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中国人收购波尔多酒庄风头正劲 法国人怎么看?

2017-11-15 14:48:34  阅读数:318

最近十年,中国葡萄酒消费的大幅增加给波尔多带来了深远影响。前往波尔多旅游的中国人越来越多,对波尔多酒庄收购的兴趣也越来越浓。

李女士是贝拉雅城堡『Chateau Bel Air』经理,据她称,五年前,老板在波尔多买下了两座酒庄,因为老板喜欢波尔多葡萄酒,早就开始从波尔多进口酒,之后便想进一步深入地了解酿酒。  (推荐阅读:葡萄酒销售,八大细节培养回头客

中国人收购波尔多酒庄风头正劲 法国人怎么看?

贝拉雅城堡年产葡萄酒23万瓶,酒庄被收购后,仍然保留了原来的法国工人,继续用同样的方式酿酒,唯一的变化是市场推广与出口策略,现在转向中国市场。

李女士称:“中国现在是重中之重,我们酒庄70%的产品都是销往中国。”然而,上一任法国庄主出口中国的葡萄酒只占20%。  (推荐阅读:全民网购时代,两大因素把握实体店销售

波尔多酒庄收购现状

中国商人Lina Fan考取了商业与葡萄酒管理学位之后,在法国待了14年,目前在波尔多专门从事中国葡萄园投资业务,她说,2007年波尔多红酒在中国市场火起来之后,酒庄收购便开始了,“当时,越来越多的中国进口商在考虑‘为何不能在波尔多买一座酒庄?’,于是投资者们开始向我咨询‘一座波尔多酒园多少钱?’得知价格后,跟我说‘也不是那么贵吗!’”

Fan表示,85%的中国投资人购买的波尔多酒庄价位在300万——600万美元(合约2000万-4000万人民币)。中国买家主要分两类:一是自己喜欢喝葡萄酒,又是进口商,想了解酒的酿造;二是想塑造个人形象的大富豪。

Fan表示:“(酒庄的收购)并不仅仅和经济形势有关,有人单纯为了提升个人形象,对中国人来说,法国代表着一种奢侈生活、奢华生活方式。”

现在波尔多共有10000座酒庄 ,中国是该产区最大的投资商,目前已收购了140座酒庄。投资时间较长的比利时,现在位居第二,收购酒庄40座。

法国人对中国投资介入的态度

面对中国投资的突然介入,波尔多当地不少居民抵触、不安,认为这是在出售老祖宗留下的基业。

Anne Largeteau家族几代人都在经营波尔多葡萄酒业务,现在将自家始于16世纪的葡萄酒商店卖给了中国人,Largeteau说:“事实在于,他们有钱,而我们(法国人)没钱。他们(中国人)投资后,的的确确对酒庄做了修整,这是好事。遗憾的是,酒庄再也不属于法国人了。我们还是想保留自己的遗产。”

2014年法国作家洛朗丝·勒梅尔(Laurence Lemaire)专门对此撰写了《葡萄酒·红色·中国》一书,认为法国人面对中国的投资,态度过于偏激,“数百年来,正是外国人成就了波尔多的声誉,有英国人、荷兰人,现在中国人所做的也是一样。”书中描述了中国富豪、财团在波尔多收购的酒庄,关注其收购的动机、期望、责任及未来走势,探讨了波尔多葡萄酒何以有如此大的魅力,酒庄为何会出售等等。

波尔多葡萄酒局公关主管Christophe Chateau也深表赞同,认为波尔多应当接受外来投资者,并将波尔多的成功归功于外国人。但Christophe认为,中国的切入的确令波尔多措手不及。2000年,波尔多酒对中国的年出口量还不到40万瓶,现在竟然高达8000万瓶,中国已然成为波尔多葡萄酒第一大出口市场,“中国人的投资巨大,他们还在同时发展旅游业,为波尔多产区创造财富,所以说,这是在成就波尔多,而非毁灭波尔多。”

60岁的Jean Pierre Leydet对此持不同看法,他在葡萄园勤勤恳恳地干了一辈子,一度认为波尔多葡萄酒的品质无人能比,但现在竞争对手越来越多,比如南非葡萄酒就很好,“我担心中国人会将他们在波尔多学到的培育、种植技术用到中国的葡萄园。”那样,法国市场就会被同样优质的中国葡萄酒冲垮。

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本文标签:波尔多酒庄  信息分类:葡萄酒招商  编辑:小丫
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