梦之蓝M6+中秋热销，揭秘洋河新引擎

2020/10/14 9:44:09 编辑：芳芳 阅读量：356

　　刚刚过去的中秋，梦之蓝M6+逆势而上，市场销售火爆。据悉，梦之蓝M6+的中秋配额供不应求，消费者开箱率和团购单位复购率大幅提升，江苏省内多个市场销售断货。

　　10月10日，洋河股份常务副总裁、集团贸易党委书记、董事长刘化霜在当晚的经销商晚宴上提出，“牵手共生，把梦6+打造成新时代的轴心品牌，实现共富”，并深刻讲述了梦之蓝M6+快速成长的价值逻辑。

　　可以说，洋河的强劲势头与火热进度，比预想中来得更快、更强；同时，持续加快转型升级，梦之蓝M6+将为未来新的十年，积蓄更大势能。

　　1、梦之蓝M6+

　　揭秘中秋热销的新动能

　　作为我国的酒业的领军企业，“茅五洋”组合有着重要的战略分量，旗下主力产品发挥着“风向标”作用。

　　2003年，洋河成功推出蓝色经典系列产品，把洋河整体销售额从几个亿增加到现在的数百亿，开创了我国 酒业的新局面。刘化霜，就是当年打造蓝色经典品牌的关键参与者、核心操盘手，并一路见证了洋河蓝色经典的发展壮大。

　　如今，洋河立足当下，着眼未来，充分把握消费趋势，聚焦下一个十年，全力打造梦之蓝M6+。可以说，梦之蓝M6+将中 国梦与品牌梦通过时代连接起来，这不仅代表洋河股份的价值主张，未来将成为新时代新消费的轴心品牌。

　　具体来看，洋河在梦之蓝M6+的品牌打造上，投入了核心、充满时代气息的多元化战略资源，让梦6+的品牌体系得到了不断丰富和完善，包括航天事业战略伙伴、北斗、“天问一号”等一系列助力航天事业的大型活动，实现了洋河与银河的交相辉映。

　　在市场层面，受疫情的影响，今年中秋旺季的市场表现和代表品牌，不仅值得高度关注和系统研究，还将深刻反映酒业下半年、乃至更长时间的趋势变化。梦之蓝M6+的热销表现，无疑成为今年中秋，白酒行业的典型样本。

　　据酒说（微信号：酒说）了解，梦之蓝M6+在中秋期间保持了旺销势头，中秋期间配额供不应求，消费者开箱和团购单位复购不断提升，省内多个市场销售断货。

　　这份亮眼成绩的取得，主要得益于洋河的战略部署和系统化运营。一方面，面对中秋旺季，洋河坚定营销调整的决心，明确实施配额制和价格双轨制，严格执行“限量促销”政策；采取有效有力的渠道管控，确保市场秩序的健康可持续。

　　另一方面，洋河针对梦之蓝M6+全线导入数字化系统，在渠道管控、消费者互动方面更加先进有效，有力了品牌与客户、消费者的多角度互动，吸引来一大批客户参与，将梦6＋坚定打造成既有品格又品质的品牌。

　　梦之蓝M6+在实现中秋市场旺销的同时，还有力地稳固了洋河的营销调整成果。梦之蓝M6+具备的品质和品格，持续激发经销商信心，为洋河“下一个十年”保驾护航。

　　2、心向创新

　　激发洋河韧性与活力

　　以时间为轴，洋河的发展路径和价值逻辑更为清晰。创新，这无疑是洋河颇具分量的价值标签之一，其营销理念和营销能力在业内卓著。

　　回溯到1979年，洋河入选“中 国八大名酒”，随后三届蝉联“中 国名酒”称号。洋河凭借良好的酿造环境、厚重的历史文化和独特的品质优势快速发展。

　　自2003年开始，洋河以蓝色经典为旗帜，已经连续保持了17年的高歌猛进。一路发展的洋河，不仅克服了众多的市场挑战和严峻考验，还在品质表达、商业模式上持续创新。

　　在品质层面，品质革命作为洋河的“一号工程”，以消费者的需求为核心，不断创造完美产品。因此，“更醇厚”的梦6+将持续为消费者提供高品质、高品位的享受。

　　2019年下半年，洋河股份加大营销模型的创新和商业生态环节的创新变革。17年前，洋河应用的是厂商1+1模式，17年后的今天，洋河商业模型是厂商一体化和“一商为主，多商配称”。

　　作为梦之蓝M6+的经销商，正坚定决心、充分配置资源，抓住厂商共同飞跃的市场良机，做梦6+品牌的捍卫者与推动者。目前，江苏省内市场M6+升级成功，这不仅证明梦6+已经与消费者实现了品质与思想的共鸣，还充分说明梦6+的战略决策的正确性。

　　因此，创新驱动，这构成了洋河发展的重要引擎；梦6+的成功升级，展现出洋河强大的品牌韧性与创新活力。

　　3、洋河新引擎

　　M6+，开创更好的时代

　　提到调整变革，无论是白酒行业还是酒类品牌，都会受到“放大镜式”的发展周期影响，以及对企业发展“显微镜式”的剖析观察。

　　这既是优胜劣汰的巨大考验，也是验证品牌发展韧性和成长动能的好时机 。对于洋河来说，“每一次面对重大考验，洋河人都是义无反顾地选择直面挑战”。

　　洋河股份常务副总裁、集团贸易党委书记、董事长刘化霜强调，“根据时势的变化采取创新性的策略是商业领域永恒不变的真理，实现旱地拔葱”。

　　目前，梦之蓝M6+正在从江苏走向全国，接下来迎来省外市场开拓的关键一步。

　　“河南、山东，洋河省外数一数二的大市场”。聚焦豫鲁两大省外核心市场，洋河有力吹响了梦6+省外总动员、深耕全国化的冲锋号。河南是蓝色经典17年前省外率先破亿的市场，山东也是酒业大省。下一步，河南、山东市场必将有力开启梦6+全国化精彩序幕。

　　一路向前的洋河，持续进发，不断激发品牌势能和发展活力；下一个十年，梦之蓝M6+正在开创更好的时代。（文章来源：酒说）