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奔富酒园为什么具有如此顽强的市场生命力?

http://www.9998.TV/putaojiuzs/  2017-3-14 9:49:11  阅读数:1483

    在市场经济社会,衡量一个企业的品牌美誉度,有时是无法用平常心去观照的。品牌不怕争议,只怕没有关注。品牌是在市场上诞生的,这注定在市场上摸爬滚打过日子是品牌的宿命。再好的品牌诉求,没有市场行动力,仅仅是画饼充饥、望梅止渴的自嗨,仅仅是空中楼阁、海市蜃楼的幻觉。没有生产力、没有商业价值、没有争议的品牌,是没有市场血性与生存力的品牌。

    潘汝显旗下的澳大利亚“奔富酒园RUSHRlCH”品牌,就是这样一个充满活力与争议的品牌!

    它的争议性与生俱来,因为众所周知的品牌之争;它的活力性后天来袭,因为众所周知的市场之力。在一系列的行业质疑与围观之中,在中国葡萄酒市场:奔富,成了奔富酒园的商标;奔富酒园,成了奔富的路标。

    而这样的结果,不是因为奔富的起而喊之,而是因为奔富酒园的奋而行之。奔富的品牌力不可谓不大,是奔富酒园的行动力太强了。

奔富酒园为什么具有如此顽强的市场生命力?

    一个品牌的生存力有多强,取决于驾驭这个品牌的领导者的杀伤力有多大。人间很多事情,是可以粉饰的。但依靠市场业绩说话的产品营销,是出水就看两腿泥的活儿。品牌的商业价值不是天生的,它一定是人为智慧与汗水赋予产品的努力,品牌才有了值钱的基因和理由。

    产品行不行,只有到市场上去体检,才能看出这个产品有无生存的机会;品牌好不好,只有去市场上摸爬滚打,才能看出这个品牌有无格斗的意志。(推荐阅读:奔富酒园与酒龙仓达成战略合作,布局发力定制酒市场

    作为“奔富酒园RUSHRlCH”品牌的主体运营平台奔富股份挂牌上市了,这是这个品牌意料之中的结果。

    奔富酒园RUSHRlCH,在惊奇与质疑之中奋力前行

    奔富酒园RUSHRlCH去年的行业关注度,是央视广告也无法成就的品牌之功。而去年的各种众说纷纭,都被有“品牌猎手”之称的潘汝显悉数纳入市场序列,成了一种奋力前行的力量。

    这个决定性的力量转换,就是潘汝显淡定一切质疑、搁置一切争议,在各种市场推广与体育参与之外,还联合杨虎城将军社会福利会、广东绿芽慈善基金、上海朴质慈善基金等倾情推进连续执行三年的“奔富酒园助力中国慈善行”为主题的公益活动,把企业使命和社会责任结合在一起,用积极入世的市场心态,用勤奋的市场脚步,用年纯利3-5%(约800~1000万元)的巨额资金来践行慈善诺言,第一阶段将按计划持续性地推进三年,力争覆盖更多的地区,可以帮助更多有需要帮助的弱势群体。并欢迎更多的企业与个人一起参与到这个有意义的公益活动中,号召大家一起真正去做一些看得见摸得着的实事。这是一个大品牌才堪拥有的市场胸怀之外的社会情怀,潘汝显运营品牌的手段,可谓是老辣而独到。

    “销量方面,我们一客户洽谈当天即发出预定的30条货柜,预计2017年内可达500-600条货柜”。把公关的力气花在市场上,这是潘汝显“抬头看天埋头干事”的智慧。

    奔富股份CEO隋大刚先生告诉笔者,奔富酒园RUSHRlCH今年的核心战略:除了与澳洲唯一的战略合作伙伴APWG集团继续完善澳大利亚生产基地的建设外,奔富股份在2017年将进一步完成在法国与中国的生产基地战略布局,而且是为了高度聚焦、利益共享与长期合作,每个国家只找一个有实力与志同道合的战略合作伙伴。同时让资本运作参与产品运营,最大限度地发挥和利用好奔富酒园的品牌势能,造就一个新的进口葡萄酒的品牌风口。

    “2017年我们的销售目标是800万瓶,并将采取‘一个澳洲主品牌+N个不同国家子品牌’的多国家、多产区、多品牌、多价格的战略,全面渗透与满足各种不同的渠道与不同的消费群体需求”,隋大刚对公司的未来充满信心。

