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真实体验感的“文化复兴”,让李渡酒非常稀缺

http://www.9998.tv/  2021/2/23 9:46:54
牛年的春节,悄然间已过去,然而春节留给我们的经典记忆,依然历历在目。秉持着一份牛气冲天的劲头,人人都踏上了新的征途,然而征途的方向何在?或许《唐宫夜宴》与李渡能给我们答案。

  牛年的春节,悄然间已过去,然而春节留给我们的经典记忆,依然历历在目。秉持着一份牛气冲天的劲头,人人都踏上了新的征途,然而征途的方向何在?或许《唐宫夜宴》与李渡能给我们答案。

  自大年二十九开始,河南春晚的一个节目《唐宫夜宴》火了!截至目前,《唐宫夜宴》的视频在微博上吸引了累计4862万人次观看,抖音相关话题播放量超过2亿。评论区炸锅:“绝了!”

  为什么一个地方卫视的春晚节目会有这么大的热度?看过视频的都知道,这个时长不足6分钟的舞蹈颠覆了传统的古板认知,用俏皮诙谐的方式“复活”唐代乐舞俑,一群小胖妞们叽叽喳喳地去赴宴,一派童真稚趣让观众忍俊不禁。让那些在画卷上一板一眼的唐代仕女形象充斥了烟火气,从艺术的殿堂走下,不再高高在上,也可博人们一笑。

  而第1段之后衔接的,是展现少女风姿的悠然曲调,以及宫墙肃穆的大国威严,俏皮的少女们也收束舞步,尽显婀娜!妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛、《捣练图》、《簪花仕女图》、《山东徐敏行墓壁画备骑出行图》等多件国宝用5G+AR技术呈现而出,一展大国的姿态!高新科技和舞美复原结合构建了中 国唐代版的“博物馆奇妙夜”。不知您看后如何作想,但至笔者,一股浓烈的民族自豪感油然而生!

  谈至如此,举目四望,仿佛如今整个中 国都正在经历一次新时代的文化复兴!“国潮”从前几年的小众爱好到如今的大行其道,“国风”也在席卷流行音乐圈,对于历史文化的挖掘亦成为每个酒企都在寻求的根基。国力昌盛之下,“国字号”正在兴起,这不是退步返古,而是守正出奇,用全新的方式演绎经典的传统,提到这一点,不得不想到的就是“国宝李渡”。

  稀缺:一年来四次停货四次涨价

  2021年2月18日,李渡就恢复供应了52度李渡高粱1955,同时调高零售价至1050元/瓶,且上调团购价20元/瓶,上调经销商开票价20元/瓶。

  谁人想到,这已经是自2020年开年以来的这款李渡王 牌酒的四停四涨!每每市场正旺,汤司令就来当头一棒——货没啦!市场的热度直接导致本来就已是史上贵的光瓶酒突破700元价位,飙升至如今的1050元/瓶!一年时间,这是何等的疯狂?

  李渡陷入幸福的烦恼之中,为确保酒的品质,就必然不能随意的建厂扩充产能;但依靠老窖池受限制的运作,产能早已跟不上日渐庞大的需求,稀缺至此,只好提价,但提价好像也不太行…一个江西进贤的小酒厂,为何会受到如此大的追捧呢?这一切,就在于李渡走对了路,或者说,是开辟了一条独具特色的康庄大道,真正的走进了粉丝和消费者的心里去了…

  文化复兴:让文化没有距离感的活过来

  开篇用了两段的篇幅来描述《唐宫夜宴》,是在于它火爆的本质与李渡大同小异。一个是时代,它们都切中了时代的前沿阵地,即文化复兴。我国在几十年的发展后,开始回到精神文化的普及,各方各面都在回望内蕴珍宝无数的传统文化,也是时代的号召。区别,一个是回望唐朝的盛景,一个是酿造宋朝的烟火。

  而《唐宫夜宴》和李渡聪明的地方在于,洞悉了“曲高和寡”的尴尬。艺术的高度,常人确实难以企及,就如博物馆里的画作虽价值连城,但在大多数人看来皆不明其意。我们总归是要一些生活化的东西,总归是要一点烟火气。就如古文到白话,艺术到生活,文化这种东西,需要翻译成更时尚化的语言,降低门槛,才会引来更多的兴趣。李渡的沉浸式体验,玩的新潮范儿与传统的结合,就是在拉近与粉丝的距离感。

  民族的才是世界的,这是中 国的民族自信,也是对中 国文化之美的完美再现!很骄傲我们走在文化复兴的道路上,也很高兴李渡在自己的一亩三分地耕耘着局部的文化,就像一粒种子,带动中 国的酒企脱离营销的怪圈,迈入文化的修行,李渡探路而去…

  1、建筑文化复兴

  李渡作为白酒企业“沉浸式体验”的代表,坐拥古老窖池,本身就有国宝之名。虽有千年历史但毫不死板,融入时代玩着新潮的营销,可以说是将文化历史与时代时尚结合得好的一家企业。

  万寿宫历史文化街区,整体留存有江右民系的建筑风貌和传统文化。南昌市政公用集团特斥资20亿元对街区进行全新改造,保留赣商“贾德”复兴南昌邻里文化,且维持街区建筑结构形态与历史价值的基础上,再现其延续千年的商街繁华盛景。

