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红花郎全线提价10%,酱香品类价值提升,老大老二终有一战?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2017-1-6 8:41:26  阅读数:815

  1月5日,郎酒销售有限公司发布《关于红花郎系列产品及郎牌郎酒价格调整的通知》。通知表示,为巩固红花郎系列产品及郎牌郎酒的品牌定位和市场地位,经公司研究决定,适度调整红花郎系列产品和郎牌郎酒的出厂价格。(推荐阅读:为什么说郎平是红花郎最完美的诠释?

红花郎全线提价10%,酱香品类价值提升,老大老二终有一战?

  红花郎全线产品、郎牌郎酒、青花郎多款产品提价

  具体调整上,53度红花郎15,出厂价调整为440元/盒;44.8度红花郎15调整为420元/盒;39度红花郎15调整为400元/盒;53度红花郎10调整为300元/盒;44.8度10调整为280元/盒;39度红花郎10调整为260元/盒。

  53度青花郎,出厂价调整为680元/盒;44.8度青花郎为650元/盒;39度青花郎630元/盒。且这三款产品全部取消所有配赠政策。(推荐阅读:统筹酱香大战略 聚焦发展红花郎 老郎酒并入红花郎事业部

  另外,郎牌郎酒系列产品(39度和53度)出厂价均上调15元/瓶;同时,2017年起取消直接的市场投入。

  通知要求红花郎系列产品从2017年2月25日起执行调整后的价格,郎牌郎酒从发文之日起执行调整之后的价格。

红花郎全线提价10%,酱香品类价值提升,老大老二终有一战?

  红花郎提价动作终落地,保障经销商赚钱

  犹记得2016年1月5日(也就是去年的今天),汪俊林在2016郎酒集团销售工作会议上讲话时曾说,“红花郎涨不涨、涨多少、什么时候涨,绝不是‘跟风’,红花郎(10年、15年)、青花郎的价格逐年上调。”

  在谈到涨价时,汪俊林曾表示,持续挣钱是必要的保障。“真正建立一个属于郎酒的长期规范发展、长期挣钱的核心商家队伍,以及长期发展的郎酒营销队伍。一支强大的、长期赚钱的商家队伍是郎酒长久发展的基石之一。”

  借此次涨价,记者采访了部分红花郎经销商。“红花郎价格一直价格没怎么变,行业这一波都涨了,红花郎必须涨价才能保住酱酒老二的位置。”贵阳的一名红花郎经销商表示。

  此前有业内人士对记者表示,“今年飞天茅台等高端产品价格上涨以后,给郎酒留下了空间,但是没有看到郎酒的替代性动作。”此次涨价或是郎酒针对茅台价格上涨的应对。

红花郎全线提价10%,酱香品类价值提升,老大老二终有一战?

  “知道要涨,但是不知道一下子涨的这么猛;之前产品的利润不是很好,希望涨价之后利润能提升。”成都的一名经销商说道。

  该名经销商还表示“郎酒之前遗留了很多市场问题,2016年库存清理和产品动销都还不错,涨价也是时候了。”

  酱香品类价值提升,老二老大终有一战

  2016年,红花郎事业部整合老郎酒,并签下郎平,其加码酱香产品的决心可见一斑。在郎酒的一树三花产品体系中,红花郎作为超过20亿的大单品,盈利能力最高,市场占有率也最大。

  而据记者了解,此前汪俊林要求红花郎:转型、整顿、量价齐升,更提出“红花郎4年破百亿”,红花郎在郎酒冲百亿的目标中任重道远。

红花郎全线提价10%,酱香品类价值提升,老大老二终有一战?

  “郎酒提价固然是酱香品牌价值在提升,但是提价后跟茅台系列酒的竞争中,是否还具备之前的优势值得商榷。”一位酱香品牌运营商对记者表示。

  该人士还表示,“茅台系列酒中,仁酒、汉酱针对次高端价位,做的正是红花郎提价前的价格带。”

  一位业内人士表示,茅台的汉酱对红花郎会形成冲击。“茅台系列酒通过酱香产品矩阵来对抗红花郎王子酒、迎宾酒、贵州大曲的酒质大有改善,茅台系列酒性价比开始凸显,这对红花郎的冲击是致命的。”

  不过也有业内人士表示,“老大和老二不一定就是你死我活的关系,酱香消费者经过市场培育,接受度越来越高,两个品牌会一起把酱香系列酒的市场做大;另外郎酒的渠道优势也明显优于茅台系列酒。”(来源:酒业家)

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