瞄准“年货经济”，红花郎中国节传播再掀高潮

2022/1/12 8:53:46 编辑：芳芳阅读量：383

　　春节将至，各大电商平台纷纷开启了“年货节”年终大促，本轮大促瞄准传统年货市场，希望通过传统年货礼品的销售，带动新春的又一波消费热潮。

　　作为春节必备礼品之一的红花郎同样瞄准本轮大促，早在12月份，红花郎就在微博、抖音等平台开启了“红花郎中国节”互动营销活动。1月10日腊八节当天，#红花郎中国节#第二波郎酒年货基金正式启动，活动期内每日通过微博抽奖活动抽出60名幸运用户，分别赢得9.9-999元不等的年货礼金,每两天还会抽出神级锦鲤赢取高达5888元的大奖。

　　大手笔的抽奖活动，引发了网友的争相参与，在#红花郎中国节# #春晚有心意# 活动话题下，网友们通过晒出身边的“中国红”，唤醒了无数与红花郎有关的春节记忆。

　　查阅话题我们发现，本次活动由@郎酒股份在微博平台发起，整场活动将从2021年12月22日延续至2022年2月16日，奖金高达30万元。

　　也就是说，借助一场传播，郎酒覆盖了元旦、春节、元宵节等多个传统中国节日，并将“红花郎”与“中国节”完美绑定。加上独家特约CCTV-3《春晚有心意》节目中红花郎元素的不断露出，红花郎不断强化了团聚对于中国家庭的重要意义，并将团聚时刻喝红花郎的消费观念潜移默化植入观众心智。

　　作为中国极大的节日之一，春节无疑是白酒消费高峰期，团年宴、走亲访友，购买白酒都是许多白酒爱好者的不二选择。作为酱香典范，郎酒红花郎自2003年第1代问世以来，就凭借其高品质、高颜值、好寓意等特性，备受市场青睐。历经19年的积淀，红花郎已经成为众多消费者的幸福见证和经典记忆。

　　借助“红花郎中国节”互动IP传播，推出年货基金抽奖活动，红花郎把本轮传播推向全新高度。根据既往经验，活动传播战线过长可能会导致后续发力不足，郎酒借助不同时段的互动活动，将近两个月的传播划分为三个不同阶段，通过礼金、礼盒、超级大礼方式，让互动有阶段、有起伏的传播。既了传播不断档，又提升了消费者的参与热情，让消费者强烈感受到“春节年货季”跃动的消费脉搏。

　　从元旦到腊八，借助线上传播唤回消费记忆，通过节目植入助推消费决策，通过抽奖活动绑定年货概念，红花郎把传播渗入到年货决策的方方面面，相信今年春节，红花郎会有不错的销售表现。

　　来源：凤凰网酒业