五粮液“和美行”再起航 曾从钦董事长调研韩国市场

　　当地时间10月28日-10月31日，2025年APEC工商领导人峰会在韩国召开，五粮液作为“铂金级赞助商”和“指定白酒合作伙伴”深入参与系列活动，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦应邀参加相关活动并调研韩国市场。同期，五粮液“和美行”韩国站正式启动。

　　曾从钦带队深入仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国主流渠道，实地调研市场特点与产品结构、消费偏好与购买行为、价格策略与促销政策等情况；并先后与免税市场运营商、韩国有税市场经销商、消费意见领 袖、专业研究机构等深入交流，详细探讨韩国市场的基本经济环境、消费趋势变化、白酒发展机遇、市场支持诉求、本土化运营策略等话题。

　　他指出，韩国与中国地缘相近，同属“稻米文化圈”，在历史文化习俗等各方面都能找到共鸣，是五粮液的海外重点市场，合作时间长、品牌基础好，公司要及时响应市场诉求，加快产品结构焕新、确保支持政策落地，与经销商共同做好市场工作。同时，要加强研究、创新思路，针对韩国特色和市场机会形成有突破的市场拓展方案，积极探索更多与当地伙伴的合作机会，为中国白酒开拓国际市场勾勒“和美”新篇。

　　本次“和美行”活动在首尔潮流地标——圣水B.Les空间精心策划了面向终端年轻消费群体的“五感微醺局”主题快闪派对活动。活动以沉浸式体验为核心，围绕视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉设计互动环节，将传统白酒文化融入当地社交流行语境，让韩国年轻人深入感受五粮液的风味魅力与品牌内涵。29°五粮液·一见倾心首次在韩国亮相，通过“趣生活”的青春态度与生活主张引发消费者的情感共鸣，展开一场轻松、新潮的品牌对话，以年轻化、强互动的创新方式为当地市场销售赋能。

　　后续，五粮液将高光亮相2025年APEC工商领导人峰会系列活动，通过多元文化表达与高频场景融合，不断丰富中国白酒故事的国际表达，持续推动中国白酒文化与商业文明交流互鉴，积极展现中国文化独特的“和美”智慧。（五粮液集团）