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从“好客山东人”到山东“精气神” 景芝做了什么?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2017-3-13 9:18:47  阅读数:1084

    2017年新年伊始,齐鲁大地刮起了一阵寻找山东“精气神”的剧烈旋风,激荡着整个山东省,也震撼了整个中国!仔细追寻,却发现,这阵旋风的“始作俑者”竟是鲁酒龙头——景芝酒业。

    站在新的一年历史起点上,景芝酒业,作为中国白酒领域的佼佼者和鲁酒排头兵,率先在鲁酒中抛出了“十三五规划战略纲要”,明确指出要在“十三五规划”末期实现“百亿景芝”的目标,这让鲁酒为之一振。“鲁酒领军人”的责任、使命与担当跃然而出。

    多年来,景芝酒业一直以重振鲁酒雄风为己任,领导鲁酒阵营复兴崛起为本职,在鲁酒阵营乃至整个中国白酒行业当中都有着强大的实力和崇高的威望。自2009年景芝酒业创新芝麻香型的震撼问世,景芝酒业在鲁酒阵营当中领头羊的地位更加牢固,景芝酒业也成了领导鲁酒重振复兴的希望所在。

    正是在这种情况下,景芝酒业率先提出了“好客山东人”的品牌理念,让白酒行业为之一振,眼前一亮,纷纷表示,鲁酒的复兴崛起之路出现了曙光,燃起了希望。之后的五年左右,鲁酒阵营的发展道路和发展形势出现了重大转折,迎来了崭新的发展时期。

从“好客山东人”到山东“精气神” 景芝做了什么?

    自从习大大上台主政以来,白酒行业再次面临着新的机遇和挑战,新形势、新问题层出不穷;新方法、新策略鳞次栉比;新战略、新布局轮番登场。白酒行业终于迎来了“全面调整、深度转型”的历史拐点。

    景芝酒业顺应时代发展潮流,紧跟历史发展脚步,积极反应人民呼声,继“好客山东人”之后,山东“精气神”震撼问世。(推荐阅读:1919牵手景芝,2017坚定前行!

    那么,从“好客山东人”到山东“精气神”,景芝酒业做了什么?又是怎么做的呢?这么做的意义又在哪里呢?

    品牌战略,彰显山东“精气神”

    作为鲁酒阵营的龙头老大,景芝酒业向来重视景芝品牌的文化内涵和战略升级,加大力度挖掘景芝品牌背后的深层次的文化内涵。

    今年年初,景芝酒业重磅推出了“山东精气神”这一全新企业理念,在全省受到了高度关注和全民的热情讨论。

    为进一步烘托这一品牌理念,景芝也是动了大心思、用了大行动来体现的,尤其是“景芝”号民航客机和“景芝?景阳春”高铁的运营发车两件大型社会公益活动,在鲁酒阵营乃至全国白酒行业,对构建景芝酒业的品牌高度都具有非同寻常的影响。除此之外,这些公共工程项目还与山东“精气神”紧密相关,一脉相承。

    景芝酒业在“十三五”规划当中,提出了“百亿景芝”的奋斗目标,一年来,景芝酒业在各个层面都有重大突破,不畏艰难,迎难而上,知难而进,取得了显著的成绩,也得到了业内外人士的高度认可

    无一直以来,景芝酒业恪守“致良知、植良能、造良品”的企业理念:致良知,坚守理念,一以贯之;植良能,恪守法则,敬畏规律;造良品,以品质回报社会,以品质赢得信任。

从“好客山东人”到山东“精气神” 景芝做了什么?

    当今社会,发展趋势越来越多元,市场竞争越来越激烈,在这样的大环境背景下,诸多的白酒企业开始投身于其他领域,诸如金融、房地产、科研教育、文化旅游等等。“景芝?景阳春”号高铁的发车,正式景芝酒业创新进取,奋发向上的直观表现。

    “做酒,我们坚守品质;做人,我们崇尚品格;生活,我们追求品位”这是景芝酒业一直以来坚持的“三品”文化,简简单单的三句话,却把景芝酒业的热情善良、待人以诚表现的淋漓尽致。

    景芝酒业秉承“致良知、植良能、造良品”三良文化,坚守“人立品为先”品牌理念。为进一步提升品牌内涵,通过挖掘博大精深的齐鲁文化,从战略发展的高度确立了“景芝景阳春,山东精气神”的品牌主张,与当代山东人特有的“精气神”相融合,凝练出“真诚厚道、热情好客、乐观积极”的精神特质,体现了景芝酒业的大格局、大情怀和大公益。(推荐阅读:景芝号飞机满载山东精气神 山东援疆人员春节回家迎送活动侧记