    3月6日,一直以来在中国市场大动作不断的“奔富酒园RUSHRICH”运营主体奔富股份再度抛出一个重磅消息,为了加快企业的全球发展战略,与著名的资本运营平台MCA资本奇迹全球同学联合会下属的投融资专业服务机构荷瑞基金达成战略合作关系。荷瑞基金将在奔富股份的投资、融资、海外上市、国内上市等方面提供全程的财务战略规划和法律法规等方面的顾问服务。这对奔富酒园来说,是锦上添花如虎添翼的重大利好,对挂牌的奔富股来说,更是无形之中加持了金融的魔力。无论是产品市场还是资本市场,都是空前利好。

奔富酒园为什么具有如此顽强的市场生命力?

    大商云集,跨界和跨域联合,不紧紧是因为他的先机在握

    独木不成林,三人方成众。一个好汉三个帮,潘汝显深得其心,并把它的精髓用到了进口葡萄酒的品牌营销实践中去。

    在奔富酒园RUSHRlCH的战略合作伙伴中,有一道独特的行业风景:中国酒界一大帮实力雄厚的酒商,群体集结在潘汝显的奔富酒园旗下,形成了一个庞大的市场营销磁力场。而这,并不仅仅是因为潘汝显在奔富酒园这个品牌的注册上抢得了行业先机,注册什么中文名字只是一个开始,并不代表拥有市场,最关键的是这些大商看好潘汝显对中国葡萄酒行业的长期深刻洞察与丰富的从业经验,相信他和他的联合创业型老板团队对这个品牌的市场成长性具有无限商机。

    对中国进口葡萄酒行业不陌生的人,只要一提潘汝显这个名字,几乎没有人是陌生的。这杆瞄准葡萄酒行业二十多年的“老枪”,一打开他的职业履历,你就会发现,这些大家耳熟能详的葡萄酒品牌,居然就是他长期专注瞄准行业的点与线……

    潘汝显,是BSV(中国)葡萄酒全产业链联合体董事长和创始人。大学毕业后从业务员开始深耕酒业市场近二十年,先后出任贵州茅台集团葡萄酒公司销售公司总经理、法国CASTEL中国区第一任CEO、上海卡斯特第一任总裁。曾创办并出任上海葡萄酒研究院第一届理事长,2010敢动中国葡萄酒十大人物、2011 年Top100国际酒业领袖、2011上海酒类市场领军人物、2011年中国葡萄酒市场年度领袖、2012年中国葡萄酒市场年度领袖、2013年中国葡萄酒市场年度领袖等殊荣。深耕中国酒业市场近二十载,还是上海市青年联合会会员、上海市青年企业家协会专家会员、上海粤西(广东)商会名誉会长、新沪商总会南苏州河分会创始人、上海廉江(广东)商会执行会长、MCA资本奇迹同学全球总会创始人之一等。

    潘汝显联合业内的一大批业内及业外精英创办的“BSV葡萄酒全产业链联合体”,近十年来一直在引领整个进口葡萄酒行业的品牌化发展趋势。这个深谙葡萄酒市场化运作的高级经理人和操盘手,是中国葡萄酒行业最前沿的践行者、思考者乃至引领者。其个人首创的进口葡萄酒大酒商全国品牌化代理模式、大品牌化市场运作模式和进口葡萄酒社区生活的连锁店模式,被行业营销专家誉为最直接有效的运营手法。他培养了一批批葡萄酒界的“中国梦之队”成员,带出来的企业高级管理人才及各酒业公司老板遍布整个行业,被誉为中国进口葡萄酒行业营销管理领域的“黄埔军校校长”,在业内具有极大的影响力与号召力,是广为公认的葡萄酒骨灰级“市场猎手”。

    大商云集在他的旗下,都是为了寻求更新更好的商业机会,这种行业魅力,不是一般人所能给予与感染的。没有靠谱的运作才能、团队执行力与沉淀下来的实力,绝对无法聚集如此庞大的战略合作团队,因为经销商最担忧的,往往怕跟错了人。

    全战略出击,奔富酒园RUSHRlCH成都糖酒会的集结号与冲锋号已经提前冲响

    奔富股份的战略主品牌奔富酒园RUSHRlCH,相信也是2017是大开大合的纵横之年。

    央电广告、高炮布局、高铁广告、369王牌市场落地工程、定制细分市场战略、资本运作的专业公司介入、超级爆品大单品战略、全国大商联盟、三个国家的上游供应基地建设战略,一个进口葡萄酒的大品牌已形成强大的行业氛围。产品布局、品牌占位、上游掌握、资源整合已经激发了整个行业的势能,为合作者与消费者创造了极具诱惑的动力和由头。

奔富酒园为什么具有如此顽强的市场生命力?

