “国台酱香酒是个好品类,而且还有个好环境,这绝对是事实;但是酱香品类不等于茅台,这绝对更是事实。所以,既要志存高远,更要脚踏实地。”国台酒业总经理张春新表示,国台酒的产区优势、技术优势、资金优势、品质优势,才是构建国台品牌优势的五大核心竞争力:

  第一、天士力控股集团在科技、资金、人才等方面给国台酒保驾护航,投资建设的国台酒业、国台酒庄厂区规模和硬件设施,在业内都处于一流水平。

  第二、国台酒的多年积淀有厚积薄发的根基,比如授牌、行业认可、社会公认的“茅台镇第二大酿酒企业”、两获“贵州十大名酒”、两获“布鲁塞尔国际金奖”、“”等,2017年国台品牌价值达102.55亿,进入百亿品牌阵营。

  第三、国台酒业坚持传统工艺与现代技术结合,在传承基础之上的科技创新,赋予了国台不同凡响的行业竞争优势。

  第四、国台创新营销,在核心消费圈层建立了品牌认知,同时聚焦国台·国标酒核心单品,符合行业规律和品牌化企业特征。在品质之上的产品营销,获得了行业与社会的广泛认同、认可与信任。

  第五、国台酒始终保持行业内外的活跃度,在包装设计方面统一VI,奠定了品牌化企业的基础。其高端大气上档次的设计策略,赢得了消费者的普遍青睐与喜欢。

  在大茅台之下诉求茅台产区的“国台优势”,是国台酒明道取势的最好捷径。产区优势、体量优势、技术优势、品牌优势,已经让国台酒在茅台镇酱香酒板块有了举足轻重的行业影响力。此时的乘势而起,正是最佳时机。

  唐国强代言国台酒,最大的亮点在于他饰演的《开国》、《长征》、《建国大业》、《》系列剧,给观众留下了十分鲜明的艺术真实,其个人形象与国台的新品牌形象高度吻合,达到了“国台国强”的“强强联合”效应。而央视“国家品牌计划”的密集实施,对在制高点上传播国台诉求,于行业内外社会上下,都是大风起兮云飞扬的时代之选。

  天士力控股集团总裁吴乃峰在签约致辞中强调,“12月17日是签约的起点,天士力是2018年国家品牌计划行业的领跑者,国台作为天士力大健康引领下的一大品牌,必将以此为契机创造更辉煌的未来”。“好风凭借力,送我上青云”,这背后的品牌战略决心,由此可见一斑。

  “央视助力,增强引擎新动力;唱响大国酱香,做实国台领航;国强代言,演绎酱香新;倡导品质诚信,做好真实年份!”这是国台酒业总经理张春新“国强品国台、国台上国品,国品助国威”的品牌之心。这个中国酒业的天才演说家,一再表示国台酒与国家品牌息息相关,而国家品牌又关乎到国家的兴旺发达,因此国台一定要在品牌化之路上坚实走好每一步。

从国台央视广告,谈国台品牌战略

  (央视广告播出栏目及时段)

  2018,国台酒大刀阔斧的一年,国台酒奋力上市的一年,国台酒的品牌发展轨迹,必将伴随着国台酒的市场轨迹,披荆斩棘,高歌猛进,一路向前……(来源:酒业财经)

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