2023中国酒业年度热点人物之倪永培：生态酒的“破圈”者！

2024/2/16 17:50:10 编辑：媛媛阅读量：286

　　年度评语

　　作为“百亿迎驾”蓝图的绘制者，2023年倪永培带领迎驾，以文化“出圈”白酒，以大生态“入圈”世界，为品牌高端化、全国化、国际化赋能。

　　“2023年是‘文化迎驾’战略元年，以此为纲领，迎驾要加速走向全国市场，迈向中国白酒第1方阵。”2023年开年，中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培，为迎驾定下了“文化迎驾”的新发展战略。具体来看：

　　第1，以文化“出圈”白酒。在品牌上，迎驾紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒第1品牌”两大定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事，通过携手央视、新华、凤凰、新浪、搜狐等头部媒体以及抖音、快手等短视频平台，打造了《文脉春秋》、凤凰“大驾光临”等系列IP活动，向消费者讲好企业“生态品牌”故事，升级“迎驾贡酒”文化品牌印象。

　　第2，以大生态“入圈”世界。2023年7月15日，迎驾贡酒携手伊利集团、元气森林等来自各大行业的生态品牌企业代表，于世界美酒特色产区安徽霍山。

　　从白酒行业“生态酿造”倡领者，到“六位一体”全生态酿造体系，再到积极践行名酒责任，带领中国绿色发展，迎驾在绿水青山间，主动入圈“中国大生态品牌集群”，为中国各行业品牌如何兼顾生态、经济效益的绿色发展，贡献了一份“迎驾方案”。这种带领，不仅有效提升了迎驾的知名度和社会美誉度，也为迎驾贡酒核心大单品“生态洞藏”深耕圈层，实现全国化拓展打下了基础，为其未来同世界共话生态文明提供了新的窗口与可能。

　　第3，持续修炼自身“生态”内核。正如倪永培所说，“正是对生态发展、绿色发展的坚持，让迎驾从霍山出发、走向全国，迈入中国白酒主力阵营。”

　　为强化自身“生态”核心优势，2023年，迎驾贡酒通过智能制造进一步强化了其高质量、高标准的绿色品牌形象，成功入选2023年度智能制造示范工厂单位名单，也是白酒行业一家生态白酒智能制造示范工厂。而且，为了满足消费者多元化需求，迎驾贡酒还实现了“生态产业化”多元布局，搭建了白酒、饮料、石斛、文旅四大产业齐头并进的发展格局，一座产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”已初具规模，实力彰显了迎驾的“绿色生命力。”

　　“文化是白酒行业的核心竞争力”，在以差异化品类战略，完成品牌、产品和市场的基本布局后，倪永培带领迎驾转型“文化”建设，通过大手笔的品牌投入，进行更大维度和更强活力的消费者心智占领，显然是更高维度的竞争布局，将支撑起迎驾实现跨越式发展的“百亿蓝图”！