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茅台酒标变迁记:工农、红星、飞天、葵花

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2017-1-3 10:12:04  阅读数:630

建国后的地方国营茅台酒厂,各方面得到迅猛发展。随着品牌意识的增强,以及国际竞争力的加大,商标的使用成为茅台酒厂对外发展的重中之重。

自1951年 起,茅台酒厂注册“贵州茅苔”牌商标,并启用工农携手图形,俗称“工农”牌。1953年起,茅台酒厂划为省级企业,由工业厅直接领导,茅台酒厂正式更名为 “贵州省茅台酒厂”。此时的茅台酒已经开始外销,并启用“金轮”商标,即现之所称“五星”商标。商标由金色麦穗齿轮和红色五星组成,得名“金轮”……

在上世纪50年代初期,茅台启用工农携手图形,俗称“工农”牌。茅台酒有着浓重的工农革命气息。

茅台酒标变迁
1950年代初期工农图标

1954年,茅台酒厂又对酒标进行了改版,分为内销和外销两种版式:内销酒标为“红星牌”,图案正中为红色五角星,意蕴“遵义会议”、“四渡赤水”的长征精神永放光辉,另有金色齿轮衬托,麦穗高粱环绕,象征着工人农民。

茅台酒标变迁
1950年代5星茅台酒(内销版)

外销酒标为“飞天牌”,图案为两位仙女合捧一樽美酒从天而降、翩翩起舞,“下凡”献给人间,其构思来源于敦煌壁画“飞天”的神话传说,富有浓郁的中国传统文化底蕴。

茅台酒标变迁
1950年代飞天茅台(外销版)

到1970年,因外销茅台“飞天牌”商标采用敦煌飞天图,有“四旧”嫌疑,而被更为“葵花牌”。(后由于国外市场的不认可,1974年又恢复了“飞天牌”商标。)

茅台酒标变迁
1970年代“葵花牌”茅台酒

到1986年,茅台酒厂推出豪华型包装珍品茅台酒,这一新型包装具有高雅、华贵、古色古香的格调,深受国际好评,并因此于1986年6月获第十三届亚洲包装评奖大会“亚洲之星”包装奖。

茅台酒标变迁
1980年代珍品茅台酒

随着中国国力日益强大,国际地位不断提高,特别是中国加入WTO之后,“五星”商标自主走向国际市场的障碍完全不复存在,甚至有些国家“点名”要“五星”茅台酒,而“飞天”茅台酒也用于内销。

茅台酒标变迁
2016年五星茅台酒
茅台酒标变迁
2016年飞天茅台酒

关于飞天茅台,有白酒收藏爱好者就是表示:喜欢“飞天”牌贵州茅台酒,因为从她充满历史文化的标识,看到的是中华民族五千年文化的浓缩。希望大多数的茅台酒爱好者多去收藏“飞天”牌茅台酒,无论是“大飞天”,还是“小飞天”,它们蕴含的文化价值,是值得我们去研究和追寻的。

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