    景芝酒业将以“景芝号”民航客机和“景芝?景阳春号”列车为重要载体,践行山东品牌大战略,弘扬山东精气神,全力支持社会公益事业,履行企业社会责任,为山东省品牌建设做出新的贡献。

    品质革命,弘扬山东“精气神”

    工艺创新,在景芝酒业中表现的淋漓尽致。风靡全国的“芝麻香”正是景芝人通过不断地创新酿酒工艺,在坚守酿酒古法中有意的吸收融入先进的酿酒工艺,形成了自己独具特色的酿酒工艺,才生产出了这风靡全国独一无二的“芝麻香型”白酒。

    “芝麻香”作为一种创新香型,独到之处就是酿造工艺的创新与独特,可以说“芝麻香”是清香、浓香、酱香三种香型的酿造工艺技术的多点交叉融合,独成体系,不同于其他任何香型。

    正是在工艺创新的过程中,景芝人一步步领悟出酿酒与文化之间深刻的内在联系,形成了坚守品质、崇尚品格、追求品位的“人立品为先”核心文化理念。

从“好客山东人”到山东“精气神” 景芝做了什么?

    酿造工艺上的创新,带来最为深刻的影响就是产品品质的革命,芝麻香型白酒的面世,不惟在鲁酒阵营产生了巨大震动,整个白酒行业都感受到了来自鲁酒芝麻香强大的冲击波。

    对于景芝酒业来说,品质的革命具体表现在芝麻香。这是一种完全不同其他香型的全新类型,尽管早在半个世纪以前,就有白酒专家提出了类似的观点,但是却没有得到白酒行业的普遍认同,因此也就不了了之。

    半个世纪之后,创新芝麻香型得到了白酒行业的一致认可,终于成为一种独立的白酒香型呈现在世人面前。

    芝麻香型的确立,具有里程碑的意义,对于景芝酒业来说,更是具有划时代的意义,据此,景芝酒业领跑鲁酒阵营的趋势已经确定,短时间内,鲁酒阵营中无人可以撼动其领导地位。

    正因如此,景芝酒业更加注重对于品质的要求,力争精益求精。事实证明,景芝酒业做到了这一点。

    为了坚守做酒的品质,景芝酒业视产品质量为企业的生命,打造出一整套严格的质量标准管理体系。为确保产品质量,景芝制定实施了远远高于国家标准的产品内控标准,并以此作为生产和质量控制的依据,从而解决了国标指标上下限宽泛,质量波动大的弊端,保证产品质量的稳定性。

    创新实施产地、水源、原粮、酒曲、酿酒、年份、储藏、调酒、品质“九环溯源”管控体系,实现全过程质量安全管理和追溯,并建立起完整的客户诚信评价体系。历次国家、省市质量抽检,景芝产品合格率均为100%。

    对品质的严格把控,出发点在于对消费者的负责,这就与“真诚厚道”所提倡的“真实、诚信”不谋而合;对香型的创新革命,无疑是困难重重,然则景芝酒业却迎难而上,攻坚破难,终成正果,这就与“积极乐观”殊途同归。而“乐观积极”、“真诚厚道”正是山东“精气神”重要的组成部分。

    品格信仰,呼唤山东“精气神”

    如果说,品质是产品的生命,那么品格就是产品的脊梁。一个产品如果没有相应的品格,那么在市场上无疑是站不脚的。就和人一样,有着健康的体魄,却没有健康的心智,那么这个人终究不可能融入社会。品格,就是格调。格调高,就会拥有强大的凝聚力和向心力。品格是一个人一个产品在对社会所做的贡献上体现出来的。在这一方面景芝酒业无疑是个中翘楚。

从“好客山东人”到山东“精气神” 景芝做了什么?

    近年来,景芝酒业坚持“为用户创造价值,为职工创造未来,为股东创造效益,为社会创造繁荣”四为价值主张。积极持续关注公益事业,投入2000万元成立了“景芝酒业情暖万家”专项基金,时刻不忘以公益活动回馈社会。

    从2010年开始,景芝酒业每年都进行“百名贫困学生救助计划”活动,解决困难学生求学问题。2012年,在清华大学深圳研究生院设立“景芝奖学金”,对创新创业能力强的学生进行奖励。2013年6月,景芝酒业再次出资,成立“景芝美丽乡村发展基金”,全力支持山东乡村建设。

