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45和68度五粮液涨价 高端酒涨价模式全面开启

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2016-5-25 9:45:29  阅读数:220
  5月24日,独家获悉,45度和68度五粮液全国运营商银基公司发布通知,宣布大幅度上调这两款产品的线上零售价格。这是继五粮液公司在今年多次恢复性调整52度五粮液价格之后,不同度数运营商开始追随厂家步伐开始调价。
  通知指出,自5月23日起,对45度和68度五粮液的线上平台零售价进行调整,分别调整为不低于618元和718元。
  随后,记者致电银基集团主席梁国兴。梁国兴表示,出台该文件之前,已经对线下零售价格进行了调整,所以此次才对线上价格加强管理。同时,在谈到其原因时,梁国兴表示,今年以来,普五产品价格在进行调整,45度和68度作为重要品牌在价格体系上也必须要加强管理。
  另据梁国兴透露,此次挺价的原因还在于酒厂对其价格也进行了适当调整。
  据该两款产品的经销商介绍,随着普五价格的上调,包装完全一样,只是度数不一样的45度、68度五粮液肯定会面临价格调整问题。
  此前,在行业调整期到来,银基调整了这两款产品的销售策略,以线上电商为主。据悉,该两款产品线上主要在京东、顺丰优选、嘿客店等渠道销售不错。截止记者发稿时,几大电商的价格均已上调至银基规定的售价,但是都给出了一定的优惠政策。
  有经销商认为,这两款产品刚出来时定价高于普五,由于产品战略调整,逐渐低于普五,特别是68度五粮液,产品度数高于普五,但是价格却比较低,从这次调价的情况看,718元的价格已经离普五官方想锚定的729元只有一步之遥。
  根据银基的财报显示,银基在截至2015年度,集团录得总收益约418.9百万港元(二零一四年:489.1百万港元),较去年减少约14.4%。全年亏损1909.8万港元,同比增长97.57%。
  公司认为,中国白酒行业经过三年的行业调整,白酒市场的消费模式及习惯回归理性,行业经营状况开始呈改善、回升迹象,整体经营环境渐趋稳定。而公司也在积极的调整产品结构和渠道结构,在保持传统渠道优势的前提下,与京东、顺丰嘿客、湖南快乐购等建立了长期战略合作关系。集团产品已经进入内地所有主流电子商务、电视购物渠道,并取得了不俗的业绩。
  点评:
  1、在一季度业绩飙升的背景下,五粮液今年对于价格的恢复势在必得,而且在各地频繁开会挺价,而整个五粮液的价格体系中, 45度和68度等透明装产品对普五的价格恢复有影响,目前批价500多的状况对普五价格恢复肯定不利,调整势在必行。
  2、45度和68度经过这几年的调整,线下库存已经逐渐趋于稳定,特别是68度在很多区域甚至出现断货。因此,只要银基继续管控出货量,相信线下的价格会随着普五水涨船高;而线上的价格调整因为牵涉的主体较少也更加容易实现。
  3、五粮液透明装不同度数产品较多,调整需要协调多方共同进行,这需要厂家的资源进行协调,存在一定的挑战。但是从现在的信息反馈看,五粮液调整的信心很大。
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信息分类:白酒招商  编辑:小南
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