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再造战略大单品,枝江开启柔雅品类大时代

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2017-3-16 8:55:39  阅读数:892

    消费升级下,消费者对产品的选择更加的理性和多样化,而在白酒市场容量增长放缓的情况下,对企业经营者来讲,如何抓取消费者的需求,满足消费者需求,成为企业发展的关键。在湖北,有这样一家企业,明确提出“再造战略大单品”战略,集中全力打造全新的口感品类“柔雅”,满足消费者学需求,通过全新的品类打造,树立国内“柔雅”品类的大旗,在河南、河北、安徽、湖北等地掀起一阵“柔雅”品类的热潮,它就是湖北枝江酒业。

    枝江酒“柔雅”这一品类的塑造是源于枝江酒业对消费者需求的深度洞察,更是因为根植于枝江酒业自身的“柔雅”品牌基因。

    “柔雅”品类的背后蕴含的是枝江酒两百年稀有酿酒技艺的薪火相传,亦是千百年的荆楚文化的深厚积淀。一杯枝江,品的是“柔”和“雅”的味道,更是领略枝江酒的背后所呈现的“柔雅”之道。

再造战略大单品,枝江开启柔雅品类大时代

    “柔”地

    枝江,位于江汉平原西缘,三峡之末,荆江之首,因“长江自此分枝”而闻名。得长江之地利,江汉平原之丰饶沃土,早在6000年前,既有原始部落在此进行农业生产,“好土种五谷,五谷酿好酒,”的谚语一直在荆楚大地流传。200年前,枝江成为重要的商贸集场,八方商贾云集,酿酒业逐渐繁荣,枝江美酒得以香飘全国各地,更成为宫廷御酒一时美名传扬。1817年的谦泰吉槽坊在枝江建造第一座酿酒窖池,传承两百年,老窖池富含特异微生物,赋予枝江酒独特风韵,成就枝江柔酒之根。(推荐阅读:枝江大单品“柔雅”系列倍增计划启动,将造50名千万大商

    “柔”水

    水为酒之血,好酒源自好水,好水源自自然恩赐,万里长江奔腾不息,催生出灿烂的中华文明,更成为好酒品质之源。枝江酒酿造所用水源,源自唐古拉山的澄清活水,天赋其卓越的“酒魂”基因,融汇地下180米多种微量元素,深层地下水降度,净化吸附、打造更纯酒体,柔水入酒,赋予枝江好酒“灵魂”。

再造战略大单品,枝江开启柔雅品类大时代

    “柔”酒

    千年中华白酒文明,两百年中华老字号传承,枝江地利,长江水源,成就中国白酒酒体第一柔——枝江酒。沃土取料,活水入曲,通过色选机进行筛选分离五粮,两百年传承五真酿酒法,融合现代生物工程技术,复合用曲、构建酒体新微生物体系,使酒体富含生活活化酶,开创中国唯一轻醉酒体,打造酒中柔品枝江酒。(推荐阅读:酒仙网郝鸿峰走访枝江酒业,互联网定制酒频频落子

    一个品类的塑造,其价值感体现在产品本身能够满足消费者切实的物质需求,更重要的他代表的价值内涵和品牌精神与消费者的心智产生共鸣。柔雅品类的背后,除了枝江酒自身的独有品质特性,更有品质背后所附带的“雅”的精神属性。

    “雅”辞

    湖北,荆楚之地,独有的荆楚文化是中华文明的重要符号之一,从青铜铸造到针织刺绣,从楚辞歌赋,到绝彩舞蹈,无一不散发着浪漫、妙绝、高雅、飘逸的神秘风范。在千年古文明中,这种浪漫、雅致的文化又影响着这片大地,屈原《离骚》千年颂扬,昭君出塞护国为家,“茶圣”陆羽《茶经》美名不衰,李时珍《本草纲目》造福世人……每一个名人在历史上的印迹都印证荆楚文化中的“浪漫、雅致”的风韵。而这种“雅”更是深深的融入到枝江酒的骨髓当中,枝江酒“轻醉快醒”的独特性,为消费者营造一种雅量、雅兴、雅品的新时代饮酒观念。

再造战略大单品,枝江开启柔雅品类大时代

    “雅”人

    公元1817年,秀才张元楠开设“谦泰吉”酿酒槽坊,“谦泰吉”三个字:谦,诠释诚信为本谦和待人的品德;泰,表明执著稳健泰然如山的气度;吉,展示酝酿福寿财运亨通的追求。谦泰吉三字,体现儒商的情怀,更是荆楚人张元楠雅致人生观的体现。请名师,酿纯正好酒,以诚信为念,讲究货真价实;以质量为先,不急不躁缓慢发展。秀才张元楠将文人的雅和千百年来的荆楚文化都融入到酒中,“谦泰吉”槽坊酿的是酒,是一名儒商对酒的雅致之道的最好注解。

    “雅”道

    两百年酿酒文化传承,在现代枝江酒酿酒师的手中,重新焕发别样的风采。枝江酒云集国家酿酒大师团,数代薪火相传酿造技艺,弘扬工匠精神,不疾不徐,千锤百炼打造轻醉快醒好酒度,一滴一醇,柔雅芬芳,为消费者奉献的不仅仅是舒适酒度,更是人生雅致之道。

    柔地生根,柔水入魂成就枝江酒醇柔个性;雅尚荆楚文化,儒商雅人酿酒成就枝江酒人生雅致之道。从“柔”到“雅”,枝江酒通过“轻醉快醒”的醇柔酒质满足了新时代消费者的时尚饮酒观念,通过“雅致荆楚文化”和两百年“工匠精神传承”满足了消费者的情感价值的共鸣。枝江酒所独有的珍稀品质和文化底蕴支撑起“柔雅”品类的强势崛起,也打响2017年枝江酒业迈向省酒地位的攻坚战。

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