柳岩等携手“国潮白酒,中国乔巴”拉开白酒新国潮时代

2019/11/9 9:28:40 编辑:小闫 阅读量:150

  70周年大庆,天安门阅兵盛典及《我的我的祖国》引爆了14亿国人的民族自豪,同时也点燃了我们的文化自信——中国精神!

  东方文化出海,中国新时代崛起!国际潮流与中国深厚的文化底蕴碰撞,划出了一道亮丽的色彩——国潮炫风!

  乔治巴顿轻奢白酒创始人——杨叶护在2018提出“品牌IP化,IP品牌化”;以1亿公众号矩阵流量加持乔治巴顿快速成长;15个月在华东,西北,中原拿下20万家终端,同时被天猫挑选为重点扶持国潮白酒品牌。

  国潮正当时,杨叶护顺势而为,把整个品牌战略从营销驱动升级为文化驱动,品牌定位从“乔治巴顿,轻奢白酒”上升为“国潮白酒,中国乔巴”!以国潮文化为基点,奠定未来十年的品牌战略发展!

  “国潮白酒,中国乔巴”通过跨界与各大IP链接,以全新元素演绎传统国粹文化精髓,吸引新中产、创业者与白酒建立紧密的联系,点燃“新国潮=新国粹”的热点,引爆中国乔巴的品牌裂变效应。

  白酒跨界IP营销意义:消费者与品牌基于IP场景下能产生强大的沟通力,引发消费共鸣,驱动二次传播裂变,根植用户心智!

  11月8日,中国乔巴&乔治巴顿植入——柳岩,大鹏主演,宁浩监制的电影《受益人》将全国热映,冲击10亿票房!《疯狂外星人》,《我不是药神》,《疯狂的赛车》等经典电影都是出自宁浩导演的坏猴子影业!

  中国乔巴&乔治巴顿在电影《受益人》中将以C位亮相,在电影的诸多重要场景植入,从婚庆场景到吃辣椒大赛场景,乔治巴顿品牌全方位立体出镜,给予了中国乔巴&乔治巴顿强大的品牌爆光和热度。

柳岩等携手“国潮白酒,中国乔巴”拉开白酒新国潮时代

  中国乔巴&乔治巴顿为了能在1000亿中国喜庆用酒消费场景中占有一席之地,在《受益人》电影剧本中特定将柳岩与大鹏的婚礼剧情设定,采用定制式场景化植入方式,引爆中国乔巴&乔治巴顿这款柳岩婚庆同款白酒——乔巴·大唐!

  从线下20万家终端到线上天猫中国乔巴旗舰店,从预告片到电影路演,品牌紧跟电影宣传的脚步,路演时品牌在包场的影院摆摊设点,引来众多影迷的热情回应,品牌方派出专业的解说人员耐心介绍产品,获得了无数观众对品牌的青睐。同时中国乔巴联系片方与天猫平台三方共同赋能,助力中国乔巴&乔治巴顿双11在天猫平台突破2000万!

  01、品牌IP化,IP品牌化

  电影与品牌传递的核心价值观是否匹配是非常重要的一点,电影《受益人》是讲述的小人物的故事,该片讲述了吴海为了给罹患哮喘的6岁儿子治病,在好友钟振江的怂恿下,刻意结识了一个与他同样身处边缘和底层的网络女主播淼淼,决心酝酿一场别有用心的婚姻骗局的故事。

  中国乔巴&乔治巴顿的品牌定位是聚焦28-42岁奋斗者的奋斗精神,《受益人》剧场中展现的小人物奋斗场景,有爱有情有义,杯杯酒都是成年人的不容易。二者有着一样的情怀共鸣在里面,更能加深观众对品牌的印象。

  02、跨界IP营销驱动品牌势能

  今年《人间喜剧》上映时,乔治巴顿国潮白酒与电影采用联合营销,统一换上电影元素。整体包装的设计全是由乔治巴顿国潮白酒设计部主导,包装上的情绪语录以及手写信都是CEO杨叶护亲自手写。电影宣传海报铺满全国20多万家终端,新媒体矩阵全面发力,活动整体覆盖人次超过2亿。

  IP不止一种形式,跨界不止一种玩法。

  在短视频IP霸屏的当下,中国乔巴&乔治巴顿与抖音1769W大V“食堂夜话”达成了年度战略合作,中国乔巴将通过剧情植入方式引爆品牌势能。

  2019年12月6,中国乔巴&乔治巴顿与汤唯,雷佳音主演的电影《吹哨人》达成联合营销,用20万家终端以及上亿的流量为电影导流。

  杨叶护说:“用一个有温度的超级符号,戳中新中产/新青年急于向上的焦虑症,财富焦虑症,孤独症的痛点,借助移动互联网社交工具引发热谈,持续叠加品牌势能,终它会变成一个在用户心智中认知度和辨识度极高的超级IP。”

  国潮白酒, 中国乔巴15个月来通过一系列IP营销给酒水行业带来了新的思考方向!同时杨叶护表示:欢迎各大中小酒企和运营商与中国乔巴强强联手或交流学习!

  国潮正当时,中国乔巴以国潮文化为核心战略,开起了中国白酒新国潮时代!品类即品牌,“国潮白酒,中国乔巴”这八字slogan,杨叶护通过知识产权做全方位版权保护!假以时日,希望中国乔巴能与中国李宁一样成为中国年轻人的消费符号!(来源:微酒)

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