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小酒不小,市场巨大!青春小酒“云小白”占北方市场

http://www.9998.TV/  2018-1-6 8:24:18  阅读数:346

虽然目前小酒市场很热闹,但是真正懂门道的知道,小酒市场存在天生的缺陷问题。从市场规模来说,中国目前白酒市场年产值是8000多亿,小酒所占到的市场已经达到将近500亿产值。

面对互联网大趋势的冲击,许多传统企业品牌逐渐处于弱势,尤其是白酒行业,已连续几年都是隆冬期,而一个北方的年轻品牌云小白为何能在此时逆势而上,脱颖而出?

深究其因,不仅源于其年轻时尚的品牌调性,有态度、有个性、有情绪的文案和包装,亲切的品牌名称、拟人化的形象,简单高效的销售渠道……最关键的,还是在于其对传播渠道传播手段的选择。

玩转新媒体,成功打江山

“云小白”放弃了传统电视报纸那种铺天盖地的宣传,只选择了在央视、山东卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等重点卫士栏目投放,并且,顺势抓住了时代潮流,选择了以微博微信为首的新媒体平台,成功实现了品牌逆袭。

用全新互联网思维来打造品牌

“云小白”突破了传统行业的营销手段,重新审视行业、市场生态,从品牌价值、用户体验、传播手段、商业模式方面创新,以“互联网思维”来打造品牌:

简单专注,专注于特定人群和市场,把简单做到极致。瞄准年轻市场,以互联网的活跃群体80、90后为定位用户,打造年轻化的产品。

为了扭转用户对于白酒度数高喝多易出事的印象,云小白选择了酒质清澈、酒香清冽、口味甘爽协调的大曲老白干香型高粱酒作为云小白酒业的酒体,适合年轻人的口味,也适合全国消费者的口味,更加便于推广和营销。

用户至上,一切以消费者利益为主,提供让用户尖叫的产品,并借助新媒体社交平台与消费者互动,让消费者参与表达,以此积累用户。

充分利用社交化媒体,如通过社区论坛、微博微信等社交媒体进行传播,内容要围绕消费者生活方式,紧扣社会热点发掘传播点,制造舆论,使传播事件成为大众流行事件。

将品牌拟人化,以二次元漫画形象俘获年轻用户的心,拉近与用户的亲近感。同时将微博运营完全拟人化,并在所有的热点事件时发声,表明自己的态度。

云小白把一些有意思的话题跟产品放在一起,在微博上与消费者实时互动。而这样的方式,成功打动了互联网时代下的年轻人,产生了巨大的传播效果。

新媒体社交时代下,表达已经成为了第一大欲望。用户们愿意发朋友圈,发自拍,归根结底就是每个人都有表达的欲望。而云小白就是迎合了消费者的这一欲望,把握了用户心理,将产品也变成了微博微信那样表达态度和行为的载体,让用户自己成为它的传播者和代言人。

云小白

产品就是最大的自媒体

在传统概念里,产品是产品、营销是营销、广告是广告、渠道是渠道,但在新媒体时代中,产品本身就可以被打造成一个自媒体。

云小白的产品,就是一个表达态度的社交平台。社交时代下,用户更注重的是产品背后的附加价值,包括它的社交价值、炫耀价值、沟通价值等等。这些价值才是产品在新媒体时代能够吸引用户、占据市场的关键所在。

白酒正承受行业老龄化、年轻消费者消失的双重挑战。而白酒年轻化,也能更好的培养年轻人对白酒的感情,多白酒的接受概率会越来越越高。

要吸引年轻人,就要针对新生代群体的生活态度、行为特点、消费理念,开发多样化、时尚化、低度化、潮流化的系列酒品。

云小白“青春小酒”正是基于这种有情怀、重设计、高品质,并且能植入本地文化,具备独特的产品造型形式,可爱、可人、实用,有匠心精神,因此将得到市场热捧。

伴随小酒市场的快速发展和名酒企对于小酒的充分尝试,预计未来几年小酒市场将成为白酒行业新的战场之一,成为大众酒不可或缺的角色。

让经销商获利,实现厂商共赢!

云小白

云小白酒业6大支持政策:

1、铺货支持:前期酒水铺货支持帮助代理商快速打开市场;

2、动销支持:专业的酒水运作运营团队扎根市场,根据代理市场量身定做动销方案;

3、宣传支持:微博、微信、贴吧、线上全网营销推广支持,线下品牌宣传策划活动;

4、物料支持:云小白车体广告、工作服及终端云小白形象店铺的建立;

5、员工产品知识培训、产品销售话术培训;

6、补货支持:补货到达规定金额,即可享受酒水或活动支持。

云小白有着几十人的专业营销策划团队,为经销商准备的每一场活动,先行进行完整的市场调查、活动备案,保证每场活动的质量和水平,以达成相辅相成的效果,并配合媒体宣传达到产品的火热销售。

小酒不小

市场巨大

云小白,等你来!

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