    所有这些,不仅是履行社会责任的体现,同时也是景芝酒业自身实力与战略发展眼光的体现。

    通过一系列的公益活动,景芝酒业的品格自然而然的凸显了出来,在回馈社会这一方面,景芝酒业上交了一份完美的答卷。

    现在看来,景芝酒业一直都是胸有成竹,谋定而后动。每走一步,都是谨小慎微,三思而后行,即便是公益活动,也与景芝酒业的信仰息息相关,和山东“精气神”更是有着千丝万缕的联系。“四为”价值主张,便是景芝酒业对品格信仰的完美诠释。

    回馈社会的公益活动,不仅是履行社会责任的具体体现,更是山东“精气神”的绝好注脚,体现出了“真诚厚道”和“热情好客”的山东“精气神”。

    品味生活,致敬山东“精气神”

    文化,作为企业的软实力,无疑是企业的灵魂。一个没有文化的企业,是不可能长久的在市场上生存下去的,这一点应该是比较明确的。这一点,同样被景芝酒业看得清清楚楚,明明白白。

    景芝酒业站在中国白酒发展的前沿看发展,坚持“人立品为先”的经营理念,始终坚持以文化助力品牌提升,注重文化创新。

    与品牌建设相结合,景芝酒业深入挖掘并传播景芝酒文化内涵,并积极探索从酒文化向文化产业转型发展的新思路,投资建设了景芝生态酿酒产业园和齐鲁酒地文化创意产业园两大园区,把景芝酒的文化内涵发挥到了极致,成为山东省乃至全国最具影响力的酒文化的一面旗帜,也成为了中国白酒文化的一张名片。

    与酒文化旅游相结合,景芝酒业还建设了酒之城和齐鲁酒地两个国家AAAA级旅游景区,融入投资养财理念,建立了全国最大的地下洞藏酒中心,挖掘酒与古陶瓷的渊源,将青龙小镇打造成为集古陶瓷与酒文化展示、交流、研究、教育、传承、交易、弘扬于一体的中国古陶瓷文化重镇。

    文化,无疑是体现个人和企业品位的最重要的载体和支柱,有品位的人,才会有高雅健康的人生追求;有品位的企业,才会得到市场经济的认可,才会在激烈的市场竞争中占据自己的一席之地。景芝酒业大力挖掘、传播、弘扬酒文化,无疑是符合市场经济发展规律的,是“安身立命”最重要的基石。

    在倡行“厚道鲁商”过程中,景芝酒业结合企业实际,立足于“文化景芝,品质景芝,创新景芝”真情酿造高品质白酒,大力弘扬酒文化,促进文化产业发展,并积极回报社会,彰显了企业的责任和担当。

    鲁酒复兴,需要山东“精气神”

    任何一家企业的辉煌与发展,非品质不能立足,非品牌不能破局,非文化不能长远,非“精气神”不能坚守情怀坚定信仰。

    回顾过去,景芝酒业见证了鲁酒发展的跌宕起伏,同时也承担了“鲁酒梦”产业振兴的重担。展望未来,我们看到的是正在崛起的景芝酒业的奋发力、团结力与向心力。景芝酒业以“打造融合白酒、文化、健康三大领域产业新标杆”为愿景目标,正在不断前行超越。

    2017年,是景芝“十三五规划”的第二年,也是景芝酒业全方位践行和倡导“工匠精神,文化景芝”的关键一年。不久前,景芝酒业召开了2017年营销战略部誓师大会,在大会上景芝酒业明确指出2017年将完成30亿营销目标的重任,这对于逐步实现百亿目标的梦想是一次重大的跨越。

    2017年,是景芝酒业在全行业率先提出了“山东精气神”这一文化创意主题的第一年。“景芝景阳春,山东精气神”新的品牌诉求已经全新亮相,正在全省展开,让全鲁酒行业、全山东人眼前一亮,为之叫好。对于中国酒业来讲,“山东精气神”的发掘与弘扬,是时代赋予景芝酒业的使命与责任。也只有渗透着5000年齐鲁血脉的景芝酒,敢做这件事,能做这件事。

    2017年,将是景芝人“撸起袖子加油干”不平凡的一年,也是山东人“撸起袖子加油干”不平凡的一年。我们可以相信,在景芝酒业的积极弘扬、推进和引领下,“撸起袖子加油干?鼓足山东精气神”或将成为鲁酒的新亮点,山东的新篇章,时代的主旋律。

    中国酒文化,源远流长,博大精深;中国白酒行业,纷繁复杂,一树万枝;市场经济,深入发展,多元竞争。在如此大背景下,白酒企业和其他行业一样,如果要持续稳定的发展,就需要实力,魄力,凝聚力,向心力,更需要一种蓬勃向上、生机盎然、斗志昂扬的“精气神”!(来源:红高粱名酒论坛)

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信息分类:白酒招商  编辑:小闫
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