随着中秋、国庆两节的临近，礼品再次成为消费者的关注焦点。不过，随着国家政策的引导和消费者趋向理性的购物观念，两节送礼选购已经不再集中瞄准高端礼品市场。以白酒市场为例，往年高端白酒走俏的现象不复存在，消费者更喜欢选择性价比高的白酒品牌。为此，记者于近日走访多家白酒经销商，调查目前消费者选购白酒的标准所在。

　　高端酒遇冷，消费者看重白酒性价比

　　记者从一位王姓经销商处了解到，今年的高端酒销量下滑严重，几乎无人问津。大多数消费者开始重视白酒的性价比，更认可质量上乘的白酒产品。王经理用大泉源酒举例，这个白酒品牌很被大众看好，主要原因就是酒的口感好，大泉源酒一直坚持古井矿泉、纯粮酿造、固态发酵、酒海贮藏的传统工艺，酿造出的大泉源酒口感绵甜柔和、清香醇正，且不刺喉、不上头，深得消费者的喜爱。记者还采访了来选购白酒的陈慧（化名）女士，她告诉记者买酒是为在中秋节送父亲的，“父亲平时就爱喝点白酒，尤其喜欢东北白酒，味道纯正，所以特地来多买一些。”

　　节日送礼贵乎心意，白酒文化内蕴受到消费者关注

　　记者采访消费者时发现，选择白酒的人大多是送父亲或家里长辈，对此，心意就显得更为重要，很多消费者喜欢选择有文化内涵的白酒，既让长辈享了口福，又把自己的祝福隐含在酒中，可以说是一举两得。在这方面，陈慧女士就是一个注重白酒品牌内蕴的消费者，她说近两年来自己给父亲选酒时也会考虑品牌内涵，像大泉源酒就被称为感恩酒，能够将自己对父亲的感恩之情都寄托在酒里，是自己非常喜欢的白酒品牌之一。陈女士认为送礼，尤其是给长辈送礼，不是越贵就越好，而是要用心选，重要的就是那份心意。

　　就记者走访了解到的信息来看，白酒消费者的观念逐渐趋向理性。在过节送礼方面，不再盲目追求天价白酒，但对白酒的品质、口感、内蕴等都有较高的要求，看重白酒品牌的性价比。很多消费者对记者直言，“这白酒是用来喝的，不是摆着看的，所以口感比包装、价格重要的多。”在记者看来，这也给白酒企业一个提示，天价白酒并不是市场的需求，想要提高销量，扩大市场份额，需要推出性价比高的白酒产品。当然，白酒市场的变化是整个礼品市场的一个缩影，高端礼品市场的需求正在回落，理性消费才是当前的潮流。