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深度揭秘:劲牌劲酒为何能久居保健酒行业前列

http://www.9998.TV/baojianjiuzs/  2017-12-31 8:44:12  阅读数:541

在酒行业,劲牌无疑是一个标杆。无数同行向之学习,然而,多年过去了,依然没有“第二个劲牌”出现。为什么劲牌可以始终位于保健酒行业前列?是什么主导了劲牌持续几十年的稳步发展?

深度揭秘:劲牌劲酒为何能久居保健酒行业前列

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“按做药的标准生产保健酒”

“坚持按做药的标准生产保健酒。”在酒业家记者采访期间,这是劲牌公司技术负责人不断提到的一个观点。

在三天的体验活动中,酒业家记者参观了劲牌包装生产车间,劲牌展馆,枫林酒厂,得以近距离目睹产品的生产现场。

“在质量面前任何人不能闯红灯”,“不达标的酒,一滴也不能出厂”,“质量可追溯、安全零风险、产品无瑕疵”……劲牌从技术配置、装备、管理、质量把控、工艺要求等都拥有最为严格的把控。

走进劲牌全封闭的包装二车间,讲解员介绍,该车间重点引进了防伪防串货系统,实现了产品的可追溯,“生产的中国劲酒均通过‘一物一码’的形式,实现了产品与其生产信息、销售市场的相关联,通过终端追溯码可以追溯到产品的具体生产信息,从而确保了产品品质,也有效地保证了市场公平公正竞争。”

据劲牌工作人员介绍,劲牌每研发一款新产品,在完成多项测试后,每名研发人员除了自己不断品评外,还会邀请亲人、朋友、同事等参与品尝体验,填写问卷,反馈意见,不断改良和提升新产品品质。

在劲牌枫林酒厂,酒业家记者看到,宽敞的车间里一台台仪器设备整齐地排列,现场员工并不多,厂内全机械化设备与风景秀美的厂区相映成趣。

根据现场了解,该厂已经实现整个生产工艺流程从蒸粮、糖化、培菌、发酵、蒸馏等全面机械化,所有物料全程不沾地,保证了酒质的安全、稳定。

毛铺酒业枫林酒厂的小曲酒酿造新工艺,不仅领跑中国白酒行业,也改写了千年来“肩挑背扛”的酿酒史。

深度揭秘:劲牌劲酒为何能久居保健酒行业前列

新形势下,劲牌模式的消费者深度体验与培育转化

如何真正贴近消费者?对于诸多酒企而言,这是当下一个重要命题。而在消费者建设这一领域,劲牌模式显然为行业提供了一个极佳的参照样本。

劲牌工作人员介绍,劲牌健康体验行活动早在2002年开始,至今已持续15年。

随着互联网的飞速发展,传统广告已经很难发动消费者,一个消费者没有参与感的品牌活动必然是不成功的。而劲牌的消费者互动新营销已经走到了很多酒企的前面。

在劲牌公司总部,记者发现诸如“别人关心你的酒量,而我只关注你的健康”,“劝君莫忘毛铺酒,少喝一点为健康”等标语和广告牌随处可见。上世纪末,相声演员姜昆的一句“劲酒虽好,可不要贪杯哟”,让劲酒家喻户晓。直到今日,随着产品创新而衍生出的各种广告语,无一不映射出劲牌对消费者健康的高度责任感。

保健酒行业破局:加强联动,“做大行业蛋糕”

在刚刚结束的十九大上,“健康中国”再度被提升到国家战略层面。在不少人看来,保健酒行业正迎来“大健康”时代带来的发展红利。

在劲牌公司经营理念看来,劲牌的发展离不开酒行业的整体繁荣,保健酒的蛋糕太小,只有将整个蛋糕做大,大家才能拿到应得的一份。

2013年5月,在中国酒业协会联合保健酒行业品牌的倡议下,“中国保健酒联盟”正式在劲牌公司挂牌成立。2014年,劲牌更加重视构建“健康全产业链”,加快了健康产业联盟建设的步伐。

这么多年来,公司一直不断邀请同行到劲牌参观,无保留地提供图纸、设备、供应商名录,希望竞争对手向劲牌的标准靠拢。共同促进保健酒行业发展与进步,引领中国酒行业的健康理性发展。

劲牌公司的文化用一个字来总结,是“正”!

“正”,是劲牌文化的原点,也是劲牌公司所有经营管理理念的源头。这种正文化,从劲牌向合作伙伴、向全社会扩散传播。

据了解,劲牌公司不仅荣获了“诚信纳税企业”、“全国守合同重信用企业”等荣誉称号,还两次荣获“中华慈善奖”、“全国文明单位”的殊荣。

面对酒业调整期的现实局面,如何通过适应新的消费需求、消费体验以推动产品升级、企业发展,已成为企业的重要目标。劲牌作为保健酒行业的领先企业,通过创新发展、合作共赢、体验升级等举措,促进行业发展,践行健康理念。

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信息分类:保健酒信息  编辑:小明
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