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古酿征服精英人群,红星的秘诀是什么?

http://www.9998.tv/  2018-6-13 14:40:45
尼尔森的报告中提到,新中产阶级热衷喝白酒,新中产阶级指的是28-50岁,一线与二线城市、专科以上学历,年收入在10-50万元之间的群体。红星古酿这次将目标消费群体聚焦到30-40岁的精英人士,不难看出它想抢占新中产阶级这一潜力消费市场的决心。在白酒行业激烈竞争下,红星古酿如何征服精英人群?

尼尔森的报告中提到,新中产热衷喝白酒,新中产指的是28-50岁,一线与二线城市、专科以上学历,年收入在10-50万元之间的群体。红星古酿这次将目标消费群体聚焦到30-40岁的精英人士,不难看出它想抢占新中产这一潜力消费市场的决心。在白酒行业激烈竞争下,红星古酿如何征服精英人群? (推荐阅读:2018年1-4月全国酒类报告出炉

首先,在度数上,红星再次选择43度,响应白酒低度化的消费趋势。其次,整体包装设计简洁大方,瓶盖、瓶身、商标等细节处理相当考究,咖色渐变瓶体,外形宽阔硬朗,符合年轻消费群体的审美体验。

然而,仅有这些还不够,现在的精英人士,他们更愿意为高品质和个性化买单,红星也注意到这一点,在古酿品质上下足功夫。

古酿征服精英人群,红星的秘诀是什么?

传承古法,纯粮酿造,这是红星古酿新品的亮点之一。而早在2008年,“北京二锅头酒传统酿造技艺”被列入国家级非物质文化遗产保护名录,不难看出红星对酿造技艺的传承和坚守,红星出品便是品质的保证。

红星古酿正式推出之前,红星特地组织消费者试饮,消费者给出的反馈是:“入口绵,落口甜,饮后有回甘”。为何这款产品饮后有回甘? (推荐阅读:豫酒主力仰韶彩陶坊以及多家高端白酒纷纷宣布涨价

红星相关人士表示,红星古酿采用二锅头古法酿造技艺,在现代微生物技术及控温缓慢发酵技术上大胆创新,长期陈酿熟成,酿造出多元醇含量适宜的红星古酿。品尝古酿时,用舌尖轻触,能感受纯粮酒体甘柔绵甜的口感;轻啜一口,酒液在舌间停留2-3秒,让酒液在口腔内散开,体验圆润饱满的口感;酒液慢慢滑入喉中,此时,特有的回甘在舌间升起,余香持久。

为了和更多年轻消费者对话,红星古酿的产品铺货渠道非常广泛。在传统渠道的重点烟酒店、餐饮店外,还会进驻商超、便利店及直营店(红星专卖店、源升号博物馆、怀柔博物馆),同时天猫红星旗舰店和京东旗舰店等电商平台均会铺货。 (酒业家)

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编辑:小丫 发布时间:[2018-6-13 14:40:45]信息类别:白酒代理
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