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中粮名庄荟西藏上市发布会在拉萨盛大举行

http://www.9998.TV/putaojiuzs/  2016-8-3 9:01:32  阅读数:1038

  7月29日,成都优必利斯·百益跨境商品直销中心开业暨中粮名庄荟西藏上市发布会在拉萨盛大举行。

  随着西藏前列家规模较大、品类较全、品种较多的专业进口商品超市落地西藏,中粮名庄荟来自13个主产国55个产区的全球进口美酒也正式进入西藏市场,为西藏地区百姓的葡萄酒消费打开了一扇世界之窗。

中粮名庄荟西藏上市发布会在拉萨盛大举行

  成都优必利斯国际贸易有限公司是中粮名庄荟500优商的优质经销商合作伙伴,也是成都前列批从事跨境电子商务的国际贸易公司。

  据成都优必利斯国际贸易有限公司总经理税飞介绍,优必利斯依托国家对跨境贸易的政策扶持,一直致力于将世界各地的进口商品引入国内,与中粮名庄荟在进口酒领域的联姻合作,大大丰富了他们的进口酒产品选择。

中粮名庄荟西藏上市发布会在拉萨盛大举行

  与此同时,中粮专业的进口酒运作团队和强势的上游酒庄资源,也能帮助他们更好地打开当地市场。

  据记者了解,中粮名庄荟国际酒业依托中粮集团的强大品牌实力和支持,已与世界众多著名品牌建立合作,在上游构建强势进口葡萄酒、进口啤酒、烈酒的世界酒类全品版图,不断向中国市场引进性价比高的进口美酒。

中粮名庄荟西藏上市发布会在拉萨盛大举行

  其确立的构建渠道网络的五大商业模式,包括1000“E+名庄荟”连锁商业模式,500优商工程商业模式、200名庄酒商商业模式、100精品酒合伙人商业模式和全网营销商业模式。

  其中,500优商商业模式自启动以来,在全国范围内获得迅速发展。

  截止2016年上半年,中粮进口酒500优经销商已经覆盖全国26个省区202个地级市,覆盖率高达 60% 。

  以北京市场为例,继进入物美系统后,中粮名庄荟又陆续进入乐天、京客隆、华堂、婕妮王等多个北京KA和酒类连锁系统;

中粮名庄荟西藏上市发布会在拉萨盛大举行

  在重庆的重百、新世纪等系统中粮名庄荟已经成为进口酒绝对前列品牌;

  除了一线市场战绩卓著外,中粮名庄荟在二三线市场的推进也可圈可点,以河北秦皇岛为例,其终端销售网点达到200家,有效终端覆盖率达70%,成为中粮进口酒小区域高占有的市场样板。

  以如此速度全面推进的中粮名庄荟“500优商”工程,究竟有何吸引力?

  何为优势渠道经销商?中粮名庄荟给出了自己的标准:

  经营一/二线名酒、地产高端白酒、高端啤酒/饮料等成熟品类,且具备运营一个地级市的网络和业务团队的实力,一般是当地中高端产品网络排名前三位的经销商。

中粮名庄荟西藏上市发布会在拉萨盛大举行

  此标准不可谓不高,然而尽管如此,已经加入想要加入中粮名庄荟“500优商”的经销商依旧不在少数,究其原因,除了中粮的品牌价值背书以外,强势的产品品牌稀缺资源还是经销商较为看重的一点。

  代理每个品类的前列品牌,几乎是所有经销商梦寐以求的想法,因为这意味着,只要经营得当,他就有很大可能成为一名超级经销商 。

  然而,与之相对,前列品牌是稀缺资源,如何能轻易拿到?

  但如今,中粮名庄荟却给这些经销商开了一条捷径:一旦成为“500优商”,中粮名庄荟将提供7大No.1葡萄酒品牌和德国前列大酿酒集团兰德伯格优质产品在内的共8个No.1品牌的代理。

  8个NO.1品牌,就算不考虑中粮的品牌价值,也足以令人激动,而中粮品牌优势的存在,又意味着他们一定可以拿到利润空间合理、市场输出有影响力的品牌。

中粮名庄荟西藏上市发布会在拉萨盛大举行

  此外,在地级市场运营上,中粮名庄荟还拿出了“2 款核心大单品+ 5 大活动+全渠道网络覆盖”布局进口酒前列平台的方案,以支持经销商。

  2款核心大单品是指在“进口葡萄酒+进口啤酒两翼齐飞的方针下”,各区域根据市场情况,选择一款零售价在78元-138元之间的葡萄酒、1款德国大奔(DAB),共同打造成有形象、有销量的战略核心大单品;

  5大活动包括“一线品牌的庄主晚宴或品鉴会”、“终端生动化建设运动”、“进口酒财富分享大会”、“年度主题促销活动”、“精品酒庄游”。

  一线品牌的庄主晚宴或品鉴会让经销商们通过与酒庄庄主沟通,更全面了解麦格根、麒麟等畅销酒庄;

  “直供终端+分销商终端”的方针在实现终端生动化建设的同时解决了消费者对于进口酒想试不敢试、想买不会买和想喝不懂喝的三大难点;

  通过进口酒财富分享大会,中粮名庄荟在开展例如进口酒趋势、经销商案例的专题分享的同时实现有效招商;

  不低于2场的年度主题促销活动主要针对中秋、春节两大销售旺季举行,在消费旺季做促销,有效导流消费者;

  精品酒庄游是中粮名庄荟针对销量大户和团购大户推出的销售奖励,共7条路线,从旧世界到新世界,从法国、西班牙、希腊到澳大利亚、美国,已成为进口酒从业人员拓展生意思路和激励销量的秘密武器。

  除了常规化的市场运营方案,针对双节,中粮名庄荟还会有一些特别支持,据悉,在即将到来的中秋节上,中粮名庄荟提出了以下支持方案:

  烟酒店渠道:小货架专项投入支持、陈列奖励、小型品鉴会投入支持、酒庄游补强;

  商超渠道:地推活动支持、世界葡萄酒之旅活动支持、品牌大使现场品鉴;

  分销会渠道:以麦格根、梦坡、西勒骐麟、雷沃庄园、教皇、菲斯特为核心品牌展开核心品牌大使支持、促销物料支持、专项费用支持。

  如今,进口葡萄酒、进口啤酒和烈酒共同构成了中粮名庄荟的三驾马车,其产品阵容覆盖13个主产国,55个产区,构建世界酒类全品版图。

  在产品上,中粮名庄荟利用其先天的资本、海外资源、品牌背书、多重防伪等优势,在保证酒品质的同时又做到了价格上的优势。

  借助“500优商”工程,中粮名庄荟快速打开了国内进口酒市场,实现在各大终端的快速铺货,进而实现线下全覆盖,根据目前的信息返回,在例如北京等多个城市中,中粮名庄荟已成功打入众多知名商超、KA、酒类连锁、烟酒店等终端。

  在快速布局中,尽管已经有很多先天性的资源优势,中粮名庄荟在市场推广上依然不放松,凭借团队的专业性、经销商得以及时展开全面的市场推广方案,并在其帮助下快速打通当地市场,加强品牌影响力,实现双赢。

  产品的强势、营销的专业、合作伙伴的优秀……相信集这些优势于一体的中粮名庄荟必将发展得越来越快,也期待他们在不断吸粉的同时,惠及全国各地的消费者,带来更多的进口酒好产品。

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信息分类:葡萄酒招商  编辑:小闫
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