四特酒现身直播会场，花式带货带来品牌营销新生

2020/7/10 17:18:13 编辑：芳芳阅读量：937

　　2020可谓是全民直播元年，618大促期间，仅天猫和京东的直播下单金额总和就近万亿。与此同时，出现在直播间内的人物与品牌也呈现多样化发展，各路“神仙”单品层出不穷，为品牌营销带来了新生力量。如通过樟树市副市长的两场直播成功出圈的四特酒，就为传统白酒行业在新零售模式下的营销发展提供了新的可行之路。

　　直播带货再创新纪录

　　随着618大促逐渐落下帷幕，各电商平台的交易战绩也新鲜出炉，仅京东在本次购物节中的累计成交金额就达到了2692亿元，其他各平台也成绩喜人。其实，就本次618大促期间往常活动与直播带货紧密结合的状况来看，平台能够创下新纪录并不难预见。直播这个去年开始才逐渐火爆的带货模式，为今年挽救线下销售的困顿迷局提供了强大助力，也使得很多品牌从中摸索出了不同的销售、发展之路。

　　而白酒作为传统行业，由化身“网红”的江西省樟树市副市长黄云辉带货，则又组合出了新的火花，也为酒业直播注入了新的涵义——直播不止带货，更是对我国传统饮食文化的全新演绎，对品牌的深度解读。在黄云辉此前的直播中，四特酒旗下52%vol新四特十五年、52%vol四特东方韵·弘韵和52%vol四特精酿纷纷出镜，除了其独具一格的特香型白酒生产工艺引人注目之外，经典款的外观设计与文化沉淀也是魅力所在：如早在1997年就已上市的52%vol新四特十五年，已持续热销23年，出自景德镇陶瓷大师何炳钦之手的玉兰瓶型设计，和瓶顶两侧小球型防伪技术均堪称经典，在副市长黄云辉的娓娓讲述下，也为品牌圈了一波新粉。

四特酒

　　据商务部发布的数据来看，2020年一季度，全国电商直播已超过了400万场，预计至年底有望实现万亿级市场规模的突破。在今年的特殊情况下，可以免去时空限制的直播带货给了消费者更多的选择空间，也为品牌积蓄原生力量提供了新的契机。在欣欣向荣的直播市场里，品牌方应该抓住机会给自己造势，并坚持产品质量的优质，实现企业在风口下的正向发展。

　　四特酒直播上线，传统品牌魅力长存

　　与此同时，品牌的多样化也为直播这一形式增添了许多趣味性。在本次6.18期间，四特酒旗下的明星产品四特东方韵·国韵加入搜狐直播，打造了一个令人“万万没想到”的标签，以仙气十足的国风外观与深沉厚重的文化底蕴成为一抹别样的色彩。

四特酒

　　国韵2000，是四特东方韵系列中最适合收藏的款式，68年老窖潜心酿制，又经十年陶坛陈藏，酒体清凉澄净，陈香舒适，入口顺滑，饮后回甘。外观更是通过翡翠绿玉色瓶体与金镶瓶颈设计，尽显东方神韵。

　　随着以四特酒为代表的传统白酒品牌在直播间内的出现，在介绍产品的同时多维度的展现了传统文化的魅力，为传统企业于新时代的发声带来了更多的可能性，也给直播间的选品提供了更多新鲜感，使得这一新兴形式更容易获取不同年龄阶层的关注。同时，大众也在期待诸如四特酒之类的品牌能够更多出现在视野之中，令直播不再仅仅只是展示-销售的单一流程，而能够更多地展现出现代我国的文化自信与品牌觉醒，为更多美好酒品的“C位出道”助力。