“9.9免费喝”,看郝鸿峰如何用新零售传播酒文化?

2018-9-11 编辑:小闫 阅读量:168

  “有节应节,无节造节”,是零售业的一句老话。9月9日有“长长久久”的寓意,也是中秋和国庆节前的最后一个促销时机,于是各大商场造出了“美妆节”、“婚庆节”,各大电商造出了“酒水节”。

  01、企业纷纷打造9.9酒水节 酒水行业聚焦国内市场

  近日,第三届天猫99全球酒水节开幕,不同于以往单纯促销卖货的“狂欢节”和“大促”,以酒文化定位的酒水节,更邀请到赵薇、酒企助阵。从天猫购买酒水页面来看,与食品统一页面为食品酒水专场,为消费者提供的是满减、低价购活动。

“9.9免费喝”,看郝鸿峰如何用新零售传播酒文化?

  京东全球美酒节页面则是在京东超市之下。据悉,9月9日是京东超市周年庆,推出满减、2件8折、疯狂秒杀等活动。除天猫、京东之外,顺丰优选第二届酒水节日前在深圳举行,意在向美酒爱好者及顾客传递美酒消费观念,推广酒文化。

  当然,说到9.9酒水狂欢节,怎么少的了中国领先的酒类垂直电商酒仙网的参与呢?酒仙网早在2010年9月9日便开启了“酒水狂欢节”活动,至今已是第九届。酒仙网董事长郝鸿峰表示:9月9日处于酒仙狂欢节的高潮阶段,酒仙狂欢节并非单纯的促销、满减活动,而是要通过酒水节完成文化传播和消费升级的使命。酒仙狂欢节利用互联网技术和酒仙网新零售渠道,要让中国和全球酒文化与消费者碰撞出新的火花。

  02、酒仙网国际名酒城9.9免费喝 酒仙网将酒水狂欢节做到极致

  据了解,酒仙网2009年9月成立,目前正处于9周年庆,又恰逢9月9日,堪称是为酒水节量身定做。与其他平台9.9酒水节不同,酒仙网酒水节并不是一次传统意义上的电商促销活动,而主打与消费者互动,实现线上线下联动。

“9.9免费喝”,看郝鸿峰如何用新零售传播酒文化?

  在线下,9月9日当天,全国200多家酒仙网国际名酒城同时开展“9.9免费喝”,只要你有量,名酒随便喝。据了解,现场有钓鱼台、古井贡桃花春曲、优级杏花村、洋河特曲、银标丁戈树、梦特骑士等多款名酒供消费者畅饮。(推荐阅读:探索营销新玩法,这场周年庆郝鸿峰还透露了什么?

  酒仙网董事长郝鸿峰表示,9.9免费喝是为回馈全国各个酒友对酒仙网的支持,与全国酒友共同分享酒仙网成立9周年的喜悦。也是为消费者准备的一份生日礼,消费者可到任一家酒仙网国际名酒城开怀畅饮。活动当天,全国共近万名消费者参与到9.9免费喝活动当中。

  一位到酒仙网国际名酒城的消费者在现场表示:“酒仙网国际名酒城一直以来服务好、产品全,抛开这些不说,单说此次9.9免费喝的活动,酒仙网让我们喝到更多样的名牌白酒、进口红酒,而且全免费。比如钓鱼台平时要两千多一瓶,即便是在酒仙网国际名酒城,也是要大几百元一瓶,我们在现场就可以随便喝,这是其他电商平台不能比拟的,喜欢什么酒水,现场就直接买走了,不用担心假酒,既方便又安全。”

  线上,第9届全球酒仙狂欢节期间有5折庆生、巅峰2小时、1元拼团、秒杀试饮、超级大牌日、90万瓶美酒免费送等活动,力度空前。其中,90万美酒免费送是自第一届全球酒仙狂欢节的传承。

  此外,酒仙网社区同步推出免费试饮活动,凡是在9月9日10:00至9月19日24:00购买国酒迎宾茅台、40°法国人头马VSOP干邑白兰地、45°郎酒小郎酒、45°古井大曲、38°小糊涂仙等多款名酒的酒友们,只要在酒仙网APP社区晒单,便有机会免费试饮,规则详见社区。

  值得一提的是,酒仙网9周年庆启动会同步开启的“酒仙网全球酒友抖音大赛”也即将步入尾声,赛程中,众多酒企加入抖音大赛,丰富大赛的形式及内容。截止目前,全球酒友抖音大赛浏览量近300W。期间,酒仙网最火爆视频浏览量超1500W,点赞超10.8W,评论量超2000,可谓十分火爆!

  事实上,9.9酒水狂欢节是对全品类购物节的一种补充,是在“618年中购物节”、“双十一”“年货节”的基础上对细分品类、行业当中的补充,是酒仙网围绕酒水行业产业的发展、消费者兴趣和需求的变化的一个新的节日,或将再掀酒水营销狂潮。(来源:微酒)

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