    潘汝显对笔者说,“奔富酒园RUSHRlCH”是在中国和澳大利亚两个国家同时唯一合法注册的,并受到两个国家法律保护的商标,到现在和任何公司没有法律纠纷,所谓的一些不同声音只是外人对法律法规不了解的主观猜测与臆想。我一直的个人观点:生意就是以合法经营为前提的商业行为,不要被什么所谓的个人道德、行业情怀、个人喜好来绑架商业,为经销商带来发展机会、被广大消费者接受、为股东创造价值才是真正的王道。中国商标法的实践原则是:谁先注册,权利归谁。不管是谁如果可以成功注册某一个好听的名字作为品牌也是一种商业智慧,这与道德情操无关,同样的市场规则,对谁来说只是一个商业行为而已。

    奔富酒园RUSHRlCH选择在成都春季糖酒会前就不断的推出不同的战略发声,将是对这个品牌的最大敬礼,也是对行业最大的推动和标杆。归根到底,市场上的学习与学费,从来都是法归法、理归理的,“把市场的东西还给市场”这句话,我们应该还会有更多的领悟。

    奔富酒园RUSHRICH不但在中国和澳大利亚两国都同时拥有合法的法律经营主体平台,在葡萄酒市场的发展速度和突出表现,让很多行业人士也觉得是不可思议的成功。对于和奔富股份战略合作,资本市场的战略合作伙伴荷瑞控股总裁翁书法先生在签约仪式说:进口葡萄酒近年来在中国市场得到了快速的发展,特别是法国和澳洲的葡萄酒更加是受到国内消费者的追捧,荷瑞团队已经关注和研究很久,而奔富股份作为进口葡萄酒行业品牌化运营的佼佼者,特别是潘汝显先生带领下的一流专业品牌运营团队,让我们对奔富股份和潘汝显先生的团队充满投资信心。借助海内外资本市场和金融杠杆力量,整合全球的上游产业链和品牌的市场化运营,奔富股份的发展前景将更加具有想象空间。

    据悉,今年奔富酒园的成都春季糖酒会拥有六大展厅,一看就是大手笔大品牌大集团军的作战,从目前来看是今年进囗红酒品牌投入最大的,界时将重磅发布新产品与品牌官方授权连锁加盟旗舰店推介会,拟用大动作、大手笔、大趋势的传播力量,掀起又一轮进口葡萄酒的市场旋风,让奔富酒园强势导入中国进口葡萄酒市场,激活这个市场的火山口。届时,泸州国际酒展、成都锦江宾馆、成都会展中心等超大展厅,将会全面见证潘汝显团队的品牌打造之韬略。

    结合奔富酒园RUSHRlCH今年要全面落地,将全面开展的“369王牌市场培育工程”,打造样板市场与明星销售的省级市场,将是奔富酒园市场策略的重中之重。而成都糖酒会计划推动的战略大单品“大师传奇·黑钻M198”,将是最具看点的行业发布会,也许又是一个最亮丽的焦点之一。

    此外,奔富酒园RUSHRlCH“官方授权旗舰店”的全国连锁加盟项目,也将正式在成都糖酒会期间宣布启动,并于3月23日至25日在主会场三号馆推出特大型的旗舰店进行展示和招商,该项目由搬酒网和奔富股份共同出资组建专门的项目操作合资平台--上海搬富企业管理咨询有限公司。启动现场将大咖云集,还有很多先进的品牌理念与商业模式对外发布,成都糖酒会一系列高调而密集的一战略发声,我们完全有理由相信,这次将全面吹响奔富酒园RUSHRlCH打造中国进口葡萄酒一流品牌的“成都龙卷风”!

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信息分类:葡萄酒招商  编辑:小闫
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