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黑龙江鹤城酒业有限公司

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猴年新春 白酒业开始复苏

  进入元月,各大酒企2015年的财务报表相继出炉,不难看出,较去年同期相比整体业绩已经开始止跌上升,品牌力较强的白酒企业通过加大改革力度,终端销售逐渐恢复活力,业绩及市场占有率明显回暖。

  地产酒方面,今年上半年各家酒企销售业绩表现开始扭转2013年以来的颓势,出现增长的不乏金徽、红川、武酒等大品牌。金徽酒兰州销售公司负责人表示:“2015年金徽酒各项经营目标均已完成,主导产品市场价格与占有率都有效回升。”而星级红川、金成州等红川酒业的大单品也在这两年站稳了大众市场。

  业绩好转 保价涨价有底气

  去年12月,有消息称泸州老窖头曲今年提价基本成定局,头曲的定位为50元至100元,特曲则是150元左右。而郎酒也发布通知称自2016年1月1日起,提高红花郎全线产品的出厂价格。行业领头者的茅台和五粮液,也在2015年多次上调了旗下主打产品的价格。

  各大酒企不降价甚至涨价的底气主要还是来自于业绩的好转。自2012年八项规定出台之后,白酒业受影响严重,整个行业出现明显下滑,而经过三年的深度调整之后,行业开始步入中低速发展的新常态,并在今年实现了业绩回暖。

  在地产酒当中,自去年下半年至今,金徽、红川等品牌推出的新品价位多定在200元上下,一改往日百元主打单品的策略,并且金徽特曲已经面市,短短数月便遭遇销售一空的景象。

  80后人群支撑起消费的半边天

  和老一辈的饮酒群体不同,80后消费者由于生活境遇较其父辈大为改善,因此对于价格的敏感度相对较弱,但是对于品质的要求甚高,也愿意为此付出更高的“代价”。

  年轻小伙马先生告诉记者,他每周都要与朋友聚会,白酒也是日常消费品。自己工作几年下来,对大品牌、老品牌的“”名酒也有了消费能力,除了熟知的茅台、五粮液,地产酒中的金徽18年、锦绣陇南等白酒他经常会买来品尝一下,体验一下父辈当年的情怀。

  记者注意到另一种观点则是:时尚化、个性化消费还属于市场测试、试水阶段,还需在推广方式、渠道、消费教育等方面努力。如果做得好,白酒时尚化、个性化也有一定的经济增长空间。

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