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当年的白酒央视标王,你还记得谁?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2016-11-9 9:14:59  阅读数:1045

  在11月8日的中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式上,茅台、洋河、红星等白酒企业成功入选2017国际品牌计划,使人对其接下来的品牌传播抱以高度关注和期待。事实上,每年11月8日,央视广告招标大会都会吸引无数关注目光,而白酒行业作为“标王”大户和重量级“金主”,与11月8日这个日子更是有着太多故事。(推荐阅读:白酒标王为何越来越少

当年的白酒央视标王,你还记得谁?

  1、孔府宴

  尽管孔府宴已经远离了人们的视野,但有个属于他的“第一”却永远不会被别人夺走:第一个央视标王。1994年11月8日,中央电视台首次推出广告招标“大餐”,令人惊讶的是,孔府宴酒从众多知名品牌中杀出,以3079万元取得了首个央视“标王”称号。一夜之间,这家山东酒企便家喻户晓。(推荐阅读:孔府宴新形象新香型新产品发布会即将隆重开幕

当年的白酒央视标王,你还记得谁?

  标王身份为孔府宴带来巨大的市场增量,其在次年便实现销售9.18亿元,已达到行业前列水平。但这种增长却并没有持续多久,到1998年,孔府宴销售额掉到3亿元左右。而如今,这家曾经的标王企业几经沉浮,只有在每年11.8这个特殊的日子才会被偶尔想起。

  2、秦池

  1995年11月8日,当央视“标王”结果公布的一刹那,几乎所有人都在惊呼:秦池是谁?临朐是哪里?6666万元,秦池竞得央视“标王”,次年其营业额便由1.6亿元变为9.5亿元。从此有了其厂长姬长孔的那段著名言论:“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪。”

当年的白酒央视标王,你还记得谁?

  1996年11月8日,当秦池的出价被揭晓,连央视广告负责人谭希松都忍不住惊呼:“酒疯子疯了”。3.212118亿元,秦池再次夺走央视“标王”。至于秦池为何开出这么一个“有整有零”的价格,姬长孔回答:“这是我的电话号码。”

  然后这次的标王却没有给秦池带来进一步发展,反而给企业背上了沉重包袱,以至于“标王”合同期内被迫转卖广告时段,对品牌形象造成极大的负面影响。到年底,秦池比上年减少了3亿元。之后由于“勾兑”风波的冲击,秦池被彻底挤到了市场舞台的边缘。

  3、茅台

当年的白酒央视标王,你还记得谁?

  2012年对于茅台是个具有特殊意义的年份,53度飞天茅台的市场售价一度冲破2000元,各地市场一片紧俏,年底,茅台的业绩表现已“无限接近”当时的行业老大五粮液,之后一年茅台便顺利实现反超。而在这一切之前,茅台于2011年11月8日以4.43亿元的价格夺下央视标王,当时有业内观点认为茅台此举是在为国营60周年造势添彩,而现在来看,这是茅台提速发展,冲至行业老大位置的前兆讯号。

  4、剑南春

  2012年11月8日,剑南春豪掷6.09亿元,为白酒行业连续第二年夺得央视标王。剑南春之所以有如此大手笔的投入,很可能是受了白酒行业“百亿俱乐部”的刺激。2012年,白酒“百亿俱乐部”已扩大到6家企业,分别是茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒,而作为“茅五剑”三大标志性品牌之一的剑南春,却与这个群体无缘。这种品牌地位与市场表现之间的落差,让剑南春对增长的渴望十分强烈,央视“标王”无疑是个有力工具。

当年的白酒央视标王,你还记得谁?

  但遗憾的是,仅仅几天后便爆出了白酒塑化剂事件,行业调整随之而来,市场进入寒冬期,剑南春花大代价拿来的“标王”资源,并未带来业绩的显著增长。当然,几位“百亿俱乐部”成员的表现也各有不同,白酒行业从此进入了一个新的格局和阶段。剑南春的“标王”光环,也淹没在这段动荡往事当中。(来源:云酒头条)

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信息分类:白酒招商  编辑:小闫
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