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中国酒文化年会洋河唱主角,释放出什么信号?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2017-1-6 10:21:38  阅读数:755

  近日,2016年中国酒业协会文化委员会年会暨蓝色经典品牌论坛在洋河召开,江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀《新常态下的白酒文化,我们能做些什么》的讲演,被圈内人士看成是洋河重新出发的一次“以文化创新品牌发展”的誓师大会。(推荐阅读:信号!占领小米食堂,亮相国家大剧院,洋河撸起袖子“跨年”作战

  作为中国白酒行业新国酒的洋河在过去的2016年,连番上演大片不断:2016全球烈酒品牌价值50强,位列中国第二,全球第七;汉酒封藏,吸引世界的目光,文化传承和发扬,率先把白酒文化、发展、传承和藏酒文化、汉文明和谐融合;助力G20峰会,让“有国家大事就有梦之蓝,与大事同在让梦之蓝成为大国大事的最佳新国酒‘代言人’!”;梦之蓝荣登“CCTV国家品牌”,以其开放的思维、新锐的气质外形,惊艳亮相第三届世界互联网大会,成为中国新“四大名片”,代表中国走向国际舞台;以酒为媒,中国名片“梦之蓝”飘香中美商会答谢晚宴。在以文化引领品牌的战略布局中华丽丽转身,刷出了新高度。

中国酒文化年会洋河唱主角,释放出什么信号?

  在竞争不断加剧的今天,白酒行业也由品牌传播的全媒体硬广传播向品牌文化传播精致打造的良性发展轨道上来。

  品类创新、文化聚焦

  市场是残酷的,不管你过程有多努力,它只在乎结果。洋河通过技术创新,历经1000余次攻关、近8000人次的口感尝试后,成功创造“绵柔型白酒”新品类。聚焦新品类,以差异化致胜,借品牌优势突破,形成绝对优势;以专业化致胜,快速反应,紧跟渠道,引领市场发展;满足消费升级,凭优势品牌,巩固主要市场地位,带动产品升级。可以看出,洋河不断打破传统的市场思维,依靠品类创新、模式创新、文化创新抢先在那些对手尚未介入的领域,或者说,在众多酒企纷纷放弃公务、商务用酒的市场,反其道而行之,抢先建立起优势地位,依托“真绵柔,更绵柔,最绵柔”的绵柔品类,追求极致化聚焦。(推荐阅读:都在讲学洋河,洋河却在文化方面做了这几件事

  蓝色经典、文化创新

  从“黄色文明”到“蓝色文明”,形成了洋河蓝色经典差异化的品牌视觉,在中国白酒市场掀起一股“蓝色风潮”,顺势而成的“蓝色文化”带给已经视觉疲劳的消费者全新的品牌诉求和视觉体验,造就洋河蓝色经典风靡全国,顺利实现洋河从跨越到超越的产业战略布局。

中国酒文化年会洋河唱主角,释放出什么信号?

  洋河一直秉承“求真务实”的企业文化,顺应时代发展需求,从产品、品牌到企业价值观一直和“诚信、创新、激情、开放”密不可分。而培养可持续发展的组织能力,继承和发扬的中国酒文化、企业文化、品牌文化,营造风清气正的运营环境,是企业实现长足发展的保障,是实现洋河国际化战略构想中,一切因素的根本所在。

  五度五米、文化聚势

  当前,在企业内部倡导“守正出奇,不忘初心”的“五度五米”战略发展框架:一是宽度一毫米,即“专注”;二是深度一千米,即“极致”;三是高度一万米,即“坚守”;四是长度万万米,即“创新”;五是温度立方米,即“热爱”。事实上,正是这种“精雕匠心”精神为代表的严谨、踏实、理性的文化,支撑起了洋河品牌成为国家名片、新国酒的企业高度,让洋河品牌不仅魅力无穷,而且历久弥珍。

  在中国白酒产业积极规划走向国际化的时代背景下,其背后的中国传统文化影响力起着重要的推动作用。在实现酒业国际化战略的构想中,洋河会把洋河文化、汉文化、中国白酒文化始终作为品牌文化为导向,传达喝的是“中国味”,品的是中国文化。洋河要真正成为世界名牌,一定会坚守中国传统酒文化和洋河酒文化,用洋河的酒文化讲中国的好故事。

中国酒文化年会洋河唱主角,释放出什么信号?

  文化先行,洋河再次先行

  当代的酒文化有六大发展趋势:一是传承企业化,二是品牌社交化,三是社交故事化,四是故事情景化,五是情景体验化,六是体验特色化。相对于苏酒集团来说,实质上就是企业文化打造和品牌塑造,在这方面,无论是“蓝色经典”还是“梦系列”,都以海纳百川的包容性,融合白酒火烈的性格,展现出无穷魅力。创新发展,文化先行,洋河的社会责任一直走在所有行业企业的前列。

  在积极倡导文明理性饮酒,促进大众健康,向消费者传达健康饮酒的理念,努力打造和弘扬洋河“根红心正形象美”的整体形象。使洋河产业、洋河文化更好地造福消费者、造福中国人民、造福全世界,为实现“中国梦、洋河梦”奋斗不息!

  正如王耀董事长所说“明德、民众、理性”的六字箴言,道尽白酒精髓,2017年已经开始,洋河新一轮开拓也将逐渐展现,洋河在洋河酒人的共同努力下,向着“成为最具中国活力的世界酒业公司”的目标迈进。

  2017年,中国白酒行业强者恒强,洋河在“乘大势、做大业、布大局”的产业战略下,2017年的洋河酒业更加值得期待。(来源:红高粱名酒论坛)

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信息分类:白酒招商  编辑:小闫
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