设为首页
泸州一品坊酒业有限公司
  火爆好酒招商网 -> 行业动态 -> 富邑集团成中国最大单一进口葡萄酒商:主推中高端产品

富邑集团成中国最大单一进口葡萄酒商:主推中高端产品

http://www.9998.TV/putaojiuzs/  2017-1-10 8:54:37  阅读数:1676

  据《澳洲金融评论报》消息,到今年3月底,澳洲最大的葡萄酒公司富邑集团(Treasury Wine Estates,以下简称TWE)首席执行官Michael Clarke将迎来领导公司的第三个年头,在任期中,他为6.2万股东创造了可观的财富,从2015年中期,股价超过10澳元后,集团的股价翻了一倍多。同时2016年,他带领TWE成为了中国最大的单一进口葡萄酒商。(推荐阅读:品尚汇与澳洲富邑集团合作再深化,拿下纷赋代理权

富邑集团成中国最大单一进口葡萄酒商:主推中高端产品

  得益于中澳自由协定的飞速发展

  对于TWE在中国市场的飞速发展,Clarke表示,其中一个最大的原因是,日益壮大的中国中产阶层对葡萄酒的兴趣,同时也得益于中澳自由贸易协定的签订。

  2017年1月1日,根据中澳自贸协定(China-Australia Free Trade Agreement),瓶装澳大利亚葡萄酒的关税已经降至5.6%。自2015年12月20日中澳自贸协定生效以来已是第三次降税!

  截止到2016年9月底澳大利亚葡萄酒管理局Wine Australia发布的数据,澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口总额首次超过美国,中国大陆成为澳大利亚葡萄酒出口的第一大市场。从出口额来看,澳大利亚葡萄酒对中国大陆增长了51%至4.74亿澳元,而在十年前,这个数字仅为0.27亿澳元,翻了近20倍。出口量则增长了52%至9千万升。瓶装酒出口也保持着迅猛的增长,出口额增长48%至4.46亿澳元。(推荐阅读:品尚汇·富邑集团战略合作暨独家代理若诗庄园签约仪式隆重举行

  第四次降税将于2018年1月1日进行,瓶装葡萄酒关税将降至2.8%,散装葡萄酒关税将降至4%,且这两个数字都将在2019年降至0。澳大利亚葡萄酒在中国市场上的竞争力将进一步加大。

富邑集团成中国最大单一进口葡萄酒商:主推中高端产品

  在中国实行精品化策略,中高端产品为主打

  Clarke指出,TWE从亚洲业务上获取的利润,现在已经超过了澳洲的销售利润。但是,TWE公司的亚洲经营部没有卖出很多的低端葡萄酒,反而主要集中在高端葡萄酒。

  Clarke在接受采访时表示,现阶段TWE的主要目标客户群是大家常说的“千禧一代”,即年龄在20-40岁范围内的人群,在中国有4亿这群人。他们的特点是年轻,擅长并热爱使用网络和社交媒体,他们在各自职业生涯的上升期,他们有着稳步上升的可支配收入,最重要的是,他们对探索优秀品牌有着极大兴趣。

  “千禧一代想要品质也想要价值,所以这不只是像许多品牌在中国尝试过的那样,把酒包装成奢侈品那么简单的事情。我们把这定义为‘premiumising’(精品化),给消费者更多的机会去享受‘消费得起的奢侈品’。我们的重心不是价格极其昂贵的、一次性的产品,我们更注重的是创造让消费者体验新的口味、进行新的尝试的每日美好时刻。”Clarke表示。

  Clarke进一步解释,我们通常把产品分为三个级别:入门产品:70-100 RMB内、中端产品(大众精品):100-200 RMB和高端产品:200-1000 RMB或以上(包含顶级线)。我们专注于更高端的市场,即入门级中的高端线、所有的中端产品线以及高端产品线。我们提供的产品横跨这个区间,且他们中多数产自澳大利亚。举例来说,入门级我们有WB Eaglehawk系列、 Lindemans 和RawsonsRetreat; 大众精品线有Penfolds Koonunga Hill系列和Wolf Blass Yellow Label;高端线有PenfoldsBin系列;顶级线还有Grange。

  “Penfolds是中国知名度最高的澳洲葡萄酒品牌,并且在我们的产品目录中扮演了举足轻重的角色,吸引了众多消费者。但除此之外,我们所有不同价位的的澳大利亚葡萄酒都有受益于premiumisation (精品化)策略——我们为消费者提供了探索的机会,让他们在对葡萄酒产生兴趣之后,逐渐从入门级探索到更高级别的葡萄酒。”Clarke补充。

富邑集团成中国最大单一进口葡萄酒商:主推中高端产品

  战略布局其它国家葡萄酒在中国的推广

  除了澳洲葡萄酒在中国的推广,TWE也开始加快其旗下其它产酒国在中国市场的推广。例如2016年12月,TWE宣布与中粮名庄荟战略合作,推广其美国纳帕的著名品牌思令(Sterling)酒庄。

