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巧借热点突破标签化形象,看四特酒如何扬帆海外

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2017-12-27 10:00:11  阅读数:261

  长期以来,由于文化传统、饮用习惯等各方面的差异,白酒与西方惯常饮用的红酒、洋酒间就如“楚河汉界”一般固守着各自的市场疆界。春节团年饭的餐桌上,白酒是当仁不让的主角之一。但圣诞节、感恩节等西方佳节的餐桌上,白酒却总是缺席。市场似乎已经习惯了中国白酒企业的“战火”只在中国传统节日期间点燃,殊不知,走在前面的部分白酒企业,已经将敏锐的触角伸向了西方节日市场。

  作为江西霸主的四特酒就在多年前开始了“扬帆海外”的脚步。从赞助“重走海上之路”活动到积极抓住各大西方节假日打响品牌知名度与美誉度,每一个走向海外、走向年轻人的机遇,四特酒都不曾错过。

  四特酒飘香圣诞夜,化身“圣诞老人”送好礼

  今年圣诞期间,四特酒就在南昌万达乐园备上了一番好礼,让中国白酒在西方圣诞节飘香。

  上个周末,四特印象·南昌万达乐园圣诞狂欢夜的现场,绚烂缤纷的圣诞点灯仪式、唱响圣诞歌的小天使、首届Super巨人爆米花节、《中国新歌声》毕夏、李琦的圣诞演唱会等等一连串惊喜陪在场朋友度过了一个精彩平安夜。而就在这个周末,更有时尚感十足的“抖音演唱会”,林峰、戴佩妮等不同领域的人气明星一起欢乐跨年。

  在四特印象·南昌万达乐园圣诞狂欢夜现场,四特酒当然是不可或缺的主角,只要与乐园内出现四特酒元素的圣诞树、花车、海报等进行合影,并将照片发送至朋友圈,集满一定数量的赞就有机会赢取“四特印象·3号”一瓶。

  白酒+圣诞节,这个奇妙的组合是中华文化与西方节日的碰撞,其背后却是以四特酒为代表的白酒企业试图走出传统销售节点与市场,寻求更广阔空间、更广泛机遇与更多元文化碰撞的努力。(推荐阅读:预估今年5个亿的四特福建市场要这么干!

  用传统拥抱新潮,四特酒积极“扬帆海外”

  近年来,名优白酒企业研发以白酒为基酒的鸡尾酒新品种、进行白酒低度化尝试以打开海外及年轻化市场、甚至是在白酒外包装上印上流行标语以迎合年轻人的口味,都是白酒突破自身标签化形象,试图打破窠臼、焕发新生命力的尝试。

  除了在产品线上进行创新以外,四特酒此次将路演地点放在了万达乐园,亦突破了白酒往往在超市、饭店和酒楼搞促销的传统。游乐场、圣诞夜加上四特好酒,产生了一种类似化学反应般的奇妙效应。

巧借热点突破标签化形象,看四特酒如何扬帆海外

  ▲四特酒赞助世界首次无动力帆船“重走海丝之路”

  试想有一天,刚出炉的披萨、热腾腾的烤火鸡和散发着肉桂香气的热红酒旁,摆放着一瓶四特好酒。四特酒的芬芳氤氲在圣诞夜的烛光与欢声笑语中,不失为中华文化扬帆海外的另一种表现形式。

  扬帆海外、创新营销方式,四特酒做的当然不仅仅是在节日期间开展一场促销活动那么简单。

  2015年,四特酒就赞助了世界首次无动力帆船重走海丝之路的世纪航海之旅——“2015重走海上丝绸之路”行动。在“海丝船队”的境外前列站新加坡,四特东方韵还被作为国礼赠送给新加坡国立大学。

  今年5月28日,由四特东方韵冠名的南昌万达极光音乐节火爆开唱,从活动冠名到氛围布置,从路演互动到奖品提供,四特东方韵时尚典雅的品牌形象得到充分展示,并得到广泛认可。在音乐现场,四特东方韵还设有专门品鉴区,让现场观众享受音乐带来的视听盛宴的同时品赏美酒带来的味觉盛宴。当音乐遇上美酒,又怎能不如痴如醉。

巧借热点突破标签化形象,看四特酒如何扬帆海外

  ▲四特东方韵冠名的南昌万达极光音乐节现场

  在刻板印象中,白酒也许总是跟中老年人、中国专属、商务场合挂上钩,但四特酒却演绎出了白酒的另一种色彩。

  国际化、年轻化、甚至是潮人范儿,四特酒用较古典的瓶装较芬芳的酒,用较传统的文化内涵拥抱较新潮的行业趋势,用较悠久的企业历史迈向较时尚的消费需求。这家诞生于江西的“赣酒名片”,正日益集聚与散发出耀眼的光芒。(来源:糖酒快讯)

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信息分类:白酒招商  编辑:小闫
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