设为首页
泸州一品坊酒业有限公司
  火爆好酒招商网 -> 行业动态 -> 打好“雄安”这张牌,绝非“蹭”个名,李宏涛有大目标

打好“雄安”这张牌,绝非“蹭”个名,李宏涛有大目标

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2018-1-11 9:36:38  阅读数:190

  2017年4月1日,设立雄安新区的决议几乎引燃整个中国;2017年6月19日,一个名为“雄安特曲”的白酒品牌正式面世。

  仅仅相隔78天,神速“蹭”热点的保定府酒业迈上了风口浪尖,也由此步入高关注和高质疑并存的特殊时期。

  在争议中行走半年,2018年1月10日,保定府酒业举行了一场高调的年度盛典,不但公开“炫”成绩,还在现场大规模“论功行赏”。这家因为“雄安”而“一夜爆红”,也因为同样的原因饱受争议的地方酒企,为什么在2018年初如此“春风得意”?

打好“雄安”这张牌,绝非“蹭”个名,李宏涛有大目标

  除了“大招儿”雄安

  还有别的招式吗?

  在2017年10月末和12月末的两天时间,中国酒类流通协会秘书长秦书尧、江南大学副校长徐岩分别首次到访保定府酒业。时间上相隔两个月,二人的第一反应却出奇地相似,他们都说“比想象中好得多”。

  “雄安”大IP的确成了保定府酒业的重要转折点。根据保定府酒业提供的数据,自去年6月19日雄安特曲上市,37天时间便实现了1.2亿元的签约额。(推荐阅读:雄安特曲能否成为行业的一匹黑马

  此前保定府酒全年营收不足1亿元,而在雄安特曲的带动下,只用了半年时间,如今的保定府酒业已由1亿级的地方酒业“晋升”为3亿级别。

  然而从这句“比想象中好得多”中依旧可以窥见一些不同的侧面。

打好“雄安”这张牌,绝非“蹭”个名,李宏涛有大目标

  首先是雄安大IP是把双刃剑,也就是保定府酒业借此收获高关注的同时,也迎来了高质疑,以至于行业人士对这家酒企并未形成很高的期望值。这意味着,要想真正建立雄安特曲的口碑,打好雄安这副好牌,保定府酒业需要付出更多的努力,最终还是要让一瓶好酒回归产品本身。

  其次则是保定府酒业绝非只有“蹭”热点这一个强项,否则亲临酒厂之后也不会发出这样一声感慨。这又表明,保定府酒业需要与行业建立更有效的沟通方式,不能仅以“蹭”热点的形象示人,更多的优点也要拿出来“晒晒”。就比如保定府酒推行的是清晰的双品牌策略,其另一个品牌百年保定拥有深厚的底蕴和本地市场基础,这样的故事也应该说出来听听。

  打好“雄安”这张牌

  绝非“蹭”个名字那么简单

  梳理保定府酒业半年来的动作,不难发现“雄安特曲”品牌的出现绝非简单地“碰瓷”大事件,而是一次系统化的品牌打造之路,而雄安代表着正在崛起的新力量,恰好为其提供了绝佳契机。

  换句话说,赶上雄安新区出现,并且拿下雄安品牌,保定府酒业的时运足够好,但故事既不是从这里开始,也不会在此处落幕,远远没有那么简单。

  首先,“雄安特曲”并非忽然跳出的一款产品。事实上保定府酒业已在保定地区沉淀多年,旗下百年保定品牌拥有多款成熟产品,虽然总体销量难以与大酒企抗衡,但在当地市场基础好,拥有稳固的销售渠道和趋于固定消费人群。

打好“雄安”这张牌,绝非“蹭”个名,李宏涛有大目标

  也就是说,当“雄安”概念诞生时,保定府酒业的快速反应不仅是一腔冲劲,更是有原因可以追溯的,其在产品、市场和企业经营管理方面都已具备先决条件。

  其次,绑定雄安大IP的产品开发和品牌运营并非孤立推进,而是有章法、成系统的一套法则。据保定府酒业董事长李宏涛介绍,目前保定府酒业正在推进酒博馆的建设工作,规划建设中的酒博馆并非简单的酒企附属产业,而是立志要做雄安第一酒博馆,把保定府酒与雄安新区的未来联系到一起,做个性化、生动化、互动化的酒博馆。