  当前美国就在中国的市场份额比较低,未来TWE对于美国酒在中国市场会有怎样的期待和希望?TWE北欧地区总经理狄胜告诉记者,“虽然我们继续把重心放在澳大利亚葡萄酒上,但也开始着眼于美国的优质葡萄酒。以我们纳帕谷的产品线来说,过去,许多优质的美国葡萄酒在中国并没有售。但现在,随着富邑集团建立起良好的市场销路,一系列优质的美国葡萄酒已经开始进入中国市场,与消费者见面。既然我们已经发现中国消费者越来越爱尝试新的选择,那么我们相信美国葡萄酒也完全可以同澳大利亚葡萄酒一样,凭借着优秀品质慢慢被大众认识并认可。”

  业内人士分析认为,中粮名庄荟与富邑集团联手起来推广美国酒品牌,是在进行战略布局,满足和引导消费者的个性化需求,而这也是一个成熟的葡萄酒市场发展的必然。

  加大打假力度,继续清理和净化市场

  TWE集团下的奔富,已经成为中国葡萄酒市场的硬通货,但是却也不可避免地出现了假冒伪劣、水货和平行货等问题。奔富未来在中国市场的重点除了继续扩大市场外,也将继续打击这些不法现象。

  狄胜告诉记者,虽然现在澳洲葡萄酒在中国的进口量已经成长显著,但是仍有着巨大的潜力。越来越多的人在开始他们对葡萄酒的第一次尝试,所以需求还有增长的空间。中国目前白酒市场是葡萄酒市场的十倍,啤酒市场需求也比葡萄酒高。哪怕单说葡萄酒市场,目前中国的葡萄酒市场也以本国品牌为主,所以葡萄酒市场,尤其是进口葡萄酒,还有增长的潜力和空间。

  “作为全球领先的葡萄酒品牌集团,TWE多年来始终将产品质量和消费者利益放在首位。针对某些不法商家假冒Penfolds葡萄酒产品损害消费者利益的情况,其实我们一直以来都在给予密切关注。从2016年10月份开始,新批次的Penfolds葡萄开始启用新版防伪标,每款酒瓶身上会贴有新的防伪标签,使用微信扫一扫功能,对着二维码直接扫描即可查询是否为官方授权经销产品。未来我们也将继续不遗余力地通过各种手段来保护消费者利益,清理和净化市场。”狄胜表示。(来源:酒业家)

返回资讯首页

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

信息分类:葡萄酒招商  编辑:小闫
您的邮箱:
本文标签:富邑集团 葡萄酒 
关闭本页 〗    〖 后退到上一页 〗    〖 返回首页 〗      
2017重庆全国糖酒会
衡水市故城董子窖酿酒厂
南京蓝筹酒业有限公司
北京京韵清香酒业有限公司

更多>>酒类招商产品

北京京鹰酒业有限公司
贵州天蕴酒业有限公司
绵竹市谷养康酒业有限公司
好酒网客服中心
好酒网二维码
王经理:17737703886(手机/微信加好友) QQ:1952278505
负责地区:江苏、甘肃
点击这里给我发消息
李经理:17737703887(手机/微信加好友) QQ:893923262
负责地区:天津、辽宁
点击这里给我发消息
黄经理:17737703889(手机/微信加好友) QQ:1916673183
负责地区:青海、上海
点击这里给我发消息
尹经理:17737703890(手机/微信加好友) QQ:1642587828
负责地区:湖南、湖北
点击这里给我发消息
袁经理:17737703891(手机/微信加好友) QQ:2660473951
负责地区:四川、重庆
点击这里给我发消息
丁经理:17737703892(手机/微信加好友) QQ:896117689
负责地区:山西、浙江
点击这里给我发消息
朱经理:17737703893(手机/微信加好友) QQ:2804046883
负责地区:吉林、辽宁
点击这里给我发消息
马经理:17737703895(手机/微信加好友) QQ:2309262696
负责地区:福建、陕西
点击这里给我发消息
崔经理:17737703897(手机/微信加好友) QQ:1934268154
负责地区:江西、安徽
点击这里给我发消息
刘经理:17737703898(手机/微信加好友) QQ:1654844496
负责地区:山东、河南
点击这里给我发消息
刘经理:17737703899(手机/微信加好友) QQ:1360951970
负责地区:北京、河北、黑龙江
点击这里给我发消息
曹经理:17752515139(手机/微信加好友) QQ:976030517
负责地区:新疆、内蒙
点击这里给我发消息
简经理:17752515135(手机/微信加好友) QQ:2584496826
负责地区:云南、海南
点击这里给我发消息
王经理:17752515137(手机/微信加好友) QQ:3397133945
负责地区:贵州、广西、广东、西藏
点击这里给我发消息
为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群②:130299724
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群③:331771607
  • 点击这里加入此群白酒经销商交流群④:331771023
  • 点击这里加入此群保健酒经销商交流群:197312773
  • 点击这里加入此群啤酒经销商交流群:42063480
  • 点击这里加入此群红酒经销商交流群:91121402