  如果说万寿宫是赣商精神传承的奇点,那么李渡就是承载了千年古窖文化的源头。两者本来殊途同归,都是江西的文化代表。而今做了一次强强联手——国宝李渡万寿宫知味轩,是继海昏侯知味轩后,“文化李渡”战略的重要实践落地。其的元代古窖复原、互动体验式白酒酿造过程、科技艺术化展现李渡特有的167个古菌群落等体验科目,又塑造了李渡知味轩的完美标杆。

  2、“年”文化复兴

  年是国人喜庆温馨的节日,五湖四海的游子归家,一家老小在每年的这个时候团圆。这两年的春节因为疫情的原因,很多人选择原地驻守,李渡也为在家亦或在外的国粉们,开展了一系列线上直播活动。所以这里的复兴,不是指本就热热闹闹的线下,而是将“年”搬上网络,遥相祝望,这也是李渡先行之创想。

  穿上古装,现场直播演绎宋代年俗:贴门神,猜灯谜,贴对联,放爆竹,宋代点茶,包饺子,团圆饭,酒艺表演等,寓意“牛年争渡,国宝宋福”; 小年夜,开展“窖傲中 国年”直播,以民俗大咖梅联华讲“江西年俗”为主,连线汤司令话湘俗、老市长李豆罗讲乡村年、周国富讲文化年等。全省共计1000多个社群关注,观看人数达到近55万人次,云店销售额完成53万多元!

  值得一提的是,作为节前三场直播的“收官之笔”。2021年2月6日,江西民俗大咖梅联华联手国宝李渡万寿宫知味轩轩主“九儿”举办的线上直播则是以“讲故事”的形势亮相,向消费者讲述千年万寿宫的“古与今”。国宝李渡通过4天3场直播,以“食”的智慧,“味”的美学,“年”的文化,呈现一幅丰富多彩的中 国年味地域图。

  3、宋朝文化复兴

  回到开篇提到的《唐宫夜宴》,其实不仅是节目新颖就能得到如此多的赞誉。处处皆匠心,女舞者们的妆容、服饰等大限度还原了“唐三彩乐舞俑”的真实形态,“古董级复原”与“现代性表达”让传统文化焕发出了新貌。其舞美的视觉盛宴给了观众好的体验,恍若一梦,回到昔日鼎盛的大唐。

  而时常与唐并列的宋,在中华民族的历史上也占据了相当重要的地位。“中华之繁盛兴于宋”,GDP占世界65%,可谓是千帆入海、货通万国,而如今文化复兴的艺术审美,大多也受到宋朝影响,被誉为高级美学;彼时的江西,就是如今的“北上广深”甚至犹有过之,人口第1,经济总量占五分之一;书院数、藏书数均为第1,唐宋八大家江西籍独占三人,“一门九进士”、“满朝文武半江西”…江右商帮也在宋时始现,江西就是宋时当之无愧的经济文化中心。

  如今的江西名片之一的李渡酒,早是于北宋太平兴国年间奠基,元代开始出现了烧酒作坊且良好存留至2002年方被推为“烧酒祖庭”。李渡,持续的追溯着宋朝的文化。因此,李渡酒业于2021年首次推出新春礼盒定制产品——李渡国宝宋礼,配色是喜庆吉祥的中 国红,整体大气凛然,金质封盒,开箱插画,都将年文化和李渡文化结合好,是新春赠礼的绝妙佳品。

  而李渡与“宋”的关系,却远不仅仅是此宋礼。此前,吴向东将烧酒祖庭出现的时间,推演到了宋代,实际宋代的李渡古镇,就应当出现了蒸馏烧酒;另外,“王安石闻香下马,晏同殊知味拢船”的李渡典故,其中的王安石、晏同殊也均为北宋大家;李渡也开发了宋宴,凭古方回顾宋时宴席,已有不少名人大家品尝一二…先让自己与宋的文化密不可分,再带着粉丝共同去体验宋朝文化的魅力,这就是沉浸式体验的深层次内容。

  4、新思维复兴

  支付宝集福大家都知道吧?李渡也搞了一个。集神兽、聚运气,瓜分1000000液体古董。这也凸显了李渡爱玩、舍得玩的特色,持续的在为国粉们谋福利,是李渡的共享思维在带动。

  李渡从来都不自私吝啬。对国粉,为国粉创造好的沉浸式体验,通过五觉的共情,真正让李渡成为国粉们心中的美好乌托邦;对内部,李渡是毫无保留的给到共同成长的机会,从不去想教会徒弟饿死师傅的事,因为,李渡是一片可以留住参天巨树的沃土。

  从2020年的《梁宁产品思维30讲》、《梁宁增长思维30讲》、《从零到百亿》、《帝国酒店》等,再到2021年全员开年学习的第1本书《疯传》;汤司令带领着他的“七脉神剑”,历时15天,8个学习群,累计近4000余人,涵盖各大社群的国粉、合作伙伴、员工等人员参与共同学习。

  一个人能够拥有牛逼的能力,就是持续前进的学习力,而李渡可怕就可怕在,拥有这样的学习力的,他们有整整一个团队。所以,李渡才能老树开新芽,才能持续的开创酒业的全新玩法。没有人能随随便便成功,一个企业也是,现在的李渡或许尚且不算真正的成功,但它在业界、在国粉心中的影响力,早已是无可取代。(来源:酩阅 公众号)

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编辑:晨晨 发布时间:[2021/2/23 9:46:54]信息类别:白酒代理

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