珠江啤酒：啤酒“廠”文化意外走红羊城

　　从“啤酒厂”到“啤酒廠”，珠江啤酒总部开发的未来蕴含着无限可能性，如同一个藏着不同惊喜的盒子。11月28日，珠啤股份全力打造的首届啤酒廠?潮流文化节落下帷幕。本次潮流文化节以“廠开玩”为主题，积极联动啤酒廠园区时尚、潮玩、文创、音乐、餐饮等多个业态，以Beer Cube Box（活动盲盒）串联起“廠”开展、“廠”开说、“廠”开秀、“廠”开品四大活动板块，近一个月开展16个子活动，合作品牌超过40家，参与高校共计20所，吸引潮人博主、青年学生、外地游客等前来打卡超10万人次。

　　一是“廠”开展。奇点艺术节是中国第1个专注于独立插画和独立漫画的艺术节，啤酒廠连续3年引进奇点艺术节，让参展者进入艺术家的大脑，连接独立创作思维方式，今年活动聚集了国内外数百位知名原创艺术家，传播独立创作的艺术精神。啤酒廠艺术市集分为艺术展示、玩啤大咖、音乐艺术板块，市集摊主物品以原创手作、文创周边、设计插画、海外淘货、家居精品为主，兼具艺术性与观赏性，致力于打造成为充满创意与格调的区域市集IP，为珠江啤酒旧发酵厂房增添更多文化色彩；开展雪堡啤酒与PAIX咖啡的跨界联动，为消费者提供特调饮品体验与生活美学态度，传播珠江啤酒品牌理念和啤酒文化；联动园区商户J10音乐娱乐，面向更多的校园乐队与音乐人正式启动MUSIC CUBE歌手招募计划，林健华、罗钧满等知名大咖评委坐镇，丰富了啤酒廠的艺术氛围。

　　二是“廠”开说。由珠啤股份、啤酒廠和36氪联合主办新消费机遇论坛，邀请了多个新锐品牌、自带产业资源的LP、消费赛道的知名投资人等，结合广州作为全国率先开展国际消费中心城市，共同探讨后疫情时代的新消费。致力在珠江啤酒的发源地有序推进“啤酒廠”文化商业项目，孵化新锐消费业态，助推实体商业转型升级，打造新品牌第1发声平台，引导新消费行业发展。

　　三是“廠”开秀。引入禧尚2022春夏新品发布会，致力推进成为时尚发布前沿地带。今年啤酒廠积极营造园区酒吧街日间多业态经营氛围，孵化文化创意、时尚潮流零售业态，提高日间经济价值，联合啤酒廠内的ZISSTAR时尚买手复合店、24潮流复合店等多家时尚潮流买手店，开展啤酒廠网红买手店时尚购活动，激发消费活力。引入OMa高校街舞联赛等，20支高校团队对战，沉淀潮流运动资源，孵化区域街舞文化IP。

　　四是“廠”开品。围绕泛博物馆概念，以博物馆作为啤酒文化输出的源头，开展雪堡精酿啤酒品鉴会，传播国际啤酒文化，聚焦“啤酒+美食”，联动园区多家商户开展珠江琶醍国际风情酒吧街美食盛汇，吸引消费者集聚，呈现潮流生活美学态度，丰富文化娱乐消费体验。

　　珠啤股份的啤酒廠项目坚持“啤酒文化+X”的发展思路，以啤酒文化赋能城市更新，让多元文化产业资源与珠江啤酒旧改工业遗产碰撞出可对话的空间，全力推动珠江啤酒文化“走出去”、多元文化“引进来”，同时，引导市场资本、社会力量精准有序投入城市更新项目，努力探索和沉淀区域文化IP，打造国际消费与本地潮流文化融合的产业平台，致力打造城市时尚新引擎。

　　来源：中国酒业杂志