股民“限购”政策来袭,内参意欲何为?

2019/10/9 10:14:57 编辑:小闫 阅读量:65

  10月8日,节后收假一天,微酒记者获悉,内参酒销售公司针对股民推出了限购活动。

  据介绍,此次限购产品为“内参70周年纪念酒”(以下简称内参纪念酒),酒鬼酒股民可以凭借身份证每人以优惠价格购得4瓶,活动只在10月内有效。

  今年7月,内参纪念酒在长沙上市,这是内参品牌自2004年面世以来推出的首款纪念产品,建议零售价2999元/瓶。由于内参纪念酒采用了酒鬼酒厂稀缺的窖藏酒体,基酒年份达到15年以上,数量稀缺,产品只能限量生产3000箱,共计12000瓶。

  作为内参品牌纪念酒发轫之作,内参70周年纪念酒也被赋予厚爱。内参方面承诺:未来,内参酒推出的所有纪念酒不会低于这款产品的价格。彼时便有收藏界人士断言:内参纪念酒属于值得挖掘的价值洼地。

  01、内参纪念酒为何值得收藏?

  近几年来,收藏市场热度遽增,据不完全统计,目前国内收藏酒的线下年交易额已超百亿元,未来的市场体量或将突破300亿元。带有金融属性的收藏白酒正在成为人们青睐的液体黄金。

  当白酒收藏成为一种时尚,入局者将面临更高的要求。收藏白酒,早已从单纯的“物品”收藏升华到对品牌价值、品牌文化、升值空间乃至更多象征意义的收藏。以此为衡量标杆,内参纪念酒特有的收藏性便一一呈现。

  一是稀缺为骨。众多周知,酒鬼酒是馥郁香型的创领者,内参作为酒鬼酒推出的高端品牌,无疑是馥郁香型品类优势的集大成者。此次内参纪念酒便采用了酒鬼酒厂稀缺的窖藏酒体,基酒年份达到15年以上。

  “由于稀缺,该款纪念酒只能供给少部分高档核心圈子品评、鉴赏。”内参方面表示。为了保证每瓶的独特性和性,内参纪念酒配有的编码。

  二是文化为魂。“红色文化”、“湘西文化”、“白酒文化”三位一体打造文化名酒。

  内参纪念酒整体盒身用高档原木制作,盒身上部红色转角木块除起画龙点睛作用外,更象征着临风招展的红旗,刚毅坚挺,与盒身下部“70”纪念logo相互呼应,点明主题。

  造型上,该款包装木盒被精心设计成“保险抽屉”,红色木块表面沿用经典的“金锁”元素,和湘西传统的“长命富贵锁”相符,极具民族特色,也代表着诚挚朴实的祝愿。有意思的是,取下包装上的红色木块后,一个现代的密码锁会跃然眼前,需用扫描二维码的方式解密,很好的体现了内参的“密级”内涵。

  还有行业人士提到:“内参酒的母品牌酒鬼酒从90年代便开始打造‘文化名酒’。在此基础上诞生的内参酒,天然带有强大的文化基因。此次推出的首款纪念酒,更是内参酒文化的集大成者。”

  三是升值有依。为了保证内参纪念酒的独特性,内参方面承诺:未来,内参酒推出的所有纪念酒不会低于这款产品的价格;该款纪念酒销售完毕之后,不再生产。

  据收藏界权威人士介绍,收藏酒目前每年有5%-10%的溢价,高端酒及大品牌有投资价值。“毫无疑问,这些政策给予了内参纪念酒足够的成长空间,”该人士表示。

  02、频频加码收藏,内参品牌提升“新路径”呈现

  诚如前文所言,目前收藏酒市场方兴未艾。内参通过投放首款纪念酒,成为该市场具有强势竞争力的玩家之一。

  “此次针对股民推出优惠限购政策,除了回馈股民之外,也是一种从资本市场入手增添产品竞争力以及竞争信心的方式,”有行业人士评价道。然而,在微酒记者看来,此次优惠限购背后,内参将进击收藏酒市场纳入到常规战略动作的意义更加值得关注。

  今年5月25日,内参酒针对52%vol、500ml内参酒瓶贮年份产品下发了零售指导价格文件,出厂年份越早价格越高。其中,2004年出厂的内参酒为4999元/瓶,是当下内参酒市场价格的3.33倍;按照市场零售价算,整箱价格高出目前21006元。

  随后,内参酒发布了“老酒征集令”。2004年生产批次的内参酒,整件征集价格为30000元/件;2004年-2009年生产批次的内参酒,按套收集价格为24999元/套。征集截止时间为2019年8月30日。

  6月14日,以“寻一杯岁月酿造的内参美酒”为主题,内参酒价值研讨会在长沙举行。还有很多收藏爱好者慕名而来,终到场人数达到预期的近3倍。其中有26位收藏人士带来64瓶内参瓶贮老酒。研讨会上,内参酒公司首次发布了内参老酒的六大针对性政策。

  7月23日,内参纪念酒上市,这是内参酒品牌自2004年成立以来的首款纪念产品。

  随后8月、9月,内参价值研讨会先后走进东北、广州。所到之处,内参纪念酒均是重点亮相产品。

  从今年5月份以来的动作可以看到,内参酒加码收藏市场动作频频,俨然已经成为内参酒的常规动作。

  众多周知,2019年是内参品牌独立运作元年,内参酒正式向着中国四大高端白酒品牌迈步。这一目标,不仅意味着销量更意味着品牌价值的提升。从5月以来加码收藏市场的动作可以看到,内参以此谋求品牌文化回归与提升已经成为战略之一。

  根据这一连串动作可以预见,未来,文化价值的彰显与建设将依旧是内参品牌构建的重要工作。收藏市场的品牌蓄力,将有望成为加速常规市场品牌力提升的助燃剂,也或将成为推动内参品牌建设的新路径。(来源:微酒)

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