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李明:次高端是未来中国白酒行业的基石!

http://www.9998.TV/  2017-11-21 8:49:21  阅读数:701

  2017年11月8日,由糖烟酒周刊、正一堂、酒说与酒商说主办,以“次高端迎来市场新风口”为主题的第三届酒业总裁论道在重庆秋季糖酒会期间重磅亮相,“论道次高端,共话新风口”的思想潮流引得全行业的高度关注!其中,以品牌影响力、规模性及成长空间三个维度为考量,酒鬼酒凭借着厚重的文化底蕴、独树一帜的馥郁香型、高端化市场的广泛占有率,荣获“2017中国次高端白酒典范品牌”称号,尽显“无上妙品酒鬼酒,品味人生馥郁香”的风采。现场,酒鬼酒股份公司副总经理李明阐述了其对于“次高端是未来白酒行业新风口”的理解。

  消费升级催生次高端市场新风口

  在为满足新时代人民生活水平的新需求背景之下,各行各业均处于不断升级、整合、发展之中!在中产阶级形成之后,消费者的生活品质需要提高,提高生活品质的同时,更需要很好的健康。对于喝酒,近些年来,我们提倡健康饮酒,喝少一点,喝好一点。我一直认为酒是刚需,酒是精神刚需,是中国文化的体现。好友相聚要喝酒,逢年过节也要喝酒,在中国一定要有酒来体现我们的文化和情感。十九大以后,随着整体经济的发展,国民收入的增长和消费升级,中国的中产阶级也将成为全球较大的中产阶级,它构成了中国整个文化和社会的基石。新时代消费升级催生了次高端市场,次高端白酒新风口已经来临。庞大的中产阶级群体带动了全面的消费升级,他们可以接受价格部分上涨,但对产品附加价值要求显著上涨,市场需要给精神追求高,物质水平还没有完全跟上的中产阶级一个选择,这个结果就是消费升级,这就催生了次高端市场新风口的来临!(推荐阅读:一线名酒、次高端、区域名酒品牌会战,谁将胜者为王?

  对于次高端市场我认为,一是产品价格和附加价值同步上涨、产品更加多样化,对品质的要求大幅提升,精神需求和个性化需求高速增长。二是次高端的消费特点兼具品质和个性,重点倡导生态、健康、重品质、重面子、有文化、有个性。同时这也是中国中产阶级的个性。消费能力日益上升的中产阶级,他们愿意花更多钱换取商品和服务,获得的附加价值。从白酒行业发展趋势来看,白酒处于升级中的中国产业,未来面对的是创新、协调、生态、开放共享的市场需求。白酒行业与各行各业一样,在新的市场需求下面临着前所未有的新的机遇与挑战,唯有顺势而为,主动出击才能抓住很好的机遇。新的需求催生了巨大的白酒次高端市场,成为了白酒品牌的必争之地,只有读懂中产阶级消费者真正的需求,才能研究与满足次高端市场新需求,让消费者喝到一瓶贴近生活、高品质、有文化的好酒。

李明:次高端是未来中国白酒行业的基石!

  次高端新风口上的酒鬼酒

  酒鬼酒能够荣获“2017中国次高端白酒典范品牌”,凭借的是传承、创新、聚焦和细分。新风口上的酒鬼酒将传承工匠精神、传承中国传统白酒文化,积极开展产品创新和模式创新,聚焦战略市场、聚焦重点渠道、聚焦资源投入,细分市场,把握次高端发展机遇,共创行业未来!

  创新是企业不断发展的重要生产力之一,酒鬼的创新在于其“先人一步”的赶超力和预判能力。2010年酒鬼便开始了大数据的研究,并通过研究数据预判各种消费形态和趋势。2016年白酒行业仍处于市场前景不明朗之际,各品牌产品价格倒挂现象严重,正逢中粮集团入主酒鬼酒,开启了酒鬼酒的创新发展!提及传承,酒鬼酒主要体现在文化酒鬼、生态酒鬼和馥郁酒鬼。文化传承在于酒鬼酒是经艺术大师黄永玉题名设计,是中国传统美学在白酒设计中的写意之作!生态传承在于酒鬼酒产于湖南湘西,是中国的国家地理标志产品。正是湘西这一独特、优美的自然环境孕育了酒鬼酒,形成了酒鬼酒****的馥郁香型。

  在酒业次高端品牌迎来新一轮发展的黄金期的背景下,酒鬼酒的文化优势、品类优势、市场优势进一步凸显,成绩亮眼。在第9届华樽杯中国酒类品牌价值评议中,酒鬼酒以品牌价值208.66亿元,位列湖南省白酒前列名,中国白酒第十六名,再次取得“湘酒前列品牌”的荣誉。

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