  从酒博馆的建设规划中,可以看出保定府酒业追求的是与雄安新区的深度绑定,不仅是一款产品、一个品牌的直观层面,更有文化层面的诠释和支撑。

  第三则是立足雄安新区,保定府酒业在整个酒厂的布局上有更加长远的规划。从文化梳理到旅游、参观动线的规划建设,保定府酒业正在根据企业实际情况将雄安特曲与雄安旅游相结合,力求实现既有酿造工艺又有参观旅游、与消费者的互动交流的“活”起来的雄安经济。

  雄安是酒企“加速器”

  酒企未尝不是雄安的“代言人”

  自雄安特曲推出以来,行业内外的普遍印象往往是酒企借了雄安的热度、沾了雄安的光。而事实上,酒企并非单方面的受益者。雄安的崛起之路,除了经济发展,也需要文化同时起步,凸显自己的文化符号,以此凸显雄安的知名度和影响力。

  站在这个维度,有这样的酒企出现,更好地展现当地的悠久历史文化传统、彰显人文情怀、传递与雄安发展基调相吻合的时代精神,反倒不是坏事。

打好“雄安”这张牌,绝非“蹭”个名,李宏涛有大目标

  关于时代精神,这里可以结合雄安特曲的品牌调性。李宏涛说,我们想要的是科技创新型白酒,希望打造出自己的差异化。我们的志向不在于向茅台、泸州老窖们发起挑战,而在于引领创新。我们的产品要面向新中产,与以前的老品牌区分开来,做商务型白酒的引领性品牌。

  由此也可以预见,假如这款酒真能做好,也将为传递雄安精神发挥一份作用。

  除此之外,无论是酒博馆的建设、还是对本地历史文化的挖掘和梳理,保定府酒业目前所做的都与雄安新区的文化诉求相吻合,这也是对雄安而言酒企所能发挥的光和热。(来源:云酒头条)

返回资讯首页

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

信息分类:白酒招商  编辑:小闫
您的邮箱:
本文标签:雄安特曲 保定府酒业 
关闭本页 〗    〖 后退到上一页 〗    〖 返回首页 〗      
2018长沙全国秋季糖酒会
好酒网客服中心
好酒网二维码
王经理:17737703886(手机/微信加好友) QQ:1952278505
负责地区:江苏、甘肃
点击这里给我发消息
李经理:17737703887(手机/微信加好友) QQ:893923262
负责地区:天津、辽宁、江西、安徽
点击这里给我发消息
黄经理:17737703889(手机/微信加好友) QQ:1916673183
负责地区:青海、上海
点击这里给我发消息
尹经理:17737703890(手机/微信加好友) QQ:1642587828
负责地区:湖南、湖北
点击这里给我发消息
袁经理:17737703891(手机/微信加好友) QQ:2660473951
负责地区:四川、重庆
点击这里给我发消息
丁经理:17737703892(手机/微信加好友) QQ:896117689
负责地区:山西、浙江
点击这里给我发消息
朱经理:17737703893(手机/微信加好友) QQ:2804046883
负责地区:吉林、辽宁
点击这里给我发消息
马经理:17737703895(手机/微信加好友) QQ:2309262696
负责地区:福建、陕西
点击这里给我发消息
刘经理:17737703897(手机/微信加好友) QQ:1934268154
负责地区:新疆、内蒙
点击这里给我发消息
刘经理:17737703898(手机/微信加好友) QQ:1654844496
负责地区:山东、河南
点击这里给我发消息
刘经理:17737703899(手机/微信加好友) QQ:1360951970
负责地区:北京、河北、黑龙江
点击这里给我发消息
简经理:17752515135(手机/微信加好友) QQ:2584496826
负责地区:云南、海南
点击这里给我发消息
王经理:17752515137(手机/微信加好友) QQ:3397133945
负责地区:广西、广东
点击这里给我发消息
郭经理:17752515138(手机/微信加好友) QQ:3371372217
负责地区:贵州、西藏
点击这里给我发消息
凡经理:17739778718(手机/微信加好友) QQ:924417999
负责地区:黑龙江、天津
点击这里给我发消息
为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群②:130299724
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群③:331771607
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群④:331771023
  • 点击这里加入此群保健酒经销商交流群:197312773
  • 点击这里加入此群啤酒经销商交流群:42063480
  • 点击这里加入此群红酒经销商交流群:91121402