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信号!占领小米食堂,亮相国家大剧院,洋河撸起袖子“跨年”作战

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2017-1-3 9:16:37  阅读数:587

  “天上不会掉馅饼”,“大家撸起袖子加油干”,习大大的新年贺词这两天已刷屏朋友圈。而与此同时,洋河已经把袖子高高撸起,先是占领小米公司食堂,后亮相国家大剧院,“跨年”作战连发两个大招,洋河2017年市场策略在其中也有所表现。(推荐阅读:都在讲学洋河,洋河却在文化方面做了这几件事

信号!占领小米食堂,亮相国家大剧院,洋河撸起袖子“跨年”作战

  雷军狂发28万红包,请“米粉”喝梦之蓝

  黑科技、去探索、风口的猪、全面屏、一面科技一面艺术、双曲面,这份菜单上都是些什么gui?12月30日,也就是2016年的最后一个工作日,众多“米粉”涌入小米公司食堂,与小米公司高层共同欢聚迎接新年,这场名为“小米家宴”的活动自然有着强烈的科(an)技(hei)氛围,这份迷之菜单便让广大吃瓜群众直呼看不懂。

  好在,酒还是很有认知度的,洋河梦之蓝搭配星得斯葡萄酒。据说雷军当晚现场狂发红包28万元,如此厚待“米粉”们,选酒自然也要下一番心思。(推荐阅读:蓄力半年,“话题王”洋河斥巨资派红包,掀全民“囤酒热潮”

信号!占领小米食堂,亮相国家大剧院,洋河撸起袖子“跨年”作战

  洋河是怎样进入“小米家宴”的?我们还不得而知,但有迹象表明,这可能是洋河精心策划的一次创意行动。

  12月14日,雷军在微博上发出邀请:“我想请米粉朋友回北京小米公司总部吃顿团圆饭。”“洋河股份”官方微博随即回应:“雷总,家宴得用‘梦之蓝’吧~洋河君都给您备好了。”

  而在12月30日“小米家宴”举行之后,很多手机、科技类爱好者圈子里,都出现了梦之蓝在本次活动的相关介绍,并点出洋河梦之蓝与小米的共通之处,在于“以用户体验为核心”的产品理念和匠人精神。

  无论这是雷军对梦之蓝的偏爱,还是洋河的创意行为,其对于白酒品牌的推广创新都有着很大的启发性。宴会赞助本是白酒企业所擅长之事,而将白酒体验植入到互联网产品、通讯产品的消费者互动当中,则使这种传统推广方式影响到更广泛的人群,并且是对未来消费趋势有较强话语权的那部分人。由此来看,在白酒企业中较早布局互联网领域的洋河,其2017年很可能展开互联网营销的“地面”攻势。

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  洋河在国家大剧院奏的什么曲?

  1月1日,洋河梦之蓝从小米公司食堂赶到国家大剧院,换上了一身正装,亮相于“中国梦·梦之蓝”2017新年音乐会。

  国家大剧院以其建筑美学和声学美学的高度结合,而被誉为“媲美维也纳金色大厅”,自建成九年来,国家大剧院已上演了7800余场高水平的精彩演出,见证了国内外众多艺术大师的风采,那么洋河此次亮相于国家大剧院,要演奏的是什么曲子呢?

  事实上,一些国际知名的音乐演出活动,其背后都有行业领先品牌的支持,借演出本身的高雅品位,表现其品牌的内在气质,最具代表性的,莫过于维也纳新年音乐会背后的手表巨头劳力士。而洋河亮相国家大剧院新年音乐会,显然意在向中产人群、精英人群输出洋河的品牌诉求,逐步构造一个高端品牌生态圈层。

  近一段时期内,洋河将品牌宣传的平台聚焦于国内外重大活动事件,从APEC会议、G20峰会到“9?3”阅兵、世界互联网大会等,洋河在其“情怀”基础上,结合这些重要事件做出了新的品牌诠释,使洋河品牌形象有了新的提升。2017年第一天,洋河选择以国家大剧院新年音乐会为亮相舞台,表明其接下来将在“新国酒”的品牌道路上加快脚步,以品牌形象提升和强化市场地位。

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  看来,洋河此次在国家大剧院奏响的旋律,将是高端白酒市场的“蓝色多瑙河”。

  洋河“跨年”作战,传递出什么讯号?

  过去一年,白酒市场竞争格局有了新的动态,“茅五洋”的行业领先地位愈发凸显,洋河与五粮液之间的竞逐受到越来越多的关注。从目前情况来看,洋河虽然在不断逼近身前的五粮液,但要实现反超的实际难度仍然很大,随着五粮液一系列调整动作到位,其市场表现有了明显起色,价格和销量都趋于良性发展,洋河如果仅靠传统增长方式与之竞争,“攻击力”有可能越来越弱,或者说需要很长的追赶周期。作为精于创新的洋河,或许考虑开辟一片新战场。

  打入“小米家宴”,占领小米公司食堂,就是这样一种尝试,洋河以更大力度挖掘新的目标人群,营造新的消费场景,抓住新的核心消费者,如果能在这里打开局面,等于洋河手中增加了一张新王牌,在后续竞争中握有更大的主动权。

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  而洋河的聪明之处在于,行动上打破常规独辟蹊径,品牌上却越来越主流,让洋河品牌更具厚度和重量。时尚与主流,这在之前白酒营销中似乎是对矛盾,当一些酒企希望开发新市场,抢夺时尚人群的时候,就恨不能让产品、品牌酷炫到飞起。事实真是如此吗?

  做当下的时尚和前端,最终目的还是为了占领未来主流。正如洋河的“跨年”作战,创新方面寻求落地,品牌方面持续拉高,其背后传递的讯号,便是洋河在2017年将发起高精尖、立体化的市场攻势。(来源:云酒头条)

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信息分类:白酒招商  编辑:小闫
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